Win Rate

Win Rate tarkoittaa prosenttiosuutta mainosnäytöistä, jotka on voitettu ohjelmallisen ostamisen huutokaupassa suhteessa kaikkiin tarjouksiin, joita mainostaja on tehnyt. Se on tärkeä mittari, joka antaa viitteitä siitä, kuinka hyvin mainoskampanja on onnistunut sekä kohdentamisen että mainosinventaarin näkökulmasta.

Käytännössä Win Rate lasketaan seuraavasti: Win Rate = (Voitetut mainosnäytöt / Kaikki tarjotut mainosnäytöt) × 100. Esimerkiksi, jos mainostaja osallistuu 10 000 mainoshuutokauppaan ja voittaa niistä 4 000, Win Rate on 40 %.

Korkea Win Rate viittaa siihen, että mainostajan tekemät hintatarjoukset ovat kilpailukykyisiä, ja kampanja onnistuu saavuttamaan sille asetetut tavoitteet. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi, että kohdentaminen on tarkkaa, kampanjan budjetti on tehokkaasti allokoitu ja mainosinventaari on relevanttia kohdeyleisölle.

Jos Win Rate on matala, se voi olla merkki siitä, että kampanjan strategia kaipaa optimointia. Tämä voi johtua esimerkiksi liian alhaisista hintatarjouksista, kilpailusta halutusta mainosinventaariosta tai siitä, että kohdentaminen ei ole tarpeeksi osuvaa. Tällöin voi olla hyödyllistä analysoida kampanjan kohdeyleisöä, budjettia ja strategiaa uudelleen.

Win Rate on erityisen tärkeä ohjelmallisessa ostamisessa, jossa mainokset myydään reaaliaikaisissa huutokaupoissa. Kun tätä mittaria seurataan yhdessä muiden kampanjan tehokkuutta kuvaavien lukujen, kuten klikkausprosentin (CTR) tai konversioiden kanssa, voidaan saada kokonaisvaltaisempi kuva siitä, miten kampanja toimii ja mitä sen parantamiseksi voidaan tehdä.