Mitä ensimmäiset kampanjat ovat opettaneet? Mukana myös neljä muuta digimarkkinoinnin nostoa syyskuulta.
Sisällysluettelo
Tämä katsaus julkaistiin alun perin Wuohin uutiskirjeessä 18.9.2026. Tilaa uutiskirje, niin saat seuraavan suoraan sähköpostiisi.
Syyskuun alkupuolen uutiskirjeessä ChatGPT-mainonta on vahvasti esillä, ja hyvästä syystä. Olemme päässeet ajamaan ensimmäisiä kampanjoita ja nyt jaamme omia havaintojamme: mitä klikkaukset maksavat, tuleeko konversioita ja mihin uusi kanava asettuu Googlen ja Metan rinnalla. Vielä on aivan liian aikaista vetää suuria johtopäätöksiä, mutta alku näyttää lupaavalta.
Mukana on myös kiinnostava havainto siitä, voiko ChatGPT-mainonnan tuotefiidi tuoda tuotteille maksutonta näkyvyyttä. Muuallakin tapahtuu: Cloudflare uudisti hakukonenäkyvyyteen vaikuttavia bottiasetuksiaan, Google Analytics sai muokattavat dashboardit ja Pinterest esitteli uuden mainosmuodon visuaaliseen hakuun.
Tässä viisi nostoa syyskuun alkupuolelta ja ajatuksemme siitä, mitä ne tarkoittavat yrityksesi markkinoinnille.
Aivan liian aikainen yhteenveto ChatGPT Adsin tehokkuudesta
ChatGPT-mainontaa Suomessa on takana vasta vähän aikaa, mutta ensimmäisiä havaintoja alkaa jo kertyä. Vielä on aivan liian aikaista tehdä suuria johtopäätöksiä, mutta tälläisia havaintoja olemme tehneet tähän mennessä:
- Klikkihinnat (CPC) ovat maltillisia, ja konversioita tulee kiitettävästi.
- Klikkausprosentti (CTR) on selvästi matalampi kuin Metassa tai Googlen hakumainonnassa.
- Tuhannen näyttökerran hinta (CPM) on merkittävästi Googlen hakumainontaa edullisempi, mutta Metaa kalliimpi.
Ensivaikutelman perusteella ChatGPT Ads asettuu jonnekin Google Adsin ja Metan välimaastoon. Käyttäjä voi olla jo vertailemassa vaihtoehtoja ja lähellä ostopäätöstä, mutta mainos voi myös tuoda keskusteluun tuotteen tai palvelun, jota hän ei vielä osannut etsiä.
Alku näyttää siis lupaavalta. Seuraavaksi kiinnostaa nähdä, miten tulokset kehittyvät pidemmällä aikavälillä ja mainostajien määrän kasvaessa. Nämä ovat tässä kohtaa ainoastaan meidän ensimmäisiä havaintojamme, eivät vielä koko kanavan suorituskykyä kuvaavia vertailulukuja.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
ChatGPT-mainonnan potentiaali selviää kokeilemalla. Verkkokaupassa liikkeelle pääsee tuomalla tuotefiidin mainonnan pohjaksi. Palveluyritykselle mahdollisuus on puolestaan tavoittaa asiakas juuri silloin, kun hän etsii ratkaisua ongelmaansa tai vertailee palveluntarjoajia.
Haluatko kokeilla ChatGPT-mainontaa? Suunnitellaan yrityksellesi sopiva kokeilu, laitetaan seuranta kuntoon ja katsotaan, millaisia tuloksia uusi mainoskanava teille tuo. Aloita ChatGPT-mainonta →
Cloudflare uudisti bottiasetukset – älä vahingossa sulje hakukoneita ulos
Monen verkkosivuston suojauksesta ja nopeudesta huolehtiva Cloudflare uudisti bottien hallintaa 15.9. Nyt hakukoneiden, tekoälyn koulutukseen sisältöä keräävien bottien ja käyttäjän puolesta sivustoilla vierailevien tekoälyagenttien pääsyä voi hallita erikseen.
Hakukonenäkyvyyden kannalta olennainen ero löytyy kahden asetuksen väliltä. Uusi Disallow AI Training on tarkoitettu tekoälyn koulutuskäytön rajoittamiseen samalla, kun hakukoneet saavat edelleen indeksoida sivustoa. Sen sijaan koulutuskäytön Block-asetus kattaa nyt myös useampaan tarkoitukseen käytetyt botit, kuten Googlebotin ja Bingbotin. Niiden estäminen voi siis vaikuttaa myös sivuston löytymiseen hakutuloksista.
Muutos ei tarkoita, että aiemmin asetettu tekoälybottien esto sulkisi hakukoneet yhtäkkiä ulos. Cloudflare siirtää vanhat asetukset uusiin pääosin niiden aiempaa vaikutusta säilyttäen. Uusia valintoja tehdessä kannattaa kuitenkin tarkistaa, mitä ollaan estämässä: tekoälyn koulutusta, hakukoneita vai tekoälyagenttien vierailuja.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Jos sivustosi käyttää Cloudflarea, pyydä ylläpitäjää tarkistamaan bottiasetukset. Tekoälyn koulutuskäytön rajoittaminen ja hakukoneissa tai tekoälypalveluissa löytyminen ovat eri asioita. Valinnat kannattaa tehdä sen perusteella, miten haluat että verkkopalvelusi löytyy.
Tuoko ChatGPT-mainonta myös maksutonta näkyvyyttä?
Juha Saarinen nosti LinkedInissä esiin kiinnostavan havainnon: ChatGPT Ads -mainontaan ladatun tuotefiidin tuotteet näyttävät saavan maksutonta näkyvyyttä myös mainoskampanjan päättymisen jälkeen. Hänen mukaansa verkkokauppaan on tullut edelleen liikennettä samoilla seurantaparametreilla, joita päättyneessä kampanjassa käytettiin. Myös ChatGPT:n kautta tuleva kokonaisliikenne on kasvanut.
OpenAI:n virallinen ohje kertoo kuitenkin päinvastoin: mainonnan tuotefiidiin ladatut tuotteet ovat nykyisessä betassa vain mainoskäyttöön, eivätkä ne näy syötteen kautta orgaanisissa ChatGPT-keskusteluissa.
Kyseessä saattaa siis olla bugi tai muu tilapäinen poikkeama. Kiinnostava havainto joka tapauksessa. Jos mainontaan toimitettu tuotetieto auttaa tuotteita löytymään myös maksuttomissa suosituksissa, se olisi verkkokauppiaille tervetullut lisähyöty. Toistaiseksi kyse on kuitenkin havainnosta, ei OpenAI:n vahvistamasta ominaisuudesta.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Jos käytät tuotefiidiä ChatGPT-mainonnassa, kannattaa seurata myös kampanjoiden päättymisen jälkeen, tuleeko ChatGPT:stä liikennettä ja kauppaa. Mahdollista maksutonta lisänäkyvyyttä ei vielä voi luvata, mutta pidämme tätä kehitystä silmällä.
Google Analyticsin tärkeimmät luvut nyt yhteen näkymään
Google Analytics julkaisi 9.9. uudet muokattavat dashboardit, joihin voi koota yritykselle tärkeimmät mittarit. Näkymää voi rakentaa vedä ja pudota -toiminnolla ja uusilla visualisoinneilla. Käytännössä esimerkiksi liikenteen, yhteydenottojen ja verkkokaupan myynnin kehitystä voi seurata yhdestä näkymästä ilman hyppimistä raportista toiseen. Tämä on hyvä hetki miettiä, mitä lukuja yrityksessä oikeasti tarvitaan päätöksenteon tueksi. Selkeä näkymä muutamaan olennaiseen mittariin palvelee usein paremmin kuin raportti, johon on koottu kaikki mahdollinen.
Pinterest tuo mainokset osaksi visuaalista hakua
Pinterest esitteli 17.9. Visual Search Ads -mainosmuodon, joka tuo mainoksia hakutuloksiin ja avattujen pinnien yhteyteen. Mainostajalle tämä tarjoaa uuden mahdollisuuden päästä esiin silloin, kun käyttäjä etsii inspiraatiota, vertailee tuotteita ja tarkentaa sitä, mitä haluaa ostaa. Uudistus on kiinnostava etenkin sisustuksen, muodin ja kauneuden verkkokaupoille, joiden tuotteissa ulkonäkö vaikuttaa vahvasti ostopäätökseen. Mainosmuoto avautuu lähiviikkoina betana mainostajille kaikilla Pinterestin mainosmarkkinoilla. Samalla Pinterest julkisti uusia A/B-testaustyökaluja sekä mahdollisuuden painottaa haluttuja tuotteita Performance+ -mainonnassa esimerkiksi sesongin tai kampanjan aikana.
Mitä näistä kannattaisi kokeilla teillä?
Uusia työkaluja ja mainonnan mahdollisuuksia tulee nyt kovaa vauhtia. Meillä Wuohella niitä testataan käytännön tasolla, ja näissä kirjeissä jaamme sen, mitä matkan varrella opimme.
Jos mietit, mistä juuri teidän kannattaisi lähteä liikkeelle, jutellaan. Maksuttomassa auditoinnissa katsomme markkinointinne nykytilannetta ja sitä, missä näemme parhaat mahdollisuudet parantaa tuloksia.
Hyvää syksyn jatkoa,
Erik Back
Toimitusjohtaja, Wuohi Digital
