Lyhytvideo ja markkinointi: Näin onnistut videomarkkinoinnissa

Lyhytvideot ovat nyt kaikkialla, eivätkä syyttä.

Nopeat, 15–60 sekunnin videot ovat nousseet keskeiseksi osaksi yritysten sisältö- ja mainontastrategioita, sillä ne tiivistävät viestin tehokkaasti, herättävät tunteita ja jäävät mieleen. Samalla ne ovat täydellinen formaatti nykypäivän algoritmivetoiseen ja visuaaliseen mediaympäristöön.

Yhä useampi yritys huomaa, että kevyesti tuotetut, aidot lyhytvideot toimivat usein paremmin kuin viimeisen päälle hiotut mainosmateriaalit. Videomarkkinointi sopii käytännössä kaikkiin kanaviin – erityisesti sosiaalisen median puolelle maksettuun mainontaan.

Wuohi Digital ei tuota videoita itse, mutta käytämme lyhytvideoita asiakkaidemme mainonnassa joka päivä. Niiden avulla saadaan nopeasti huomio, rakennetaan kiinnostusta ja ohjataan yleisö kohti seuraavaa vaihetta ostopolussa.

Lyhytvideot sopivat erityisen hyvin sosiaaliseen mediaan, kuten TiktTokiin.

Miksi jokainen yritys hyötyy lyhytvideoista?

Lyhytvideot tarjoavat yrityksille erinomaisen mahdollisuuden yhdistää vaikuttavuus, kustannustehokkuus ja ketteryys.

Lyhytvideoita hyödyntävä videomarkkinointi sopii erityisen hyvin mobiiliympäristöön, jossa katsojan huomio pitää vangita sekunneissa ja jossa ytimekkäästi kerrottu viesti jää paremmin mieleen. Kun formaatti toimii, sitä voidaan skaalata nopeasti eri kanaviin, testata versioita ja optimoida mainonnan tuloksia ilman raskasta tuotantoprosessia.

Samalla lyhytvideot tukevat algoritmien logiikkaa: ne kannustavat katsojia toimimaan, tuottavat reaktioita ja saavat alustat näyttämään sisältöä yhä laajemmalle yleisölle. Hyvin rakennettu lyhytvideo jää mieleen, herättää kiinnostusta ja houkuttelee jatkotoimiin. Tästä syystä lyhytvideot ovat tällä hetkellä yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa näkyvyyttä, aktivoida yleisöjä ja tehdä digimarkkinoinnista aidosti tuloksellista.

"Lyhytvideoita hyödyntävä videomarkkinointi sopii erityisen hyvin mobiiliympäristöön."

Missä kanavissa lyhytvideoihin perustuva videomarkkinointi toimii parhaiten?

Lyhytvideot ovat kotonaan monessa paikassa, mutta sosiaalinen media ja maksettu mainonta ovat niiden luontevimpia ympäristöjä. Näissä kanavissa lyhyisiin videoihin perustuva videomarkkinointi pääsee oikeuksiinsa: se auttaa kasvattamaan näkyvyyttä, herättämään kiinnostusta ja ohjaamaan toimintaa nopeasti.

Sosiaalinen media: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn

Lyhytvideot ovat sosiaalisen median ytimessä.

TikTok, Instagram Reels ja YouTube Shorts perustuvat vahvasti nopeatempoiseen, nopeasti kulutettavaan sisältöön. Niiden algoritmit suosivat videoita, jotka herättävät katselun lisäksi myös reaktioita, kommentteja, tallennuksia ja jakoja. Näissä kanavissa lyhytvideot ovat ensisijainen tapa saada näkyvyyttä.

Reels- ja TikTok-sisällöt voidaan helposti kierrättää maksettuun mainontaan, jos ne toimivat orgaanisesti. Lisäksi alustojen sisäinen analytiikka auttaa tunnistamaan nopeasti, mikä toimii, minkä voi skaalata ja mikä kannattaa hylätä. YouTube Shorts puolestaan tarjoaa mahdollisuuden vahvistaa brändin YouTube-läsnäoloa ja saavuttaa uusia yleisöjä, jotka eivät löydä perinteistä videosisältöä.

LinkedInissä lyhytvideot toimivat rajatummin, mutta niillä on selkeä rooli esimerkiksi asiantuntijabrändin rakentamisessa, yritysviestinnässä tai rekrytointiviestien konkretisoimisessa. Kanava ei skaalaudu kuten Meta tai TikTok, mutta voi tarjota erinomaisen laadullisen lisän sisältöstrategiaan erityisesti B2B-puolella.

Maksettu mainonta: Meta, YouTube, LinkedIn

Maksetussa mainonnassa lyhytvideo on tällä hetkellä yksi kustannustehokkaimmista formaateista. Se toimii koko funnelin läpi, mutta erityisesti tunnettuuden kasvattamisessa ja sitoutumisen rakentamisessa se on vahvoilla.

Meta-kanavien mainonnassa eli Facebookissa ja Instagramissa lyhytvideot sopivat erinomaisesti sekä feediin että stories-sijoitteluihin. Ne mahdollistavat nopean A/B-testauksen esimerkiksi thumbnailin, aloitushetken, call to actionin tai tekstityksen osalta ja reagoivat hyvin jatkuvaan optimointiin. Lyhytvideon avulla saadaan usein alhaisin CPM ja korkein sitoutuminen.

YouTubessa lyhytvideot toimivat tehokkaana osana preroll- ja in-feed-mainontaa, kunhan sisältö tuotetaan YouTuben logiikkaan sopivalla rytmityksellä ja kontekstitietoisella viestillä. Kampanjat voidaan rakentaa sekä awareness- että consideration-vaiheeseen, mutta konversio-optimointi vaatii usein yhdistelyä muiden medioiden kanssa.

LinkedInissä videomainonta toimii kohdistetusti erityisesti rekrytoinnin, tuotelanseerausten tai B2B-palveluiden esittelyssä – joskin mainonnan kuluissa on huomioitava korkea CPM ja rajatumpi mediabudjetin skaalautuvuus.

Taktinen käyttö: tapahtumat, rekrytointi, tuotelanseeraukset

Lyhytvideoita kannattaa hyödyntää myös silloin, kun halutaan tarttua ajankohtaisiin tilanteisiin tai rakentaa nopeita kampanjakokonaisuuksia. Tässä muutama esimerkki:

• Tapahtumat: highlight-koosteet tai teaserit ennen tilaisuutta voivat luoda ennakko-odotuksia ja lisätä osallistumishalukkuutta.
• Rekrytointi: lyhyet, aidot videot työntekijöiltä toimivat usein tehokkaammin kuin geneeriset työpaikkailmoitukset.
• Tuotelanseeraukset: nopea demo tai konkreettinen käyttövinkki videomuodossa madaltaa kynnystä tutustua uuteen tuotteeseen.

Nämä sisällöt voivat elää niin orgaanisesti kuin maksetussa mainonnassa. Tärkeintä on, että viesti on napakka, visuaalisesti selkeä ja heti asiakasta palveleva.

YouTubessa lyhytvideot toimivat tehokkaana osana preroll- ja in-feed-mainontaa.

Mitä huomioida videotuotannossa?

Kiinnostuksen herättämiseksi ja tulosten saamiseksi lyhytvideot täytyy suunnitella ja tuottaa strategisesti. Kyse ei ole pelkästä visuaalisesta sisällöstä vaan viestistä, rytmistä ja kontekstista, jotka yhdessä ratkaisevat, toimiiko video halutulla tavalla niin kohdeyleisön kuin algoritmien näkökulmasta. Pidä mielessä ainakin seuraavat asiat:

1. Aloitus ratkaisee: Katsojan huomio on ansaittava välittömästi. Useimmissa kanavissa ensimmäiset 1–2 sekuntia ratkaisevat – niiden aikana viesti on saatava kiinnostavaksi tavalla, joka saa katsojan jatkamaan videon katsomista. Alku voi olla esimerkiksi kysymys, väite tai visuaalisesti yllättävä leikkaus, joka pysäyttää selailun.

2. Pystyformaatti on oletus: 9:16-kuvasuhde on oletusarvo erityisesti mobiililaitteilla katsottavassa sisällössä. Se täyttää näytön tehokkaasti ja vastaa alustojen, kuten TikTokin, Reelsien ja Shorts-formaatin sisäänrakennettuja vaatimuksia. Vaakasisältö jää helposti huomiotta ja näyttää irralliselta.

3. Hyödynnä trendejä harkiten: Trendit voivat tuoda näkyvyyttä, mutta ne eivät kanna pitkälle, jos sisältö ei linkity omaan brändiin tai liiketoiminnan tavoitteisiin. Parhaat tulokset saadaan, kun ajankohtaiset formaatit, äänet tai ilmiöt tuodaan osaksi yrityksen omaa visuaalista ja viestinnällistä kieltä.

4. UGC-tyylinen sisältö toimii aidosti: Ammattimaisesti tuotettu, mutta ylikliininen mainos voi jäädä persoonattomaksi. Sen sijaan autenttisen oloinen, käyttäjälähtöinen sisältö rakentaa luottamusta ja madaltaa kynnystä sitoutumiseen. Näitä voidaan hyödyntää tehokkaasti sekä orgaanisessa että maksetussa levityksessä.

Suositellut videopituudet eri kanaville

Videon pituudella on suora vaikutus sen toimivuuteen.

Jokaisella alustalla on oma rytminsä ja käyttäjäodotuksensa, jotka kannattaa huomioida jo ennen tuotannon aloittamista. Vaikka alustojen tekniset maksimipituudet ovat kasvaneet, käytännössä lyhyempi on usein tehokkaampi – etenkin, jos tavoitteena on herättää kiinnostus, pysäyttää selailu ja ohjata toimintaa.

TikTokissa video voi kestää jopa yli kolme minuuttia, mutta datan perusteella 15–60 sekunnin videot toimivat parhaiten. TikTokin käyttö on nopeatempoista, ja käyttäjät odottavat napakkaa ja helposti sulavaa sisältöä.

Instagram Reels sallii nykyisin jopa kolmen minuutin videot, mutta käytännössä tehokkaimmat julkaisut kestävät vain 5–30 sekuntia. Mitä nopeammin ydinviesti saadaan esiin, sitä paremmin video toimii Reelsin algoritmin ehdoilla.

YouTube Shortsissa maksimi on 60 sekuntia, ja koko formaatti on rakennettu juuri lyhytvideoita varten. Optimaalisin pituus on yleensä 15–60 sekuntia riippuen siitä, halutaanko rakentaa brändiä vai ohjata klikkejä pidemmälle sisällölle.

LinkedInin short video -sisällöissä pituus voi vaihdella, mutta tehokkaimmat videot kestävät yleensä 30–60 sekuntia. LinkedInin käyttäjät arvostavat asiapitoista mutta helposti lähestyttävää sisältöä, jossa pointti tulee esiin heti alkuun ilman kiertelyä.

Yhteistä näille kaikille on, että lyhyt, ytimekäs ja katsojalähtöisesti rakennettu sisältö toimii parhaiten. Videon ei tarvitse olla pitkä kertoakseen kaiken olennaisen – päinvastoin.

"Lyhytvideot ovat tehokas ja tuloksellinen osa nykyaikaista markkinointia."

Lyhytvideoiden hintatasot

Lyhytvideoiden hinnoittelu vaihtelee merkittävästi riippuen siitä, kuka sisällön tuottaa, kuinka laaja tuotanto on ja mihin kanaviin videoita käytetään. Esimerkiksi yksinkertainen somevideo voi syntyä kevyellä kalustolla ja pienellä budjetilla, kun taas brändivideoon saatetaan käyttää käsikirjoittajia, näyttelijöitä, useita kuvauspäiviä ja jälkituotantoa.

Yksittäisiä somevideoita tuottavat usein freelancerit tai pienet toimijat, ja niiden hintahaarukka liikkuu tyypillisesti noin 150–500 eurossa per video. Jos halutaan laadukkaampi ja räätälöity kokonaisuus, pienet tuotantoyhtiöt tarjoavat projekteja, joissa yhden videon hinta on yleensä 500 – 1 500 €. Moni yritys valitsee tällöin pakettimallin, jossa 5–10 videon kokonaisuus voi maksaa esimerkiksi 2 000 – 4 000 €.

Brändi- ja mainosvideoiden kohdalla budjetti kasvaa, sillä mukana voi olla käsikirjoitusta, visuaalista suunnittelua, äänituotantoa ja näyttelijätyötä. Hinta asettuu tällöin useimmiten 1 500 – 5 000 € välille, ja suurempien mainostoimistojen kautta se voi nousta jopa 15 000 euroon erityisesti, jos videota käytetään laajassa maksetussa mainonnassa.

Erityisesti TikTok- ja Reels-käyttöön suunnattu jatkuva tuotanto on monelle brändille järkevä ratkaisu. Näissä malli voi olla esimerkiksi 4–8 videota kuukaudessa, hintaluokassa 1 000 – 3 000 €/kk. Yhä useammin lyhytvideoita tehdään myös yhteistyössä sisällöntuottajien kanssa, jolloin hinta riippuu vaikuttajan profiilista ja liikkuu tyypillisesti 200 – 2 000 € per video.

Kokonaisuuteen vaikuttaa aina myös se, mihin kanaviin sisältöä käytetään, kuinka paljon versioita tarvitaan ja kuinka pitkäaikainen yhteistyö on kyseessä. Lyhytvideotuotannossa skaala tuo usein tehokkuutta: mitä enemmän tuotetaan, sitä järkevämmäksi hinta per video usein muodostuu.

Lyhytvideot tukevat hakukonenäkyvyyttä

Lyhytvideot tukevat myös hakukonenäkyvyyttä. Kun videot upotetaan osaksi sivuston sisältöä ja optimoidaan teknisesti, ne pidentävät vierailuaikaa, parantavat sitoutumista ja vahvistavat avainsanallista relevanssia.

Instagram Reels -sisällöt näkyvät nyt myös Googlen hakutuloksissa, mikä tekee videoista entistä merkityksellisemmän osan kokonaisvaltaista SEO-työtä. Tässä muutamia vinkkejä lyhytvideoiden hakukoneoptimointiin:

1. Käytä avainsanoja videoiden yhteydessä. Valitse kohderyhmällesi merkitykselliset avainsanat ja hyödynnä niitä videon otsikossa, kuvatekstissä ja tarvittaessa puheessa tai tekstityksissä. Esimerkiksi lyhytvideomarkkinointi, TikTok-mainonta yrityksille tai Instagram Reels yrityksilletoimivat hyvin.

2. Upota videot verkkosivuille ja blogeihin. Kun upotat videot osaksi verkkosivun sisältöä  esimerkiksi blogitekstiin, pidennät sivulla vietettyä aikaa ja parannat hakukonenäkyvyyttä.

3. Varmista, että Instagram-tili on julkinen. Google indeksoi vain Business- ja Creator-tilien julkista sisältöä. Yksityisten tilien Reels-videot eivät näy hakukoneissa lainkaan.

4. Optimoi julkaisun tekniset yksityiskohdat. Lisää avainsanat myös Reelsin kuvatekstiin, alt-tekstiin ja paikkatietoihin. Hyödynnä relevantteja hashtageja, jotka tukevat löydettävyyttä ja lisäävät sisällön kontekstia.

5.  Tavoita uutta yleisöä myös Instagramin ulkopuolella. Koska Google näyttää nyt Reels-videoita hakutuloksissaan, videosi voivat tavoittaa myös sellaisia ihmisiä, jotka eivät käytä Instagramia – mutta etsivät aiheeseen liittyvää sisältöä verkosta.

Haluatko tehostaa maksettua mainontaasi lyhytvideoilla?

Lyhytvideot ovat tehokas ja tuloksellinen osa nykyaikaista markkinointia. Oikein suunniteltuna ja kohdennettuna ne vahvistavat brändiä, parantavat kampanjoiden tehoa ja tukevat hakukonenäkyvyyttä.

Wuohi Digital hyödyntää lyhytvideoita päivittäin asiakkaidensa maksetussa mainonnassa eri kanavissa. Vaikka emme itse vastaa videotuotannosta, tiedämme tarkalleen, miten lyhytvideot saadaan toimimaan ja miten niillä tehdään tulosta.

Jos haluat nostaa mainontasi seuraavalle tasolle lyhytvideoiden avulla, ota meihin yhteyttä. Suunnitellaan yhdessä kampanja, joka huomataan ja joka konvertoi.