Pakollinen peruutuspainike, uudet tekoälymittarit ja Google-kuohunta. Tässä viisi asiaa, jotka kannattaa tietää.
Sisällysluettelo
Tämä katsaus julkaistiin alun perin Wuohin uutiskirjeessä 25.6.2026. Tilaa uutiskirje, niin saat seuraavan suoraan sähköpostiisi.
Jos kevät toi tekoälyn hakuun ja mainontaan, kesäkuu 2026 oli mittaamisen ja pelisääntöjen kuukausi. Google avasi Search Consoleen ensimmäisen oikean näkymän siihen, miten usein näyt tekoälyvastauksissa, ja PageSpeed Insights alkoi arvioida, osaako tekoäly ylipäätään käyttää sivuasi. Samaan aikaan verkkokauppoihin tuli lakisääteinen peruutustoiminto, Googlen hakualgoritmit kuohuivat ja EU linjasi AI-sisältöjen merkitsemisestä. Tässä viisi asiaa, joista jokaisen markkinoijan kannattaa olla tietoinen.
Verkkokauppoihin tuli pakollinen peruutustoiminto
Verkkokauppojen on 19.6.2026 alkaen tarjottava kuluttajille toiminto, jolla tehdyn tilauksen voi peruuttaa. Velvollisuus tulee EU-direktiivistä, jonka muutokset siirtyvät osaksi kansallista kuluttajansuojalakia.
Kuluttajan peruuttamisoikeus ei muutu: verkko-ostoksilla on yleensä edelleen 14 päivän peruuttamisoikeus. Tarjolle tulee kuitenkin uusi, aiempia keinoja täydentävä peruutustapa: käytännössä selkeästi esillä oleva painike, jonka kautta peruuttaminen onnistuu vaivattomasti. Peruutuksen voi jatkossakin tehdä myös lomakkeella tai vapaamuotoisesti, esimerkiksi sähköpostilla.
Kuluttajan on saatava tehdystä peruutuksesta vahvistus. Velvollisuus koskee myös verkossa tehtäviä rahoituspalvelusopimuksia, jos kuluttajalla on oikeus peruuttaa sopimus.
Taustalla on halu estää manipuloivat käyttöliittymät, joissa peruuttaminen piilotetaan tai tehdään hankalaksi. Peruuttamisen pitää olla yhtä helppoa kuin sopimuksen tekeminen ja sama koskee pitkäkestoisten sopimusten irtisanomista.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Tämä on konkreettinen to-do jokaiselle verkkokaupalle: lisää selkeästi näkyvä peruutuspainike ja automaattinen vahvistus peruutuksesta. Tarkista samalla, ettei tilauksen perumista tai sopimusten irtisanomista ole tehty turhan monivaiheiseksi.
PageSpeed Insightsiin tuli Agentic Browsing – mittaa, osaako tekoäly käyttää sivuasi
Google lisäsi PageSpeed Insightsiin uuden Agentic Browsing -metriikan. Lighthouse 13.3.0 siirsi sen oletuskokoonpanoon toukokuun alussa, ja PageSpeed Insights peri sen parin viikon sisällä. Kesäkuussa se näkyy jo jokaisessa raportissa Performancen, Accessibilityn, Best Practicesin ja SEO:n rinnalla.
Erona muihin kategorioihin se ei näytä 0–100-pistettä vaan läpäisysuhteen, esimerkiksi 3/3. Oletuksena ajetaan kolme tarkistusta: agentin luettavissa oleva accessibility-puu (ovatko elementit nimetty ja jäsennelty koneellisesti käytettäviksi), matala layout-siirtymä eli CLS (pysyykö sivu paikallaan kun agentti lukee sitä), sekä kelvollinen llms.txt-tiedosto domainin juuressa. Neljäs, WebMCP-tarkistus, on vielä kokeellinen eikä kuulu oletuspisteytykseen.
Syy lisäykselle on selvä: agentit kuten Operator, Computer Use, Project Mariner, Perplexity ja ChatGPT:n selaustila ovat jo todellista liikennettä. Varauksena, että metriikka on yhä "under development" eikä sitä ainakaan toistaiseksi hyödynnetä hakukoneiden ranking-tekijänä.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Kolme nopeaa voittoa sivustolle: pidä interaktiivisten elementtien nimet ja roolit kunnossa, pidä CLS matalana (osa tätä on jo Core Web Vitals -työtä) ja julkaise hyvin muotoiltu llms.txt.
Kuulostaako tämä heprealta? Ei hätää – hoidamme accessibility-puun, CLS:n ja llms.txt:n kuntoon puolestasi. Pyydä meiltä jeesiä →
Kokeile miten sivustosi pärjää →
Search Console näyttää vihdoin, miten usein näyt AI Overviews- ja AI Mode -vastauksissa
Google julkaisi 3.6.2026 Search Consoleen oman Generative AI -raportin, joka näyttää erikseen, miten usein sivusi URL-osoitteet ovat näkyneet Googlen tekoälyominaisuuksissa – AI Overviewsissa, AI Modessa sekä Discoverin tekoälyominaisuuksissa. Tähän asti tieto oli sulautettuna kokonaisraporttiin, eikä tekoälynäkyvyyttä pystynyt erottamaan tavallisesta orgaanisesta liikenteestä.
Raportti näyttää toistaiseksi vain näyttökerrat (impressions), ei klikkejä, ei klikkausprosenttia, ei hakusanadataa. Näet siis, että näyt tekoälyvastauksissa, mutta et sitä, klikkasiko kukaan tai mikä haun laukaisi. Data jaotellaan sivuittain, maittain, laitteittain ja päivittäin.
Taustalla on Britannian sääntelijän vaatimus läpinäkyvyydestä. Globaali laajeneminen on tulossa, mutta Google ei ole vielä vahvistanut päivämäärää, joten Suomessa raporttia ei vielä laajasti näe. Samalla Google toi opt-out-kytkimen: sivuston voi sulkea pois tekoälyominaisuuksista vaikuttamatta tavallisiin hakusijoituksiin. Kytkin alkoi vaikuttaa 17.6.2026.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Tämä on ensimmäistä kertaa, kun Google jakaa oikeaa dataa tekoälynäkyvyydestä, ei enää pelkkää arvailua. Jos sinulla on pääsy Search Consoleen, tarkista oletko jo testijoukossa.
Google-haussa kuohuu: core update, spam update ja AI Max
Kesäkuussa Google ravisteli sekä orgaanista hakua että hakumainontaa. Toukokuun core päivitys valmistui 2.6. ja uusi spam update käynnistyi 24.6., joten näkyvyyden muutoksia kannattaa seurata rauhassa ennen isoja johtopäätöksiä. Mainonnan puolella Dynamic Search Ads -kampanjoiden siirtoa AI Maxiin lykättiin helmikuulle 2027 ja uusien DSA-kampanjoiden luonti palautettiin 15.6. Viesti mainostajille on selvä: seuraa dataa, älä panikoi SEO-heilahteluista ja testaa AI Maxia hallitusti.
AI-sisällöt tulee merkitä jatkossa
Kesäkuussa Euroopan komissio julkaisi lopullisen käytännesäännöstön AI-generoidun sisällön merkitsemisestä. Taustalla ovat EU:n AI Actin läpinäkyvyysvelvoitteet, jotka alkavat soveltua 2.8.2026. Käytännössä markkinoijien kannattaa jo nyt varmistaa, milloin AI:lla tuotettuja tai muokattuja kuvia, videoita, tekstejä, deepfake-sisältöjä ja synteettisiä vaikuttajia pitää merkitä selvästi. Luottamus nousee kilpailueduksi: mitä aidommalta AI-sisältö näyttää, sitä tärkeämpää on kertoa sen käytöstä avoimesti.
