Verkkokaupan hakukoneoptimointi – näin saat tuotteesi näkyville

Milloin viimeksi kävit Googlen kakkossivulla? Todennäköisesti et edes muista. Juuri siksi on kriittistä, että verkkokauppasi on hakukoneoptimoitu saadaksesi sivustosi hakutulosten kärkeen. Korkeat sijoitukset hakutuloksissa eivät ole sattumaa, vaan seurausta taitavasta hakukoneoptimoinnista, joka ohjaa asiakkaat suoraan heidän etsimänsä tuotteen äärelle.

Onnistuaksesi tässä sinun tulee hakukoneoptimoida jokainen verkkokauppasi osa-alue: kategoriasivut, tuotekortit ja blogit. Tässä artikkelissa käymme läpi, kuinka optimoit nämä verkkokauppasi osiot maksimoidaksesi näkyvyyden ja konversiot. 

Kategoriasivujen optimointi

Kategoriasivujen tehokas hakukoneoptimointi varmistaa, että asiakkaat löytävät helposti etsimänsä tuotteet ja että sivustosi näkyy paremmin hakutuloksissa. Kategoriasivut toimivat verkkokaupassasi keskeisinä navigointipisteinä, jotka ryhmittelevät tuotteet aihealueittain tai tyypeittäin helpottaen näin tuotteiden etsimistä ja vertailua.

Hyvin rakennettu kategoriasivu sisältää selkeät ja informatiiviset otsikot, houkuttelevat kuvat ja suodatintoiminnot, jotka yhdessä parantavat asiakaskokemusta ja auttavat asiakkaita löytämään etsimänsä tuotteet nopeasti ja vaivattomasti. Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta huomio kannattaa kiinnittää erityisesti avainsanoihin, sisältöön ja visuaalisiin elementteihin.

Avainsanojen käyttö 

Kategoriasivujen optimointi alkaa oikeiden avainsanojen valinnalla ja niiden strategisella sijoittelulla sivulle. On tärkeää tehdä avainsanatutkimusta, jotta löydät ne hakutermit, joita asiakkaasi todella käyttävät etsiessään tuotteitasi. Avainsanat tulisi sijoittaa sivun otsikkoon (H1), metakuvaukseen, URL-osoitteeseen, kategoriasivun leipätekstiin ja mahdollisesti myös tuotenimikkeisiin.

Tämä parantaa hakukoneiden kykyä ymmärtää sivusi sisältö ja kohdentaa sen oikeille hakijoille. Avainsanojen sijoittaminen tulee tehdä luonnollisesti – liiallinen avainsanojen käyttö (eli ”keyword stuffing”) on läpinäkyvää ja voi heikentää sivustosi laatua hakukoneiden silmissä.

Sisällön optimoiminen 

Vaikka kategoriasivujen sisällön määrä voi olla rajallinen, on tärkeää lisätä riittävästi tekstiä, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään sivun sisällön ja asiayhteyden. Lyhyt esittelyteksti, joka sisältää avainsanoja ja tarjoaa hyödyllistä tietoa, voi merkittävästi parantaa sivun näkyvyyttä hakutuloksissa.

Riittävän ja laadukkaan sisällön puute kategoriasivuilla on usein yksi suurimmista syistä, miksi kategoriasivu ei saavuta näkyvyyttä. Pyri siis kirjoittamaan vähintään 100–150 sanan esittelyteksti, joka on selkeä, informatiivinen ja optimoitu hakukoneita varten. Tekstissä voi myös korostaa kategorian tuotteiden erityispiirteitä tai hyötyjä, jotta kävijät saavat paremman käsityksen tarjonnasta.

Sisäiset linkit 

Sisäiset linkit ovat olennainen osa kategoriasivujen optimointia. Linkitä kategoriasivuilta muille relevanteille ja tärkeille sivuille, kuten tuotekortteihin ja blogiartikkeleihin, jotta hakukoneet voivat helposti indeksoida sivustosi. Sisäiset linkit auttavat myös ohjaamaan käyttäjiä syvemmälle sivustosi sisältöön, mikä parantaa käyttäjäkokemusta ja sitoutumista.

Hakukoneiden hakubotit käyttävät sisäisiä linkkejä navigoidakseen verkkosivustosi eri osiin. Ilman riittäviä linkkejä jotkut sivut voivat jäädä kokonaan indeksoimatta, jolloin ne eivät näy hakutuloksissa. Sisäiset linkit toimivat siis tärkeänä reittinä, joka varmistaa, että kaikki olennaiset sivut löytyvät ja indeksoidaan tehokkaasti.

Linkkien sijoittelussa kannattaa miettiä käyttäjän polkua – mihin hän voisi luonnollisesti siirtyä seuraavaksi ja mikä sisältö tukee parhaiten ostopäätöstä?

Tuotekorttien optimointi 

Tuotekortti esittelee yksittäisen tuotteen tiedot, kuten kuvat, kuvauksen, hinnan ja ostomahdollisuuden. Se auttaa asiakasta tekemään ostopäätöksen tarjoamalla kaikki tarvittavat tiedot tuotteesta. Valitettavan usein tuotekortit jäävät vähemmälle huomiolle, vaikka niiden merkitys on ratkaiseva. Uniikki ja hyvin myyvä sisältö tuotekorteissa varmistaa näkyvyyden tarkoilla avainsanoilla ja parantaa verkkokaupan konversioiden todennäköisyyttä.

Tuotteen nimi ja otsikko

Tuotteen nimi on yksi tärkeimmistä SEO-elementeistä tuotekortilla. Käytä selkeää ja kuvailevaa nimeä, joka sisältää avainsanan. Vältä liiallista avainsanojen täyttämistä, mutta varmista, että nimi on houkutteleva ja informatiivinen.

Tuotekuvaukset 

Tuotekuvausten tulee olla sekä hakukone- että käyttäjäystävällisiä. Käytä avainsanoja luonnollisesti, mutta keskity myös myyntiviestin välittämiseen. Kerro tuotteen hyödyistä, ominaisuuksista ja käyttötarkoituksista. Vältä geneerisiä kuvauksia – tee niistä ainutlaatuisia ja korosta tuotteesi arvoa. Tämä lähestymistapa parantaa sekä hakukonenäkyvyyttä että asiakkaiden sitoutumista ja ostohalukkuutta.

Kuvat ja videot

Visuaaliset elementit, kuten kuvat ja videot, ovat tärkeitä tuotekorteilla. Varmista, että käytät korkealaatuisia kuvia ja videoita, jotka houkuttelevat ostajaa. Muista optimoida kuvat alt-teksteillä ja tiedostonimillä, jotka sisältävät avainsanoja. Videoiden käyttö tuotekorteilla voi myös lisätä sitoutumista ja auttaa asiakkaita ymmärtämään tuotteesi ominaisuuksia paremmin.

Schemat / strukturoitu data

Schemat, eli strukturoitu data, ovat tapa merkitä verkkosivuston sisältöä niin, että hakukoneet ymmärtävät sen entistä paremmin. Strukturoitu data lisää verkkosivuston näkyvyyttä hakutuloksissa tarjoamalla hakukoneille tarkempaa tietoa sisällöstäsi ja auttamalla niitä esittämään sisältöä houkuttelevammalla tavalla käyttäjille.

Mitä schemat ovat?

Schemat ovat koodia (yleensä JSON-LD), joka lisätään verkkosivuston HTML:ään. Ne kertovat hakukoneille, mitä tietoa sivustosi sisältää ja miten se liittyy käyttäjien hakuihin. Esimerkiksi verkkokauppojen tapauksessa schemojen avulla voidaan määrittää tuotteen nimi, hinta, saatavuus, käyttäjäarviot ja paljon muuta.

Esimerkkejä schematyypeistä verkkokauppaa varten

1. Tuoteschema (Product Schema):
   • Sisältää tietoa tuotteista, kuten nimi, kuvaus, hinta, varastotilanne ja käyttäjäarviot.
   • Parantaa mahdollisuutta saada rich snippets -ominaisuuksia hakutuloksiin, kuten tähtiarvosteluja ja hintatietoja.
2. Arvosteluschema (Review Schema):
   • Näyttää käyttäjäarvioiden tähtiluokitukset suoraan hakutuloksissa, mikä voi kasvattaa klikkausprosenttia (CTR).
3. Organisaatioschema (Organization Schema):
   • Kertoo yrityksestäsi, kuten nimestä, logosta, yhteystiedoista ja sijainnista. Tämä vahvistaa brändisi näkyvyyttä hakutuloksissa.
4. FAQ-schema:
   • Käytetään usein verkkokaupan ohjesivuilla tai blogeissa. Se tuo hakutuloksiin laajennettuja vastauksia kysymyksiin, mikä lisää hakutuloksen näkyvyyttä ja houkuttelevuutta.
5. Breadcrumb Schema:
   • Näyttää sivuston hierarkian hakutuloksissa, mikä helpottaa käyttäjiä navigoimaan verkkosivustolla, mutta antaa myös hakukoneille paremmin ymmärrystä sisältöjen hierarkiasta.

Blogikirjoitusten optimointi 

Blogit ovat loistava tapa houkutella liikennettä verkkokauppaasi ja kasvattaa asiantuntijastatustasi. Parhaimmillaan ne tarjoavat aitoa lisäarvoa verkkosivuston kävijöille ja potentiaalisille asiakkaille sekä parantavat koko sivustosi hakukonenäkyvyyttä.

Blogisisältöä tuotettaessa ja optimoidessa onkin tärkeä huomioida nämä molemmat – sekä kävijät että hakukoneet – esimerkiksi avainsanojen, klusterirakenteen ja toimintakehotteiden osalta, jotta sisältö palvelee tehokkaasti sekä käyttäjien tarpeita että hakukoneiden algoritmeja. 

Avainsanojen valinta ja käyttö blogeissa

Avainsanojen valinta ja käyttö blogeissa on keskeinen osa tehokasta hakukoneoptimointia (SEO). Niiden avulla varmistat, että blogiartikkelisi löytyvät hakukoneiden kautta ja saavuttavat oikean yleisön. Pääavainsana on tärkeää sijoittaa artikkelin otsikkoon (H1), mikä auttaa hakukoneita ja lukijoita ymmärtämään sisällön keskeisen teeman.

Alaotsikoissa (H2, H3) avainsanojen käyttö auttaa jakamaan sisältöä loogisiin osioihin ja tekee artikkelista helposti luettavan sekä käyttäjille että hakukoneille. Lisäksi avainsanoja tulisi käyttää luonnollisesti tekstissä niin, että ne tukevat artikkelin kokonaisuutta ilman, että lukukokemus kärsii.

On myös tärkeää välttää avainsanojen liiallista käyttöä (keyword stuffing), sillä hakukoneet rankaisevat sisällöstä, joka yrittää manipuloida algoritmeja liiallisella avainsanakäytöllä. Sen sijaan keskity siihen, että avainsanat istuvat saumattomasti osaksi tekstiä ja tukevat artikkelin tarjoamaa arvoa lukijalle. Muista, että korkealaatuinen ja relevantti sisältö, joka on suunniteltu palvelemaan lukijoiden tarpeita, on aina ensisijainen prioriteetti hakukoneoptimoinnissa.

Blogiartikkeleiden ja muiden tukevien sisältöjen avulla voidaan vahvistaa verkkosivuston aihekohtaista auktoriteettia, eli verkkokaupan asiantuntijuutta ja kattavuutta tietyllä aihealueella. Hakukoneet arvostavat sivustoja, jotka tarjoavat käyttäjille syvällistä ja monipuolista tietoa heidän hakutarpeidensa perusteella.

Tukevien sisältöjen, kuten aiheeseen liittyvien blogiartikkeleiden, avulla voidaan myös hyödyntää tehokkaasti sisäisiä linkkejä, jotka ohjaavat kävijöitä muihin tärkeisiin sivuston osioihin. Tämä parantaa paitsi käyttäjäkokemusta, myös hakukoneiden kykyä indeksoida ja ymmärtää sivuston rakennetta. Hyvin suunnitellut sisällöt ja sisäinen linkitys yhdessä vahvistavat verkkosivuston löydettävyyttä ja tukevat verkkokaupan auktoriteettia valitulla aihealueella.

Sisältöjen klusterirakenne 

Klusterirakenne on strateginen lähestymistapa, joka parantaa verkkosivuston SEO-tuloksia ja helpottaa käyttäjäkokemusta. Klusterirakenne perustuu ydinaiheen ympärille rakennettuihin sisältöryhmiin, jotka linkittyvät toisiinsa ja luovat verkkosivustolle selkeän hierarkian.

Tämän rakenteen avulla hakukoneet, kuten Google, voivat paremmin ymmärtää sivustosi rakennetta ja hahmottaa, kuinka kattavaa ja asiantuntevaa sisältöä sivusto tarjoaa tietyllä aihealueella.

Klusterin ydinartikkeli toimii kattavana oppaana tai ”pilarina”, ja siihen liittyvät blogit syventävät aihetta eri näkökulmista tai käsittelevät yksityiskohtaisemmin tiettyjä osa-alueita. Jokaisessa näissä artikkeleissa tulisi olla linkkejä sekä ydinartikkeliin että muihin aiheeseen liittyviin kirjoituksiin. Tämä sisäinen linkitys auttaa hakukoneita navigoimaan sivustollasi ja ymmärtämään, kuinka eri sisällöt liittyvät toisiinsa.

Sisäisten linkkien lisääminen palvelee hakukoneiden lisäksi sivuston käyttäjiä. Kun lukijalle tarjotaan selkeä polku lisätietoon tai aiheeseen liittyviin tuotteisiin ja kategorioihin, hänen on helpompi löytää etsimänsä. Näin voidaan lisätä sivustolla vietettyä aikaa ja vähentää poistumisprosenttia – mikä taas näyttäytyy arvokkaana hakukoneille.

Toimintakehotteet (CTA) 

Toimintakehotteet eli CTA:t ohjaavat verkkosivun kävijöitä konkreettisesti suorittamaan toivottuja toimenpiteitä. CTA:t voivat olla esimerkiksi linkkejä, painikkeita tai lomakkeita, jotka rohkaisevat lukijoita ostamaan tuotteen, tilaamaan uutiskirjeen, lataamaan oppaan tai tekemään muita vastaavia toimintoja, jotka vievät heitä lähemmäksi konversiota.

Toimintakehotteet tulisi sijoittaa strategisesti blogiartikkelin eri osiin. On tärkeää, että CTA:n sijoittelu tukee lukijan luonnollista lukupolkua ja että sen sisältö on relevanttia kyseisessä kohdassa. Esimerkiksi artikkelin lopussa oleva CTA voi ohjata lukijaa syventämään tietämystään aiheesta toisessa artikkelissa, kun taas artikkelin keskellä oleva toimintakehote voisi kannustaa liittymään sähköpostilistalle tai tutkimaan aiheeseen liittyviä tuotteita.

Jokaisen CTA:n tulee olla selkeä, houkutteleva ja johdonmukainen sen suhteen, mihin toimintaan sen halutaan ohjaavan.  CTA-tekstin on oltava inspiroivaa ja toimintaan kehottavaa. Sen tulee selkeästi kertoa, mitä tapahtuu, kun käyttäjä klikkaa painiketta tai linkkiä. Vältä liian yleisiä ilmaisuja, kuten ”Klikkaa tästä”, ja käytä sen sijaan tarkempia kehotuksia, kuten ”Tutustu uutuuksiin” tai ”Hanki alennus”. Tämä lisää todennäköisyyttä, että kävijä reagoi toimintakehotukseen ja siirtyy kohti haluttua toimintaa.

Yhteenveto

Verkkokaupan hakukoneoptimointi on jatkuva ja monivaiheinen prosessi, jossa jokainen yksityiskohta vaikuttaa kokonaisuuteen. Kategoriasivujen, blogien ja tuotekorttien optimointi muodostaa verkkosivustosi perustan ja auttaa sitä erottumaan kilpailijoista sekä houkuttelemaan uusia asiakkaita. Näiden elementtien huolellinen optimointi varmistaa, että verkkokauppasi on hakukoneiden silmissä relevantti ja arvokas, mikä parantaa sen näkyvyyttä hakutuloksissa.

Kuitenkaan pelkkä alkuun pääseminen ei riitä. SEO ei ole kertaluontoinen tehtävä, vaan vaatii jatkuvaa huomiota ja sopeutumista. Hakukoneiden algoritmit muuttuvat ja kehittyvät jatkuvasti, joten on tärkeää pysyä ajan tasalla uusista trendeistä ja vaatimuksista. Seuraamalla verkkosivustosi suorituskykyä ja asiakaskäyttäytymistä voit saada arvokasta tietoa siitä, mitkä strategiat toimivat ja missä on parantamisen varaa. Näin voit tehdä dataan perustuvia päätöksiä ja hienosäätää SEO-strategiaasi vastaamaan paremmin kohderyhmäsi tarpeita.

Wuohella on laaja kokemus verkkokauppojen ja hakukoneoptimoinnin parissa. Asiantuntemuksemme kattaa kaiken SEO-strategioista yksityiskohtaisiin teknisiin optimointeihin ja sisällön tuottamiseen ja kehittämiseen.

Ota yhteyttä, niin keskustellaan verkkokauppasi orgaanisen näkyvyyden parantamisesta.