Toukokuussa tapahtui enemmän kuin monena vuonna yhteensä. Tässä viisi asiaa, jotka kannattaa tietää.
Sisällysluettelo
Tämä katsaus julkaistiin alun perin Wuohin uutiskirjeessä 27.5.2026. Tilaa uutiskirje, niin saat seuraavan suoraan sähköpostiisi.
Toukokuu 2026 oli digimarkkinoinnin historiassa poikkeuksellinen kuukausi. Google uudisti hakuruutunsa 25 vuoteen ensimmäistä kertaa, ChatGPT avasi mainosalustansa kaikille, ja suurimmat mainosympäristöt Meta, TikTok ja Google AI Mode avasivat suorat tekoälyintegraatiot. Tässä viisi asiaa, joista jokaisen markkinoijan kannattaa olla tietoinen.
Google uudisti hakuruudun – ensimmäistä kertaa 25 vuoteen
Googlen hakuruutu on pysynyt käytännössä samanlaisena koko internetin historian ajan. Toukokuussa se muuttui.
Uusi ruutu laajenee dynaamisesti ja auttaa muotoilemaan kysymyksen tekoälypohjaisilla ehdotuksilla, jotka menevät pidemmälle kuin pelkkä automaattinen täydennys. Hakea voi nyt myös kuvilla, tiedostoilla, videoilla ja Chrome-välilehdillä.
Tämä muuttaa sitä, miten ihmiset hakevat. Kun ruutu ohjaa kirjoittamaan enemmän, hakujen rakenne muuttuu lyhyistä avainsanoista kohti tarkempia kysymyksiä. "Lenkkitossut" muuttuu "juoksukengät aloittelijalle, leveä lesti, alle 120 euroa". Sisältö, joka vastaa näihin tarkempiin kysymyksiin, nousee – sisältö, joka on rakennettu pelkkien avainsanojen varaan, ei välttämättä enää riitä.
Kuvahaun laajeneminen on erityisen merkittävää verkkokaupalle. Kun asiakas voi ottaa kuvan näkemästään tuotteesta ja hakea sillä suoraan, tuotekuvien laatu muuttuu hakutekniseksi kysymykseksi.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Katso sivustosi sisältöä uusin silmin: vastaako se tarkkoihin, kuvaileviin kysymyksiin vai pelkästään lyhyisiin hakuihin? Jos myyt tuotteita verkossa, tarkista kuvien laatu – niillä haetaan pian yhtä luontevasti kuin sanoillakin.
Meta ja TikTok avasivat tekoälyintegraatiot – markkinointityökalut muuttuvat
Huhtikuun lopussa ja toukokuussa useampi iso alusta avasi virallisen MCP-tuen, eli suoran yhteyden tekoälytyökaluihin ilman koodausta tai erillisiä integraatioita.
Meta lanseerasi virallisen MCP-palvelimensa julkiseen betaan 29. huhtikuuta. Se on ensimmäinen kerta, kun Meta on virallisesti avannut mainosinfrastruktuurinsa suoraan tekoälysovelluksille. Kirjautuminen tapahtuu yhdellä OAuth-klikkauksella. Aiempi prosessi vaati kehittäjäsovelluksen ja jopa kolmen päivän hyväksymisajan.
TikTok puolestaan julkisti oman MCP-palvelimensa toukokuussa, mahdollistaen sen, että tekoälyagentit voivat suunnitella, käynnistää ja optimoida kampanjoita ilman manuaalista työtä Ads Managerissa.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Jos käytät Claudea tai ChatGPT:tä, voit nyt yhdistää ne suoraan Meta-mainostiliisi ja pyytää tekoälyä raportoimaan kampanjoista, ehdottamaan muutoksia tai analysoimaan tuloksia, ilman CSV-vientejä tai erillistä kehittäjää. Käytännössä kynnys on matalampi kuin koskaan. Kannattaa kokeilla.
ChatGPT avasi mainosalustansa kaikille
OpenAI lanseerasi mainonnan ChatGPT:ssä tammikuussa 2026, mutta alkuvaiheessa mukaan pääsivät vain suuret mainostajat 50 000 dollarin minimibudjetilla. Toukokuussa minimibudjettivaatimukset poistettiin.
Nyt myös pienemmät mainostajat voiva luoda kampanjoita osoitteessa ads.openai.com. Toukokuun lanseeraus avasi Ads Managerin yhdysvaltalaisille mainostajille. Kansainvälinen laajeneminen on käynnissä: pilotti laajenee alkuun Isoon-Britanniaan, Japaniin, Brasiliaan, Meksikoon ja Etelä-Koreaan. Suomi ei siis ole vielä mukana.
OpenAI:n mukaan mainokset eivät vaikuta ChatGPT:n antamiin vastauksiin. Vastaukset optimoidaan sen perusteella, mikä on käyttäjälle hyödyllistä. Mainokset ovat aina selkeästi merkittyjä ja visuaalisesti erotettu orgaanisesta vastauksesta.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
ChatGPT-mainonta ei korvaa Googlea tai Metaa, mutta alusta on nyt testattavissa ilman suuria minimibudjetin vaatimuksia. Kohdentaminen perustuu keskustelun kontekstiin, ei demografiatietoihin, joten spesifiset, ostopäätöstä tukevat tarjoukset toimivat todennäköisesti paremmin kuin yleiset brändiviestit.
Google Display Ads siirtyy Demand Genin alle
Google Display Ads -kampanjat siirtyvät Demand Gen -kampanjoihin. Tammikuusta 2027 alkaen uusia GDA-kampanjoita ei voi enää luoda, ja jäljellä olevat kampanjat siirretään automaattisesti Demand Geniin myöhemmin vuonna 2027. Siirron myötä mainostajat saavat käyttöönsä laajemman inventaarion YouTuben, Gmailin ja Google Display Networkin lisäksi myös Discoverin ja Google Mapsin, sekä uusia luovia työkaluja kuten karusellimainokset ja tekoälypohjaiset kuvatyökalut. Google lupaa tarjota migraatiotyökalun siirtymän helpottamiseksi.
Google toi mainokset AI Modeen – neljä uutta formaattia
Google Marketing Live -tapahtumassa 20. toukokuuta Google julkisti uuden sukupolven Gemini-pohjaisia mainosformaatteja, jotka on suunniteltu erityisesti AI Modeen. Conversational Discovery Ads vastaa käyttäjän kysymykseen suoraan AI Modessa. Gemini rakentaa mainossisällön juuri kyseiselle haulle sopivaksi. Highlighted Answers -formaatissa korkealaatuiset mainokset voivat näkyä korostettuna vastauksena, kun AI Mode listaa suosituksia. AI-powered Shopping Ads nostaa esiin sopivimmat tuotteet räätälöidyllä selityksellä, ja Business Agent for Leads mahdollistaa suoran chattailun brändin kanssa staattisen lomakkeen sijaan. Conversational Discovery Ads ja Highlighted Answers ovat testausvaiheessa Yhdysvalloissa, Business Agent for Leads on avoimessa betassa.
