Metan lasku kasvoi, Google kiristää tavoitteita ja some tuli Search Consoleen. Viisi asiaa lomalukemiseksi.
Sisällysluettelo
Tämä katsaus julkaistiin alun perin Wuohin uutiskirjeessä 24.7.2026. Tilaa uutiskirje, niin saat seuraavan suoraan sähköpostiisi.
Suomi on heinäkuussa tunnetusti lomalla, mutta alustat eivät pidä kesätaukoa. Google avasi Search Consolen somelle, Metan mainoslaskuun ilmestyi uusi rivi ja elokuun puolivälissä Google alkaa ohjata tavoitepohjaisia kampanjoita tiukemmin kohti asetettua lukua. Samaan aikaan Google Adsin uudet sopimusehdot siirsivät automaation vastuun mainostajalle ja EU:n tekoälyasetuksen läpinäkyvyysvelvoitteet astuvat voimaan 2.8. Tässä viisi heinäkuun ajankohtaisinta aihetta lomalukemiseksi – ja kolme niistä kannattaa tarkistaa ennen kuin elokuu alkaa.
Search Console näyttää nyt, miten somesi pärjää Googlessa
Google julkaisi 7.7.2026 Search Consoleen uuden resurssityypin, platform propertyn. Liität siihen Instagram-, TikTok-, X- tai YouTube-tilin ja näet, miten sen sisältö pärjää Google-haussa ja Discoverissa – hakusanoja myöten. Eli mitä ihminen kirjoitti hakukenttään ennen kuin päätyi postaukseesi.
Search Console on koko olemassaolonsa ajan mitannut vain omaa domainia. Nyt se yltää sisältöön, jota et omista, ja luvut tulevat Googlelta eivätkä alustan omasta analytiikasta. Ero on olennainen, koska alustojen tilastot ovat aina kertoneet vain sen, mitä alustan sisällä tapahtuu.
Raportit ovat edelleen tuttuja. Performance näyttää klikit ja näytöt, suodattuu postauksittain ja hakusanoittain ja lähtee ulos exporttina. Insights kertoo suunnan: mikä on vetänyt viime aikoina ja mitä kautta tili löydettiin. Tilit liitetään yksi kerrallaan, joten monen asiakkaan pyörittäjälle tämä on hetken näpertelyä.
Ominaisuus leviää käyttäjille vähitellen lähiviikkoina, joten jos sitä ei vielä näy, mitään ei ole pielessä. Odottele rauhassa.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Jos yrityksesi tekee Instagramiin Reelsejä tai TikTokia, varaa vartti ja liitä tilit. Arvo syntyy pitkässä juoksussa, ja alkaa kertyä vasta liittämisestä.
Liitetäänkö tilit ja rakennetaan raportointi puolestasi? Pyydä meiltä jeesiä →
Elokuun tekoälydeadline lähestyy – tarkista nämä kaksi asiaa
EU:n tekoälyasetuksen läpinäkyvyysvelvoitteet alkavat soveltua 2.8.2026. Kesäkuussa hyväksyttiin Digital Omnibus -paketti, ja otsikoista sai käsityksen, että takarajaa lykättiin. Lykkäys koski kuitenkin vain korkean riskin järjestelmiä. Markkinointia koskeva osuus pysyi ennallaan.
Markkinoijalle tehtäviä on lähtökohtaisesti kaksi. Jos verkkopalvelussanne on tekoälyllä toimiva chatbot, sen on kerrottava käyttäjälle olevansa tekoäly. Ja jos mainoksissanne esiintyy tekoälyllä tehty ihminen, paikka tai tapahtuma, joka menisi aidosta, se on merkittävä näkyvästi. Tuotekuvat ja tekoälyn avulla kirjoitetut tekstit jäävät velvoitteen ulkopuolelle.
Sakot yltävät 15 miljoonaan euroon tai kolmeen prosenttiin liikevaihdosta, ja valvojat saavat sakotusoikeuden samana päivänä kun velvoitteet alkavat. Deepfaken ja tavallisen tekoälykuvan raja on tulkinnanvarainen, emmekä me ole juristeja, joten rajatapaukset kannattaa tarkistaa sen alan asiantuntijalta. Omnibuksen lopullinen teksti odottaa yhä virallista julkaisua.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Kaksi tehtävää. 1. Tarkista, kertooko tekoälyllä toimiva chatbot olevansa tekoäly. 2. Käy mainosmateriaali läpi ja merkitse tekoälyllä tehdyiksi ne ihmiset, paikat ja tapahtumat, jotka menisivät aidosta. Useimmilla työ päättyy tähän. Jos rakennatte itse tekoälypalvelua tai analysoitte ihmisten kasvoja tai tunnetiloja, velvoitteita on enemmän.
Komission sivu tekoälyasetuksesta →
Google antaa 17.8. alkaen sen mitä pyysit, ei enempää
Google muuttaa 17.8.2026 tapaa, jolla Smart Bidding noudattaa tavoite-CPA:ta ja tavoite-ROASia budjetin rajoittamissa kampanjoissa. Jatkossa kampanja ohjataan kohti sitä lukua, jonka olet itse kenttään ilmoittanut.
Tähän asti kampanja on voinut ylisuoriutua. Jos tavoite-CPA on ollut 10 €, toteutunut CPA on voinut jäädä viiteen euroon. Budjetin rajoittamissa kampanjoissa Google on osallistunut vain kaikkein varmimpiin huutokauppoihin, koska kampanjabudjetti on joka tapauksessa loppunut kesken päivän. Googlen mukaan tämä ei ole ollut tarkoitettu toimintatapa, ja siksi 17.8. alkaen sama kampanja alkaa tarjota lähemmäs kymppiä, vaikka tilillä ei tehtäisi mitään muutoksia.
Muutos koskee vain kampanjoita, joiden tila on "budjetin rajoittama". Mukana ovat haku-, Shopping-, Performance Max- ja Demand Gen -kampanjat, ja ulkopuolelle jäävät manuaalinen CPC ja näkyvyysosuustavoite. Google lähetti asiasta sähköpostin niille tileille joita muutos koskee 2.7. ja avasi 6.7. Bid Target Adjustment Tool -työkalun, jolla tavoitteet voi käydä läpi kerralla.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Fiksuin liike on useimmiten laskea tavoite sinne, missä kampanjan CPA on oikeasti pyörinyt – esimerkissämme kympistä viiteen euroon. Tärkeätä on silti huomioida mistä viiden euron CPA syntyi: budjetti piti volyymin pienenä ja Google poimi kirsikat kakun päältä. Oikea kysymys ei siis ole niinkään mitä kampanja on tähän asti maksanut, vaan mitä yksi asiakas saa maksaa ja millä mediamixillä sinne päästään kustannustehokkaimmin.
Google Adsin uudet ehdot siirsivät vastuun mainostajalle
Google Adsin sopimusehdot uudistuivat 1.7.2026, eikä niitä tarvinnut hyväksyä erikseen. Ehdoissa sanotaan nyt suoraan, että Google saa käyttää antamiasi syötteitä, keskustelutyökaluihin kirjoittamaasi ja crawlattavaksi antamaasi sivustosisältöä kampanjoiden rakentamiseen. Samalla ehdot muistuttavat, että automaattisesti syntyneiden kampanjoiden ja mainosassettien tarkistaminen, hyväksyminen ja poistaminen on mainostajan vastuulla. Käytännössä: jos Google kirjoittaa mainostekstin vanhentuneen kampanjasivun pohjalta, virhe on sinun. Varaa kalenteriin toistuva hetki automaation tuotosten läpikäyntiin.
Metan laskuun ilmestyi uusi rivi
Meta alkoi 1.7.2026 periä sijaintimaksua mainoksista, jotka näytetään Britanniassa (2 %), Ranskassa, Italiassa ja Espanjassa (3 %) tai Itävallassa ja Turkissa (5 %). Maksu määräytyy sen mukaan, missä mainos näytetään, eikä se syö budjettia vaan tulee sen päälle: tuhannen euron panostus Italiaan tarkoittaa laskulla 30 euroa lisää. Ikävin yksityiskohta on raportoinnissa, sillä maksu näkyy vain laskutusosiossa eikä Ads Managerissa – ROAS ja CPA ovat siis jatkossa hieman liian kauniita. Suomi ja Ruotsi eivät ole listalla, mutta Meta on todennut maiden ja prosenttien voivan muuttua. Jos mainostat Keski-Eurooppaan, ota kuukauden todellinen kulu laskutusosiosta.
