ChatGPT-mainonta laajeni viiteen maahan, tekoälyn kirjoittamaan tekstiin jää nyt merkki ja Reddit nousi AI-haun tärkeimmäksi lähteeksi
Sisällysluettelo
Tämä katsaus julkaistiin alun perin Wuohin uutiskirjeessä 14.8.2026. Tilaa uutiskirje, niin saat seuraavan suoraan sähköpostiisi.
Elokuu on vasta puolivälissä, mutta digimarkkinoinnissa on ehtinyt tapahtua paljon jo tässäkin ajassa. Vähemmän yllättäen eniten liikettä on ollut tekoälyn puolella. Tekoälyn kirjoittamaan tekstiin tuli näkymätön vesileima, LinkedIn loi käyttäjilleen painikkeen tekoälyroskan ilmiantamiseen ja Reddit tiukensi moderointiaan, kun brändit alkoivat istuttaa keskusteluihin mainintoja itsestään. Samaan aikaan OpenAI vei ChatGPT-mainonnan viiteen uuteen maahan ja Google alkaa maanantaina ohjata tavoitepohjaisia kampanjoita tiukemmin kohti asetettua lukua.
Julkaisemme kuun lopussa vielä toisen kattauksen elokuun tapahtumista, joten pysy kuulolla. Tässä ensimmäiset viisi, ja yksi niistä kannattaa hoitaa ennen maanantaita.
Tekoälyn kirjoittamaan tekstiin jää nyt näkymätön merkki
EU:n tekoälyasetuksen läpinäkyvyysvelvoitteet astuivat voimaan 2.8.2026. Ensimmäisen käytännön muutoksen toi kuitenkin valvojan sijaan Claudesta tunnettu Anthropic. Anthropic kertoi elokuun toisella viikolla merkitsevänsä kaiken, minkä Claude-mallit kirjoittavat tai luovat. Tekstin sekaan upotetaan vesileima, jota ihminen ei silmällä huomaa, ja kuviin ja muihin tiedostoihin liitetään allekirjoitettu tieto siitä, mistä ne ovat peräisin.
Merkintä säilyy myös, kun tekstin kopioi toisaalle. Kieltäytyä ei voi. Google merkitsee Geminin kirjoittaman tekstin jo nyt, ja muille toimijoille aikaa on joulukuun alkuun.
Teksti voi saada merkinnän, vaikka mallilta olisi pyydetty pelkkä oikoluku tai käännös ihmisen kirjoittamasta tekstistä. Sama epävarmuus toimii myös toisin päin: merkin puuttuminen ei todista vielä mitään, sillä perusteellinen muokkaus haalistaa vesileimaa eikä lyhyestä tekstipätkästä sitä saa esiin.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Jos hyödynnät tekoälyä sisällöntuotannossa, jätät siitä jäljen – myös silloin kun pyysit pelkän oikoluvun tai käännöksen. Siinä ei ole sinäänsä mitään väärää eikä nykyään erikoistakaan, mutta ole siitä avoin. Tämäkin uutiskirje on kirjoitettu Claude-avusteisesti :)
Anthropicin ohje merkinnöistä →
ChatGPT-mainonta laajenee – Suomi ei ole vielä mukana
OpenAI avasi 11.8. ChatGPT-mainonnan Britanniaan, Meksikoon, Brasiliaan, Japaniin ja Etelä-Koreaan. Aiemmin mainoksia näytettiin Yhdysvalloissa, Kanadassa, Australiassa ja Uudessa-Seelannissa. Mainokset näkyvät vain kirjautuneille aikuisille ilmais- ja Go-tason käyttäjille, maksavat asiakkaat eivät niitä näe.
Samalla se alkaa muistuttamaan oikeaa mainosalustaa. Itsepalvelutyökalu avautui toukokuussa ilman aiempaa 50 000 dollarin vähimmäisbudjettia, heinäkuussa tuli maan sisäinen aluekohdennus, ja parhaillaan testataan karusellia, jossa yksi mainostaja näyttää useita tuotteitaan kerralla. Heinäkuun lopussa päivitetyssä mainoskäytännössä määriteltiin myös sponsored agents: keskustelu, jonka käyttäjä käy mainostajan liiketoimintaa edustavan tekoälyn kanssa. Se odottaa vielä julkaisuajankohtaa.
Kohdennus perustuu keskustelun sisältöön, sijaintiin ja kieleen. Jos käyttäjä sallii personoinnin, mukaan tulevat myös aiemmat keskustelut ja muistiin tallentuneet tiedot. Mainostaja ei näe keskusteluja, vaan ainoastaan koostetut luvut näytöistä ja klikkauksista.
Yhtään EU-maata ei ole mukana eikä OpenAI ole kertonut aikataulua. Suomalainen mainostaja ei siis pääse tähän vielä käsiksi. Britannian mukaantulo kertoo silti, mihin suuntaan ollaan menossa, ja siinä vaiheessa kun vuoro tulee, ensimmäisinä ehtineillä on selkeä etu: halpaa huomiota ympäristössä, jossa kilpailijoita on vähän.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Budjettia ei tarvitse vielä varata tähän. Sen sijaan kannattaa selvittää, mitä ChatGPT kertoo sinusta jo nyt. Kysy siltä incognito-tilassa ne kysymykset, joilla asiakkaasi etsii sinun kaltaistasi toimijaa, ja katso mitkä yritykset se nostaa esiin ja mistä lähteistä. Se näkyvyys on ilmaista vielä tänään.
OpenAIn oma tiedote ja päivityshistoria →
Redditistä tuli AI-haun taistelukenttä
Reddit oli toukokuussa siteeratuin verkkotunnus ChatGPT:ssä, Perplexityssä, Geminissä ja Googlen AI Modessa – Wikipedian, uutismedioiden ja tutkimusjulkaisujen edellä. The Vergen mukaan tieto levisi digimarkkinointipiireissä kulovalkean lailla, ja brändit alkoivat istuttaa keskusteluihin keinotekoisia mainintoja itsestään.
Reddit kertoi elokuun alussa vastaavansa tähän laajentamalla moderointia, jossa kielimalli arvioi, noudattaako viesti yhteisön sääntöjä. Ilmiö itsessään ei ole uusi. Ennen Redditistä kalasteltiin ulkoisia linkkejä, nyt mainintoja. Ansaittu näkyvyys voittaa silti keinotekoisen.
Suomessa Reddit on yhä aliarvostettu kanava, ja juuri siksi siellä on tilaa niille yrityksille, jotka vastaavat omalla nimellään.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Selvitä, keskustellaanko alastasi Redditissä. Jos keskustellaan, alallasi ei todennäköisesti ole vielä ketään, joka vastaisi siellä kysymyksiin omalla nimellään. Reddit on myös parhaimmillaan erittäin kustannustehokas maksetun mainonnan kanava.
Kiinnostaako Reddit-mainonta? Pyydä tarjous →
LinkedIn kyllästyi AI-sloppiin
LinkedIniin ilmestyi painike, jolla lukija voi merkitä julkaisun tekoälyroskaksi, jolloin alusta huomioi tämän ja jatkossa harvemmin suosittelee sisältöä, jonka sen luokittelijat tunnistavat sellaiseksi. Samalla LinkedIn poisti oman "paranna julkaisuasi" -toimintonsa ja korvasi sen oikoluvulla, joka ei muuta kirjoittajan ääntä. Taustalla on tutkimus, jonka mukaan 41 prosenttia alustan pitkistä julkaisuista on tekoälyn tuottamia. B2B-markkinoijalle viesti on lohdullinen: kun geneeristä höttöä on kaikkialla, persoonallinen asiantuntijasisältö korostuu positiivisella tavalla.
Google alkaa 17.8. ottaa tavoitteesi kirjaimellisesti
Heinäkuussa ennakoimamme muutos astuu voimaan ensi maanantaina. Budjettirajoitteiset kampanjat alkavat hakeutua kohti asetettua tavoite-CPA:ta tai tavoite-ROASia sen sijaan, että ne jatkaisivat totutulla tasollaan. Käy siis läpi ne Search-, PMax- ja Demand Gen -kampanjat, joita budjetti rajoittaa, ja päivitä tavoitteet vastaamaan todellista toteumaa.
