Google Ads -hakusanamainonnan hinta: Näin se määräytyy

Google Ads -hakusanamainonnan avulla tavoitat potentiaaliset asiakkaasi verkosta juuri silloin, kun he etsivät tietoa tai tuotteita verkosta.

Hakusanamainonta on tehokas tapa hankkia verkkosivuliikennettä ja kasvattaa myyntiä. Moni kuitenkin miettii, mikä on Google Ads -hakusanamainonnan hinta ja mitkä tekijät siihen vaikuttavat.

Mitä on Google Ads -hakusanamainonta?

Google Ads -hakusanamainonta on digitaalisen markkinoinnin muoto, jossa yritykset ostavat näkyvyyttä Googlen hakutulossivun kärjestä. Mainokset kohdennetaan tiettyihin avainsanoihin tai kysymyksiin, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät etsiessään tietoa, tuotteita tai palveluita.

Hakusanamainonnassa mainostaja voi itse valita, millä hakusanoilla ja hakulauseilla mainokset aktivoituvat. Tämän vuoksi se on erittäin tehokas mainonnan muoto.

Ads-hakusanamainonnan lisäksi Google tarjoaa myös muita mainonnan muotoja, kuten Display- ja Sales Performance Max -mainontaa. Muihin Google-mainonnan muotoihin voit tutustua tarkemmin Google-markkinoinnin oppaassamme.

"Google-hakusanamainonnan hintaan vaikuttaa eniten mediabudjetti."

Miten Google Ads -mainonnan hinta määräytyy?

Google-mainonnan hinta muodostuu kahdesta komponentista:

• mainoskampanjoiden luomisesta
• mainonnan hallinnoinnista ja optimoinnista, mikä tarkoittaa käytännössä hallinnointiin tarvittavaa työtä (tai sen ostamista ulkoiselta kumppanilta).

Google Ads -hakusanamainonnassa mainostajat maksavat Googlelle mainosklikkauksista. Yksittäisen klikkauksen hinta määräytyy yritysten välisessä huutokaupassa eri avainsanojen suosion ja kilpailutilanteen perusteella: mitä enemmän tietyn avainsanan klikkauksesta yritykset ovat valmiita maksamaan, sitä korkeammaksi sen hinta nousee.

Yhden klikkauksen hinta vaihtelee paljon eri toimialojen ja kohderyhmien välillä. Esimerkiksi yritys- ja kulutusluottoihin liittyvien, erittäin kilpailtujen avainsanojen hinta voi nousta jopa kymmeniin euroihin. Toisaalta taas verkkokaupassa, jonka keskiostos on 80 euroa, klikkihinta voi jäädä noin 0,2–0,5 euroon.

Mediabudjetti on merkittävin Google Ads -mainonnan hintaan vaikuttava tekijä

Google-hakusanamainonnan hintaan vaikuttaa eniten mediabudjetti eli se summa, jonka yritys on valmis käyttämään mainostensa näyttämiseen. Budjetin suuruuteen vaikuttavat muun muassa yrityksen koko, toimiala ja kampanjan tavoitteet.

Jokainen mainostaja määrittää kampanjoilleen päiväbudjetin, joka voi olla esimerkiksi 10 euroa. Budjetin määrittelyssä on syytä huomioida seuraavat asiat:

• Liian pieni budjetti voi loppua kesken päivän, mikä estää mainoksia näkymästä.
• Budjetin (ja hintatarjouksen) on oltava riittävän suuri, jotta mainokset näkyvät hakutulossivulla kolmen ensimmäisen mainoksen joukossa – mielellään heti ensimmäisenä. Tämä on syytä varmistaa erityisesti hyvin konvertoituvien mainosten kohdalla.

Googlen mainosalgoritmi kuluttaa budjettia kampanjan tavoitteiden ja valitun hintatarjousstrategian mukaisesti. Nämä strategiat auttavat optimoimaan mainonnan näkyvyyden ja tuloksellisuuden. Yleisiä hintatarjousstrategioita ovat esimerkiksi

• konversioiden maksimointi
• mainostuoton (ROAS) maksimointi
• klikkausten maksimointi
• näyttöosuus (impression share)
• manuaaliset hintatarjoukset.

Jotta algoritmi ehtii kerätä tarpeeksi dataa ja löytää tehokkaimmin mainoksiin reagoivat asiakkaat, sille on annettava riittävästi aikaa. Yleensä tähän tarvitaan ainakin 5–7 päivää.

Lisäksi konversioseurannan on oltava kunnossa, jotta kampanja voi oppia, mitkä klikkaukset johtavat todellisiin tuloksiin, kuten yhteydenottoihin tai ostoksiin. Tehokas optimointi edellyttää ainakin 10–15 konversiota.

Muita Google Ads -mainonnan hintaan vaikuttavia tekijöitä

Mediabudjetin lisäksi Google-hakusanamainonnan hintaan vaikuttavat muun muassa seuraavat tekijät:

• Mainoksen laatu ja relevanssi (Quality Score): Googlen algoritmi arvioi mainosten laatua useiden tekijöiden perusteella, joita ovat muun muassa mainostekstin osuvuus, laskeutumissivun laatu ja klikkausprosentti (CTR) mukaan. Korkea laatupiste voi laskea klikkihintoja ja parantaa mainoksen sijoitusta.
• Kohdennusasetukset: Kampanjan kohdistus vaikuttaa suoraan hintaan. Esimerkiksi kohdentaminen tietyille paikkakunnille, laitteille (esim. mobiili vs. desktop), kellonaikoihin tai yleisöryhmiin voi nostaa tai laskea kustannuksia.
• Kampanjan optimoinnin taso: Hyvin suunniteltu ja optimoitu kampanja – joka hyödyntää negatiivisia avainsanoja, selkeitä mainosryhmiä ja relevantteja laskeutumissivuja – voi parantaa tuloksia ja alentaa kustannuksia merkittävästi. Myös jatkuva seuranta ja A/B-testaus ovat avainasemassa.
• Sesonki: Jos useat kilpailijat käynnistävät mainoskampanjoita samaan aikaan, kuten Black Fridayn ja muiden sesonkien yhteydessä, klikkihinnat voivat nousta hetkellisesti erittäin korkeiksi.
• Mainostettavien tuotteiden ja palveluiden määrä: Mitä enemmän tuotteita tai palveluita haluat mainostaa, sitä laajempi kampanjarakenne tarvitaan. Tämä tarkoittaa enemmän avainsanoja, mainosryhmiä ja mainostekstejä.

Mitä Google-mainonnan palvelu maksaa Wuohella?

Wuohella Googlen hakusanamainonnan palvelun hinta perustuu työmääräarvioon, johon vaikuttavat budjetti, kampanjoiden määrä sekä mainostettavien palveluiden tai tuotteiden määrä.

Asiakkaidemme hakusanamainontaan luomme lisäarvoa soveltamalla kokonaisvaltaista funneliajattelua, jossa huomioimme asiakkaan ostopolun eri vaiheet. Valitsemalla mainosmuodot kunkin ostoprosessin vaiheen mukaan voimme varmistaa, että markkinointibudjetti käytetään tehokkaasti ja asiakas saavuttaa tavoitteensa parhaalla mahdollisella tavalla.

Tilaa maksuton auditointi ja selvitä, kuinka hyvin yrityksesi saa näkyvyyttä Googlen mainoskanavissa!