Mikä tule muuttumaan digimarkkinoinnissa vuonna 2025 ja mitä se edellyttää sinulta? Kristallipalloa meillä ei ole, mutta digitaalisen markkinoinnin asiantuntijoina kerromme nyt, mitä ennustamme tulevan vuoden digimarkkinoinnin trendeistä.
Sisällysluettelo
Digimarkkinointi käsitteenä on ollut suosiossa jo useamman vuosikymmenen ajan ja sen loppumiselle ei ole näkyvissä päättymistä. Siihen liittyvät alatrendit ovat kuitenkin muuttuvia vuodesta toiseen. Kristallipalloa meillä ei ole, mutta digitaalisen markkinoinnin asiantuntijoina kerromme nyt, mitä ennustamme ja pohdimme tulevan vuoden digimarkkinoinnin trendeistä.
Tekoälysisältö mainoksissa tulee kasvamaan
Tekoälyä hyödynnetään jo markkinoinnissa, varsinkin teknisten ominaisuuksiensa puolesta, mutta itse mainosmateriaalien sisällöntuotanto tekoälyllä tulee lisääntymään entisestään ja sitä tullaan käyttämään entistä enemmän mainosmateriaalien, kuten tekstien, kuvien ja videoiden, luomiseen. Generatiiviset tekoälymallit, kuten ChatGPT ja DALL-E, voivat tuottaa mainossloganeita, visuaalisia elementtejä ja jopa kokonaisia kampanjoita nopeasti ja kustannustehokkaasti.
Tekoäly parantaa mainonnan tehokkuutta ja personointia, mutta kuluttajien kokemukset vaihtelevat hyötyjen ja huolenaiheiden välillä. Coca-Colan tekoälymainos toimii erinomaisena esimerkkinä siitä, kuinka tekoälyn käyttö markkinoinnissa on sekä mahdollisuus että haaste, sillä jättiyhtiön tekoälyllä toteutettu mainos herätti sosiaalisessa mediassa paljon keskustelua. Coca-Colan tekoälymainos herätti paljon huomiota juuri siksi, että se kosketti monia ajankohtaisia ja tunteita herättäviä teemoja, kuten teknologian kehitystä, luovuuden tulevaisuutta ja tekoälyn vaikutusta kuluttajiin.
Uskomme, että tekoälyllä tuotetut mainokset ovat tulleet jäädäkseen, mutta sen käyttö vaatii vastuullista ja harkittua lähestymistapaa. Yritysten on tasapainoiltava tekoälyn tuoman lisäarvon ja eettisten kysymysten välillä, erityisesti tietosuojan ja läpinäkyvyyden osalta. Varsinkin TikTokissa ja Metassa tekoälyllä tuotettujen mainosten tulee sisältää merkintä, joka osoittaa, että mainos on tekoälyn tuottama. Samalla kun tekoälyllä tuotettu mainossisältö tulee kasvamaan, vuonna 2025 tulemme myös varmasti näkemään enemmän näyttöä siitä, onko mainoksien tekoäly-merkinnällä merkitystä mainoksen suorituksen ja tehokkuuden kannalta.
Zero-click marketing vuonna 2025
Zero Click Marketing on markkinointistrategia, jossa pyritään vaikuttamaan ja sitouttamaan asiakkaita ilman, että heidän tarvitsee klikata mainosta, linkkiä tai muuta sisältöä siirtyäkseen seuraavalle verkkosivulle. Tämä kehitys on saanut alkunsa kuluttajien halusta löytää relevantti vastaus mahdollisimman nopeasti ilman, että he joutuvat navigoimaan useiden SEO-optimoitujen sivujen läpi.
Esimerkiksi Google tarjoaa Zero Click -kokemuksia hakutulossivulla, jossa tiedot, kuten yrityksen aukioloajat, tuotehinnat tai vastaukset yleisiin kysymyksiin, esitetään suoraan ilman, että käyttäjän tarvitsee klikata verkkosivustolle. Tällainen sisältö, kuten Google Featured Snippets tai uudemmat tekoälyllä tuotetut vastaukset (esim. AI Overview -osio), on osa tätä ilmiötä.
AI Overview -ominaisuuden käyttöönotto on todennäköisesti vähentänyt orgaanisen liikenteen määrää, erityisesti niin sanottujen funnelin yläpään informatiivisten hakujen osalta. Vastaukset tarjotaan suoraan hakutulossivulla, mikä vähentää tarvetta siirtyä verkkosivustoille hakemaan lisätietoa. Samaan aikaan kilpailu hakukonemarkkinoilla – erityisesti tekoälyyn perustuvien työkalujen, kuten ChatGPT:n ja Perplexityn, yleistyessä – on asettanut Googlelle isompaa painetta tarjota aidosti parempia tuloksia.
Zero Click -strategia herättää myös kysymyksiä sääntelystä ja sisällön alkuperästä. Esimerkiksi EU saattaa puuttua siihen, miten Google tai muut alustat hyödyntävät muiden tuottamaa sisältöä tarjoamatta lähdemerkintöjä tai korvauksia. Tekoälypohjaiset työkalut, jotka käytännössä ”spinnaavat” olemassa olevia sisältöjä uudelleen, voivat aiheuttaa juridisia ja eettisiä haasteita.
Hakukoneiden hajautuminen tekoälyn ja sosiaalisen median pariin
Hakukonemarkkinat eivät enää keskity pelkästään Googlen ja Bingin kaltaisiin toimijoihin, vaan niihin kuuluu myös sosiaaliset mediat ja tekoälytyökalut (esim. ChatGPT).
Kuluttajat käyttävät eri kanavia erilaisiin tarpeisiin. Esimerkiksi matkaideoita etsitään Pinterestistä, kun taas teknisiä kysymyksiä ratkotaan Googlen tai Redditin avulla.
TikTokin hakutoiminto on noussut erityisen suosituksi nuoremman sukupolven keskuudessa. Monet käyttävät TikTokia ruokareseptien, matkavinkkien tai tuotesuositusten etsimiseen perinteisten hakukoneiden sijaan. Pinterest toimii hakualustana erityisesti visuaalisten aiheiden, kuten sisustuksen, muodin ja DIY-projektien, parissa. Instagram käyttää hashtageja ja suosittelee sisältöä käyttäjien aiempien hakujen ja kiinnostusten perusteella, mikä vähentää tarvetta siirtyä Googlen kaltaisiin hakukoneisiin.
Kirjoitimme TikTokin tulevasta hakusanamainonnasta täällä.
Social Selling X Social Media – yhteisöllinen markkinointi
Social Selling on monelle jo ennaltaan tuttu käsite ja useimmiten se yhdistetäänkin esimerkiksi LinkedInin asiantuntijapostauksiin. Vuonna 2025 ei kannata kuitenkaan sivuuttaa sitä tosiasiaa, että lyhytvideoiden ja monien somealustojen ansiosta kuka tahansa voi olla oman elämänsä yhteisöllinen markkinoija, esimerkiksi erityisesti TikTokissa ja Instaramissa trendaavan UGC-sisällöntuotannon tai affiliate-markkinoinnin, kuten Amazon Storefrontin kautta. Sosiaalista myyntiä SoMen voimalla tarjoilee myös suosiotaan kasvattava sosiaalinen verkkokauppa Whatnot. Siellä myyjät voivat järjestää live-lähetyksiä, joissa he esittelevät tuotteitaan ja ovat vuorovaikutuksessa yleisön kanssa reaaliajassa. Myös Whatnotissa kuka tahansa voi alkaa myyjäksi.
Brändien ei kannata sivuuttaa tätä, sillä yhteisöissä on voimaa. Kun Social Selling ja yhteisöllinen markkinointi yhdistetään, tuloksena on dynaaminen tapa rakentaa asiakassuhteita, joissa henkilökohtainen lähestymistapa ja yhteisön voima toimivat yhdessä. Tämä vahvistaa asiakkaan sitoutumista ja luottamusta sekä myyjään että brändiin.
Evästeiden käyttö muuttuu, oman datan merkitys kasvaa
Google Chromen päätös lopettaa kolmannen osapuolen evästeiden käyttö vuoteen 2025 mennessä tarkoittaa merkittävää muutosta verkkomainonnan ja datan keräämisen käytäntöihin. Kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen tekee tarkasta kohdentamisesta ja konversioiden seurannasta haastavampaa. Yritysten kyky näyttää räätälöityjä mainoksia heikkenee, koska niiden on vaikeampi yhdistää käyttäjän toimintaa eri sivustoilla.
Muutos siirtää painopisteen kohti yksityisyyttä kunnioittavaa markkinointia ja pakottaa yritykset innovoimaan, miten ne tavoittavat asiakkaita digitaalisessa ympäristössä. Ensimmäisen osapuolen datan merkitys tulee muutoksen myötä kasvamaan, niin itse yrityksissä kuin ohjelmallisessa mainospaikkojen ostamisessa. Yritykset keskittyvät entistä enemmän keräämään dataa suoraan omilta asiakkailtaan, kuten uutiskirjeen tilaajia.
Ohjelmallinen ostaminen siirtyy käyttämään ensimmäisen osapuolen dataa (sivuston itse keräämä data käyttäjistään) ja muita uusia teknologioita, joista jäämme kuulolle.
Menesty digitaalisessa markkinoinnissa 2025
Nyt kun olemme käyneet läpi vuoden 2025 ennustuksia ja trendejä niin SEO:n, evästeiden, digitaalisen mainonnan ja tekoälyn osalta, käydään läpi vielä viiden kohdan muistilista siitä, miten brändi sitten menestyy digitaalisessa markkinoinnissa vuonna 2025?
1. Luo pitkäjänteinen brändistrategia
Markkinoinnissa ei enää pärjätä vain pelkillä lyhytaikaisilla kampanjoilla, jotka tuovat välittömiä tuloksia. Kuluttajat arvostavat brändejä, joilla on vahva identiteetti ja selkeä arvopohja, joka kestää aikaa ja muutosvaiheita. Kilpailu on kovaa lähes jokaisella toimialalla, ja pelkkä hintakilpailu ei riitä. Menestyvät brändit erottuvat olemalla aidosti läsnä ja seisomalla selkeiden arvojensa takana.
2. Investoi dataan ja osaamiseen
Tekoäly tarvitsee laadukasta ja tarkoituksenmukaista dataa toimiakseen tehokkaasti. Brändien tulee keskittyä keräämään zero-party dataa (käyttäjän itsensä suoraan jakama tieto) ja first-party dataa (suoraan brändin keräämä tieto omien kanavien kautta). Tämä mahdollistaa räätälöidyn ja relevantin markkinoinnin. Pelkkä teknologian käyttöönotto ei riitä. Koulutukset, työkalujen käyttöönottosuunnitelmat ja jatkuva oppiminen ovat avainasemassa.
3. Kehitä luovuutta: panosta tarinaan ja toteutukseen
Lyhyet ja ytimekkäät, mutta tunteita koskettavat videosisällöt ovat erityisen tehokkaita – ja osa brändisi tarinaa! Ihmiset reagoivat voimakkaasti visuaaliseen viestintään. Siksi brändin ilmeen ja mainosten tulee olla tunnistettavia, houkuttelevia ja mobiilioptimoituja. Hyvin suunnitellut mainokset erottuvat kilpailijoista ja tekevät vaikutuksen yleisöön. Luovuuden apukäsiksi on hyvä ottaa mukaan itse kuluttajia brändin yhteisöstä.
4. Vastuullisuus on brändin perusvaatimus
Kuluttajat odottavat brändeiltä läpinäkyvyyttä ja arvopohjaista toimintaa. On tärkeää, että vastuullisuudesta viestitään aidosti eikä sorruta näennäiseen vastuullisuuteen. Vastuullisuus liittyy vahvasti myös tekoälyn käyttöön: ole vastaanottajalle läpinäkyvä tekoälyn käytöstä.
5. Seuraa kehitystä ja ole valmis reagoimaan
Kuten aikaisempinakin vuosina, vieläkin vuonna 2025 brändien tulee pysyä ajan tasalla esimerkiksi seuraamalla data-analytiikkaa, keräämällä palautetta asiakkailta ja tarkkailemalla kilpailijoiden toimintaa. Jatkuva testaaminen (esim. kahden eri mainoksen vertailu A/B-testillä) ja kokeileva työskentelytapa auttavat brändejä löytämään nopeasti toimivimmat ratkaisut. Tämä voi nopeuttaa oppimista ja auttaa pysymään kilpailukykyisenä.
Parasta markkinointia vuonna 2025 saavutetaan yhdistämällä luova ideointi, teknologian mahdollisuudet ja ihmisläheisen otteen. Vaikka maailma muuttuu, ihminen pysyy keskiössä: tunnetaidot, mielikuvien rakentaminen ja merkityksellisyys ovat lopulta niitä tekijöitä, jotka ratkaisevat.
Onko yrityksesi valmiina 2025:n digimarkkinoinnin vaatimuksiin ja mahdollisuuksiin? Me ainakin olemme. Ota meihin yhteyttä, niin keskustellaan digimarkkinoinnin mahdollisuuksista yhdessä.
