Ympäristöväitteiden säännöt tiukkenivat, Instagram-julkaisuihin saa linkkejä ja Google myy tekoälyhaussa.
Sisällysluettelo
Tämä katsaus julkaistiin alun perin Wuohin uutiskirjeessä 30.9.2026. Tilaa uutiskirje, niin saat seuraavan suoraan sähköpostiisi.
Syyskuun viimeistä päivää viedään, ja edessä on vuoden viimeinen ja monille yrityksille tärkein kvartaali. Kokosimme tähän syyskuun loppupuolen uutiskirjeeseen viisi tärkeää aihetta, jotka kannattaa huomioida ennen kuin loppuvuoden kiireet alkavat.
Ympäristöväitteitä koskevat säännöt tiukkenivat 27.9., ja kerromme, mitä ekologisuudesta saa edelleen sanoa. Meta toi maksullisen Meta One -tilauksen, jolla Instagram-julkaisuihin saa lisättyä linkkejä. Google puolestaan vie ostamisen tekoälyhakuun: osassa maista tuotteen voi jo ostaa AI Modessa tai Geminissä käymättä verkkokaupassa. Lisäksi Search Console alkoi näyttää kuvalla tehtyjen hakujen tuloksia, ja Shopify nopeutti kauppojen latautumista automaattisesti.
Tässä viisi nostoa ja ajatuksemme siitä, mitä ne tarkoittavat yrityksesi markkinoinnille.
Saako tuotetta enää mainostaa ympäristöystävällisenä?
Jos yrityksesi mainonnassa tai verkkosivuilla puhutaan ekologisuudesta, ympäristöystävällisyydestä tai hiilineutraaliudesta, nyt kannattaa tarkistaa sanavalinnat. Kuluttajamarkkinoinnin ympäristöväittämiä koskevat säännöt tiukkenivat 27.9., kun EU:n viherpesudirektiiviin perustuvia uusia säännöksiä alettiin soveltaa myös Suomessa.
Ympäristöhyödyistä saa edelleen kertoa, mutta väitteiden pitää olla täsmällisiä ja perusteltuja. Esimerkiksi kierrätysmateriaalin käyttäminen pakkauksessa ei yksin oikeuta kutsumaan koko tuotetta ympäristöystävälliseksi. Asiakkaalle kannattaa kertoa suoraan, kuinka suuri osa pakkauksesta on kierrätysmateriaalia. Näin hän tietää, mihin väite perustuu ja mitä se koskee.
Yleisten ilmausten, kuten ”ympäristöystävällinen” tai ”ekologinen”, käyttöön on nyt aiempaa tiukemmat ehdot. Lisäksi tuotetta tai palvelua ei saa mainostaa hiilineutraalina päästökompensaatioiden perusteella. Myös erilaiset vastuullisuusmerkit kannattaa tarkistaa: kestävyysmerkintöjen on perustuttava sertifiointijärjestelmään tai oltava viranomaisen vahvistamia.
Joitakin ennen 27.9. markkinoille saatettujen tuotteiden ja pakkausten merkintöjä koskee siirtymäaika 27.3.2027 asti. Se ei kuitenkaan anna yleistä lisäaikaa verkkosivujen tai mainosten päivittämiseen.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Käy läpi ainakin parhaillaan pyörivät mainokset, tuotekuvaukset ja verkkosivujen vastuullisuustekstit. Tarkista, että ympäristöväitteille löytyy näyttöä ja että perustelut kerrotaan selkeästi väitteen yhteydessä. Hyvistä teoista kannattaa kertoa mahdollisimman konkreettisesti, se tekee viestistä myös asiakkaalle uskottavamman.
Meta One tuo yrityksille uusia maksullisia ominaisuuksia
Meta esitteli syyskuussa Meta One -tilauspalvelun, jonka kautta Facebookiin, Instagramiin ja WhatsAppiin voi hankkia maksullisia lisäominaisuuksia. Tarjolla on omat tilausvaihtoehdot kuluttajille, sisällöntuottajille ja yrityksille. Ne sisältävät esimerkiksi tekoälytyökaluja, tilin suojausta ja sisällön julkaisemista helpottavia toimintoja. Sovellusten peruskäyttö säilyy maksuttomana.
Yrityksille kiinnostavin uudistus on mahdollisuus lisätä linkkejä tavallisiin julkaisuihin ja keloihin eli Reels-videoihin. Ominaisuus kuuluu Advanced-tilaukseen ja sitä kalliimpiin vaihtoehtoihin. Erityisesti Instagramissa tämä helpottaisi asiakkaan ohjaamista verkkosivuille: tuote-esittelystä voisi siirtyä suoraan ostoksille ilman, että linkkiä tarvitsee etsiä yrityksen profiilista.
Advanced-tilaus sisältää myös tietoja kilpailevien Instagram-tilien kävijöistä, lisää julkaisujen ajastusmahdollisuuksia sekä Instagram-tilin jaetut käyttöoikeudet neljälle henkilölle. Kalliimmissa Expert- ja Max-tilauksissa esimerkiksi linkkien käyttörajoja ja käyttäjämääriä kasvatetaan.
Metan suomenkielisellä sivulla Advanced-tilauksen hinnaksi on ilmoitettu 49,99 dollaria kuukaudessa yhtä Facebook-sivua, Instagram-profiilia tai WhatsApp Business -numeroa kohden. Yksi maksu ei siis kata kaikkia yrityksen kanavia ja ainakin meillä Instagramin puolella todellinen hinta oli 54,99 € / kuukausi. Ominaisuudet, hinnat ja saatavuus vaihtelevat alueen, sovelluksen ja tilin mukaan.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Jos yrityksesi julkaisee aktiivisesti Instagramissa ja tavoittaa hyvin yleisöä, linkkien lisääminen julkaisuihin voi olla hyödyllinen lisä. Seuraa tämän jälkeen, tuovatko linkit verkkosivuille enemmän relevanttia liikennettä.
Tutustu Meta Onen yritystilauksiin →
Google vie ostamisen suoraan tekoälyhakuun
Googlen tekoälyhaussa ja Gemini-sovelluksessa voi nyt ostaa tuotteen käymättä verkkokaupan sivuilla. Asiakas pyytää tekoälyltä suosituksia, näkee tuotteen hintoineen ja maksaa sen Google Payllä samassa näkymässä. Kauppa pysyy myyjänä: tilaus syntyy verkkokaupan järjestelmään, ja verkkokauppa vastaa toimituksesta ja asiakaspalvelusta.
Shopify-kaupoissa ominaisuus otetaan käyttöön automaattisesti, jos kauppa on kytketty Google Merchant Centeriin ja täyttää ehdot. Kauppias voi halutessaan poistaa suoran ostamisen käytöstä. Tuotteet näkyvät silloin edelleen Googlen tekoälyhaussa, mutta asiakas ohjataan maksamaan verkkokauppaan.
Muutos siirtää painoa tuotetietoihin. Kun asiakas ei näe verkkokaupan tuotesivua, tekoäly valitsee ja esittelee tuotteen pelkän tuotesyötteen perusteella. Puutteelliset nimet, kuvaukset ja ominaisuustiedot heikentävät mahdollisuuksia päästä suosituksiin.
Myös mittaaminen muuttuu. Shopifyn mukaan Googlen kassa ei tue kaikkia verkkokaupan kassan toimintoja, kuten tuotepaketteja, omia seurantapikseleitä tai selaimessa toimivaa Google Analytics -seurantaa. Kauppa näkee tilauksen, mutta analytiikka ei välttämättä näe koko ostopolkua.
Ominaisuus toimii toistaiseksi vain muutamassa maassa, kuten Yhdysvalloissa. Suomeen se ei ole vielä tullut.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Ennen kuin ominaisuus tulee Suomeen, varmista, että Merchant Centerisi tuotetiedot ovat kattavat ja ajan tasalla. Mieti myös, haluatko tulevaisuudessa myydä suoraan Googlessa vai ohjata asiakkaat omaan verkkokauppaasi. Jos aiot myydä suoraan Googlessa, suunnittele jo nyt, miten myynti erotetaan raportoinnissa muusta verkkokaupan myynnistä.
Search Console näyttää nyt myös kuvalla tehtyjen hakujen tulokset
Google lisäsi 24.9. Search Consolen tehokkuusraporttiin uuden suodattimen, jolla näkee kuvalla tehdyistä hauista tulleet näyttökerrat ja klikkaukset. Mukana ovat Google Lens, Androidin Circle to Search, Google-hakuun ladatut kuvat ja Chromen kuvahaku. Suodatin löytyy Verkko-hakutyypin alta nimellä "Multimodaalinen", eikä sitä pidä sekoittaa vanhaan Kuvahaun raporttiin. Verkkokauppias näkee nyt ensimmäistä kertaa, löytävätkö asiakkaat sen tuotteita esimerkiksi kuvaamalla tuotteen puhelimella. Raportti kertoo, mitkä sivut saavat näkyvyyttä, mutta hakusanoja siitä ei näe.
Shopify nopeutti kauppojen latautumisen alkua automaattisesti
Shopify kertoi 22.9. päivityksestä, joka lyhentää Shopify-verkkokauppojen latausaikaa. Sivun alkuosa välitetään nyt selaimelle aiempaa nopeammin, jolloin tyylitiedostojen ja fonttien lataaminen voi alkaa jo ennen kuin Shopify on muodostanut sivun muun sisällön. Päivitys tulee käyttöön automaattisesti, eikä se vaadi kauppiaalta toimenpiteitä.
Shopifyn ilmoittama 29 prosentin nopeutus koskee kuitenkin vain palvelimen ensimmäistä vastausta, ei koko sivun latautumista. Asiakkaalle näkyvä sisältö ilmestyi päivityksen ansiosta 2-6 prosenttia aiempaa nopeammin.
Hyödyn suuruus riippuu käytössä olevasta teemasta. Esimerkiksi Shopifyn omassa Horizon-teemassa ensimmäisen sivulatauksen nopeutuminen oli noin kolminkertainen yhtiön Dawn-teemaan verrattuna. Ero johtuu siitä, että Horizonin tärkeimmät tyylitiedostot ladataan heti sivun alussa.
Muutos koskee toistaiseksi vain uudempia teemaversioita käyttäviä verkkokauppoja. Jos kaupassa on vanha tai räätälöity teema, kehittäjän kannattaa tarkistaa sivupohjat ja tiedostojen latausjärjestys.
Kannattaako nämä huomioida teillä?
Muutoksia tulee nyt tiuhaan, eikä kaikkeen tarvitse tai kannata reagoida heti. Osa kannattaa kuitenkin hoitaa ennemmin kuin myöhemmin.
Jos mietit, mistä teidän kannattaisi aloittaa, jutellaan. Maksuttomassa auditoinnissa käymme läpi markkinointinne nykytilan ja kerromme teille yrityksenne selkeimmät kehityskohteet.
Hyvää syksyn jatkoa,
Erik Back
Toimitusjohtaja, Wuohi Digital
