ChatGPT Ads, AI Max ja Metan uudet rajoitukset. Nämä kannattaa tietää nyt.
Sisällysluettelo
Tämä katsaus julkaistiin alun perin Wuohin uutiskirjeessä 31.8.2026. Tilaa uutiskirje, niin saat seuraavan suoraan sähköpostiisi.
Elokuun digimarkkinointiuutisissa yksi suunta näkyi erityisen selvänä: mainosalustat haluavat päättää yhä useammasta asiasta mainostajan puolesta. Meta on alkanut poistaa mainostajilta mahdollisuutta rajata placementeja manuaalisesti, Google alkaa siirtää osaa hakukampanjoista automaattisesti AI Maxiin ja Performance Maxissa tekoäly voi pian tehdä puuttuvat videoformaatit valmiiksi puolestasi.
Samaan aikaan markkina sai kokonaan uuden tulokkaan. ChatGPT-mainokset saapuivat vihdoin Eurooppaan ja näkyvät jo Suomessa, vaikka niiden itsepalveluostaminen antaa vielä odottaa itseään. Google puolestaan testaa PMaxiin lisää kanavakohtaista ohjausta, eli aivan kaikkea kontrollia ei sentään olla viemässä pois.
Tässä elokuun toisen puoliskon kiinnostavimmat digimarkkinointiuutiset.
Meta vie jälleen yhden vivun mainostajan käsistä
Meta on alkanut poistaa osalta tileistä mahdollisuutta valita manuaalisesti, missä mainospaikoissa eli placementeissa mainokset näkyvät. Käytännössä Meta ohjaa mainostajia entistä vahvemmin Advantage+ Placements -malliin, jossa algoritmi päättää budjetin jakamisesta esimerkiksi Facebookin ja Instagramin Feedin, Storiesin ja Reelsin välillä.
Muutos tarkoittaa, ettei mainostaja välttämättä voi jatkossa vain ottaa yksittäistä placementia pois käytöstä, kuten tähän asti. Sen sijaan Meta ohjaa käyttämään value rules -sääntöjä, joilla tietyn placementin arvoa voidaan laskea jopa 90 %. Mainos voi siis edelleen näkyä siellä, mutta algoritmille kerrotaan, että kyseisestä sijoittelusta saatava konversio on mainostajalle vähemmän arvokas.
Meta perustelee muutosta sillä, että algoritmille kannattaa antaa mahdollisimman paljon vapautta sijoitteluvalintoihin. Perustelut kannattaa kuitenkin ottaa varauksella. Metan Advantage+ muutokset ovat jo pidempään tuottaneet mainostajille harmaita hiuksia ja esimerkiksi Instagramissa törmää tällä hetkellä valitettavan usein mainoksiin, jossa sijoittelut ovat täysin vääriä.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Muutos vähentää mainostajan kontrollia tilanteissa, joissa tietyssä placementissa ei haluta näkyä tai sen tulokset ovat selvästi muita heikommat. Samalla mainosmateriaalien merkitys kasvaa: kun Meta päättää yhä useammin missä mainos näytetään, materiaalien täytyy toimia Feedissä, Storiesissa ja Reelsissä ilman, että jokaista placementia voidaan hallita erikseen.
Huomenna Google alkaa laajentaa hakusanojasi puolestasi
Google alkaa 1.9. siirtää osaa hakukampanjoista automaattisesti AI Maxiin. Muutos koskee kampanjoita, joissa käytetään automaattisesti luotuja mainoselementtejä tai kampanjatason laajaa hakua. Siirrot tehdään vaiheittain syyskuun aikana.
Laajaa hakua jo käyttävälle muutos ei välttämättä näy kovin suurena. Olennaisempi se on kampanjoissa, joissa hakusanat on tähän asti pidetty tarkkoina, mutta Googlelle on annettu lupa luoda mainoselementtejä automaattisesti.
Jatkossa sama asetus voi vaikuttaa myös siihen, millä hauilla mainos näytetään. AI Max voi etsiä uusia relevantteja hakuja esimerkiksi laskeutumissivun ja mainosten sisällön perusteella. Mainos voi siis näkyä haulla, jota vastaavaa hakusanaa kampanjassa ei ole. Ero perinteiseen broad matchiin on olennainen: AI Max ei ole sidottu pelkästään kampanjaan syötettyjen hakusanojen laajentamiseen.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Tarkista hakukampanjoidesi asetuksista, ovatko automaattisesti luodut assetit tai kampanjatason laaja haku käytössä. Jos ovat, seuraa syyskuussa erityisen tarkasti hakutermiraporttia eli sitä, millä hauilla mainoksesi ovat oikeasti näkyneet. Lisää selvästi epärelevantit haut negatiivisiksi hakusanoiksi ja seuraa samalla, muuttuuko liikenteen laatu tai kampanjoiden CPA ja ROAS elokuuhun verrattuna.
Search Engine Landin uutinen →
Google alkaa muokata PMax-videoita tekoälyllä – kieltäytyä voi 4.9. asti
Performance Max -mainostajien tileille ilmestyi 17.8. ilmoitus uudesta ominaisuudesta, jossa Google luo tekoälyn avulla videoista puuttuvat kuvasuhteet automaattisesti. Käytännössä Google voi siis tehdä esimerkiksi vaakavideosta pystyversion ilman, että mainostaja tekee sitä itse. Rajauksessa osa alkuperäisestä kuvasta jää pois ja puuttuvaa kuva-alaa voidaan täydentää tekoälyllä. Tämä kannattaa huomioida erityisesti silloin, jos videon reunoilla on logoja, tekstejä tai pakollisia merkintöjä. Ominaisuus on oletuksena käytössä. Useimmille mainostajille helpoin ratkaisu on toimittaa itse valmiit versiot tarvittavissa kuvasuhteissa, jolloin Googlella ei ole tarvetta generoida niitä automaattisesti.
Google testaa lisää kontrollia Performance Max -kampanjoihin
Google testaa Performance Maxissa uutta ominaisuutta, jolla mainostaja voi painottaa itselleen tärkeimpiä mainoskanavia. Ohjausta voi tehdä erikseen esimerkiksi Haulle, YouTubelle, Displaylle, Discoverille, Gmailille ja Mapsille. Kyse ei kuitenkaan ole siitä, että mainostaja päättäisi suoraan, kuinka suuri osa budjetista käytetään missäkin kanavassa. Sen sijaan Google ottaa asetetut painotukset huomioon kampanjan optimoinnissa ja siinä, kuinka arvokkaana eri kanavista tulevia konversioita pidetään. Ominaisuus on vasta testivaiheessa eikä siksi vielä kaikkien mainostajien käytettävissä. Kanavia ei myöskään kannata arvioida pelkästään niiden suorien konversioiden perusteella: esimerkiksi YouTube-mainos voi käynnistää ostopolun, joka päättyy myöhemmin Google-haun kautta tehtyyn ostoon.
