On-page SEO – 10 + 1 vinkkiä, joilla optimoit sivusi oikein

Miksi jotkut sivut nousevat Googlen kärkeen ja toiset katoavat hakutulosten syövereihin, vaikka sisältö olisi loistavaa? Kyse ei ole sattumasta tai siitä, että kilpailija olisi tehnyt salaliiton sinua vastaan. Todennäköisempi syy löytyy On-page SEO:sta – eli siitä, miten hyvin sivu on optimoitu sekä hakukoneille että käyttäjille.

On-page SEO on se, mitä voit tehdä suoraan omilla sivuillasi parantaaksesi niiden hakukonenäkyvyyttä. Se on huomaamattomien mutta tehokkaiden asioiden viilaamista: selkeät otsikot, fiksu linkitys, nopea latausaika ja looginen rakenne. Kun nämä asiat ovat kohdallaan, Google ymmärtää sisältösi paremmin ja käyttäjät viihtyvät pidempään – mikä tarkoittaa enemmän liikennettä ja parempia tuloksia. Mutta mistä aloittaa? Tässä 10 + 1 vinkkiä sivustosi on-page optimointiin!

Onko SEO sinulle vielä vähän sumuista? Tsekkaa perusasiat täältä: Mitä on hakukoneoptimointi

Siis mikä on-page SEO ja miten se eroaa teknisestä ja ulkoisesta SEO:sta?

On-page SEO tarkoittaa kaikkea sitä optimointia, mitä tehdään suoraan verkkosivulla, jotta hakukoneet ja käyttäjät ymmärtäisivät sen paremmin. Se ei ole pelkkää avainsanojen lisäämistä, vaan kokonaisuus, johon kuuluu mm. otsikkorakenne, metakuvaukset, sisäinen linkitys ja sivun nopeus. Hyvin optimoitu sivu sijoittuu korkeammalle hakutuloksissa, koska Google tunnistaa sen relevantiksi ja helposti luettavaksi. Samalla käyttäjäkokemus paranee – kun sisältö on selkeä, nopea ja helposti navigoitavissa, kävijät viihtyvät pidempään ja tekevät todennäköisemmin halutun toimenpiteen.

On-page SEO eroaa teknisestä ja ulkoisesta SEO:sta siinä, että se keskittyy suoraan sivun rakenteeseen ja sisältöön. Tekninen SEO liittyy enemmän taustalla toimiviin asioihin, kuten sivun nopeuteen, mobiiliystävällisyyteen ja hakukoneiden indeksointiin, kun taas ulkoinen SEO keskittyy sivuston auktoriteetin kasvattamiseen esimerkiksi linkkien ja sosiaalisen median kautta. Kaikki nämä osa-alueet vaikuttavat toisiinsa, mutta On-page SEO on se perusta, jonka päälle muu optimointi rakentuu. Jos sivu ei ole kunnossa, edes laadukkaat ulkoiset linkit tai tekninen huippuunsa hiominen eivät pelasta hakusijoituksia.

1. Otsikko-tagit ja metatiedot – optimoi hakutulosten klikkiprosentti (CTR)

Hakutuloksissa ensimmäinen asia, jonka käyttäjä näkee, on sivun otsikko ja kuvausteksti. Jos ne eivät herätä kiinnostusta tai tarjoa selkeää syytä klikata, hakija skrollaa eteenpäin – ja kilpailijasi saa sen kävijän. Hyvin kirjoitettu title-tag toimii mainoksena sivustollesi ja antaa hakijalle heti syyn valita juuri sinun sivusi. Metakuvaus ei vaikuta suoraan hakusijoituksiin, mutta se vaikuttaa klikkausprosenttiin, ja sillä on suuri merkitys käyttäjän päätökseen. Sen tulisi tiivistää, mitä sivulta löytyy, ja houkutella klikkaamaan ilman turhaa jaarittelua. 

Myös otsikkotageilla on tärkeä rooli. H1-tagi kertoo hakukoneille ja käyttäjälle, mistä sivun pääaiheessa on kyse, ja sen tulisi olla selkeästi erottuva. Väliotsikot (H2, H3) auttavat jäsentämään sisältöä niin, että lukija löytää nopeasti etsimänsä tiedon, ja samalla ne tekevät sivun rakenteesta loogisemman hakukoneille. 

Kun otsikot, metakuvaus ja sivun sisältö tukevat toisiaan, sekä käyttäjät että Google ymmärtävät sivusi tarkoituksen paremmin – ja se näkyy hakutuloksissa.

• Title-tagin on hyvä sisältää pääavainsana ja pysyä alle 60 merkissä.
• Meta description antaa käyttäjälle syyn klikata – se saa olla pidempi, mutta ei jaaritteleva. Noin 150–160 merkkiä on sopiva pituus, jotta se näkyy kokonaisuudessaan hakutuloksissa.
• Otsikkotagit (H1, H2, H3) jäsentävät sisällön sekä lukijalle että hakukoneelle.

Näin rakennat hakukoneystävällisen otsikkorakenteen: Otsikko-tagit (H1, H2, H3)

2. Käytä avainsanoja oikein ja huomioi hakutarkoitus

Avainsanat kertovat hakukoneille, mistä sivusi sisältö puhuu, mutta pelkkä avainsanojen viljely ei riitä – ne täytyy käyttää fiksusti ja tarkoituksenmukaisesti. Jos sisältö on täynnä toistuvia hakutermejä luonnottomassa muodossa, Google kyllä huomaa sen, eikä käyttäjäkään viihdy pitkään. Sen sijaan hyvä avainsanankäyttö tukee lukukokemusta ja vastaa käyttäjän hakutarkoitukseen.

Avainsanoja kannattaa sijoittaa luonnollisesti otsikoihin, ensimmäiseen kappaleeseen, kuvateksteihin ja ankkuriteksteihin. Lisäksi kannattaa miettiä, mitä hakija todella haluaa löytää – etsikö hän tietoa, vertaileeko vaihtoehtoja vai onko jo valmis tekemään ostopäätöksen? 

Lue lisää hakutarkoituksen merkityksestä SEO:ssa: Hakutarkoituksen merkitys hakukoneoptimoinnissa

Sisällön rakenne vaikuttaa myös hakukoneoptimointiin. Pitkän tekstimassan sijaan kannattaa käyttää väliotsikoita, listauksia ja lyhyitä kappaleita, jotta kävijä voi nopeasti hahmottaa, mistä on kyse. 

• Käytä avainsanoja luontevasti otsikoissa, ensimmäisessä kappaleessa ja kuvateksteissä.
• Varmista, että sisältö vastaa käyttäjän hakuaikeeseen – turha avainsanojen pyörittely ei auta, jos sisältö ei palvele lukijaa.
• Jäsentele tekstiä väliotsikoilla ja listoilla, jotta sitä on helppo silmäillä.

3. Hyödynnä sisäistä linkitystä, mutta älä vedä överiksi

Sisäinen linkitys ei ole vain hakukoneita varten – se auttaa myös käyttäjää navigoimaan sivustollasi ja löytämään lisää kiinnostavaa sisältöä. Hyvin suunnitellut linkit pitävät kävijän pidempään sivustolla ja kertovat Googlelle, mitkä sivut ovat tärkeitä. Mutta jos linkkejä on liikaa tai ne eivät ohjaa oikeisiin paikkoihin, lopputuloksena on sekava kokonaisuus, jossa käyttäjä eksyy.

Linkitä vain relevanttiin sisältöön ja käytä selkeitä ankkuritekstejä – ”lue lisää tästä” ei kerro mitään, mutta ”näin rakennat hakukoneystävällisen sivun” antaa heti paremman käsityksen linkin sisällöstä. Tarkista myös, ettei sivustollasi ole orpoja sivuja, eli sisältöjä, joihin ei johda yhtään linkkiä mistään. Jos sivu ei ole löydettävissä, hakukone ei myöskään pidä sitä tärkeänä.

Pidä linkitys hallittuna ja selkeänä – turha linkkisirkus vain hämmentää käyttäjää. Jos jokainen toinen lause on linkki, tärkeimmät niistä hukkuvat joukkoon. Fiksu sisäinen linkitys ohjaa kävijää eteenpäin luontevasti ja auttaa hakukonetta ymmärtämään, miten eri sivut liittyvät toisiinsa.

• Linkitä vain relevantteihin sisältöihin ja käytä kuvaavia ankkuritekstejä.
• Pidä huoli, ettei tärkeitä sivuja jää ilman sisäisiä linkkejä.
• Älä ylikuormita sivua linkeillä – laatu ratkaisee määrän sijaan.

Näin rakennat toimivan linkitysstrategian: Sisäinen linkitysstrategia

4. Optimoi kuvat ja muut mediat niin, ettei sivu hidastu

Kuvat ja videot tekevät sisällöstä visuaalisesti kiinnostavampaa, mutta jos niitä ei ole optimoitu, ne voivat myös hidastaa sivua ja heikentää käyttökokemusta. Hidas sivusto ärsyttää käyttäjiä ja pudottaa hakusijoituksia, joten kannattaa varmistaa, että mediaelementit tukevat SEO:ta eivätkä vahingoita sitä.

Alt-tekstit ovat pieni mutta tärkeä yksityiskohta. Ne auttavat hakukoneita ymmärtämään kuvan sisällön ja tekevät sivusta saavutettavamman ruudunlukijoita käyttäville. Kuvien pakkaaminen on toinen kriittinen toimenpide – suurikokoiset tiedostot hidastavat latausaikaa, mutta oikeilla pakkausmenetelmillä kuvanlaatu ei kärsi.

Lazy loading on hyvä tapa nopeuttaa sivun latausta. Se varmistaa, että kuvat ladataan vasta silloin, kun käyttäjä skrollaa niiden kohdalle, eikä koko sivua tarvitse ladata kerralla. Tämä parantaa erityisesti mobiilikäyttökokemusta ja vähentää turhaa kaistan käyttöä.

• Lisää alt-tekstit kaikkiin kuviin, jotta hakukoneet ja käyttäjät ymmärtävät ne paremmin.
• Pakkaa kuvat niin, että laatu säilyy mutta latausnopeus paranee.
• Käytä lazy loadingia, jotta sivu latautuu nopeasti ja turhat resurssit eivät hidasta käyttäjäkokemusta.

Kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää kuvien SEO-optimoinnista: Kuvien hakukoneoptimointi

5. Nopeuta sivua ja varmista sujuva käyttäjäkokemus

Hitaasti latautuvat sivut ovat varma tapa menettää kävijöitä. Google suosii sivuja, joilla ihmiset viihtyvät ja joista he löytävät etsimänsä nopeasti. Sivun nopeus, selkeä rakenne ja tehokkaat toimintakehotteet (CTA:t) ovat avainasemassa, kun haluat sekä parempia hakusijoituksia että enemmän konversioita.

Sivun latausnopeus vaikuttaa suoraan käyttäjäkokemukseen ja hakusijoituksiin. Core Web Vitals -mittarit kertovat, kuinka nopeasti sivu latautuu, kuinka nopeasti se reagoi käyttäjän toimintaan ja kuinka vakaasti sisältö latautuu ilman ärsyttäviä siirtymiä. Hitaat ja hankalat sivut karkottavat kävijät, ja jos he palaavat hakutuloksiin nopeasti, Google tulkitsee sen merkiksi siitä, että sivu ei vastannut heidän tarpeisiinsa.

Käyttäjäpolun optimointi tarkoittaa sitä, että ohjaat kävijän sujuvasti eteenpäin. Hyvä navigaatio, selkeät linkitykset ja looginen rakenne auttavat käyttäjää löytämään olennaisen tiedon ilman turhaa etsimistä. Myös CTA-elementit ovat ratkaisevia: jos haluat, että käyttäjä tilaa uutiskirjeen, ostaa tuotteen tai ottaa yhteyttä, tämä täytyy tehdä hänelle mahdollisimman helpoksi ja houkuttelevaksi.

• Tarkista, että sivusi latautuu nopeasti ja täyttää Core Web Vitals -kriteerit.
• Varmista, että käyttäjä löytää etsimänsä ilman turhaa klikkailua ja eksymistä.
• Käytä selkeitä CTA-elementtejä, jotta käyttäjät tietävät, mitä heidän kannattaa tehdä seuraavaksi.

Paranna käyttäjäkokemusta SEO:n avulla: Käyttäjäkokemus hakukoneoptimoinnissa

6. Pidä URL-osoitteet lyhyinä ja loogisina

Hyvä URL kertoo selkeästi, minne ollaan menossa. Jos URL on pitkä, täynnä satunnaisia merkkejä ja numeroita, se ei auta käyttäjää eikä hakukonetta ymmärtämään sivun sisältöä. Sen sijaan lyhyt, kuvaava ja avainsanapohjainen URL toimii paremmin niin luettavuuden kuin SEO:n kannalta.

Ajatellaan vaikka verkkokauppaa. verkkokauppa.fi/miesten-lenkkarit on looginen ja helposti hahmotettava, mutta verkkokauppa.fi/p=98765&cat=4 ei kerro käyttäjälle yhtään mitään. Sama pätee blogeihin ja palvelusivuihin – yritys.fi/hakukoneoptimointi-vinkit on paljon parempi kuin yritys.fi/index.php?id=23784.

Turhat URL-parametrit ja dynaamiset tunnukset kannattaa jättää pois aina, kun mahdollista. Selkeä rakenne tekee myös sisäisestä linkityksestä tehokkaampaa, koska käyttäjä ymmärtää jo linkkiä katsomalla, mitä sivulta löytyy. Hyvin mietityt URL-osoitteet eivät vaadi ylimääräistä tulkintaa, vaan vievät suoraan asiaan – ja sitä Google arvostaa.

• Pidä URL:t lyhyinä ja kuvaavina, jotta ne ovat ymmärrettäviä sekä käyttäjille että hakukoneille.
• Vältä turhia merkkejä ja tunnuksia, jotka tekevät URL:sta vaikealukuisen.
• Suunnittele URL-rakenne loogisesti, jotta sivuston navigointi ja linkitys toimivat sujuvasti.

Näin rakennat fiksut URL-osoitteet: Sivuston URL-rakenne

7. Hyödynnä schema-merkintöjä, jos haluat erottua hakutuloksissa

Jos haluat, että sivusi näkyy hakutuloksissa houkuttelevammin kuin kilpailijoiden, älä skippaa schema-merkintöjä. Ne auttavat hakukoneita ymmärtämään sivusi sisältöä paremmin ja voivat nostaa esiin lisätietoja suoraan hakutuloksissa, mikä parantaa klikkausprosenttia.

FAQ-schema on yksi hyödyllisimmistä merkinnöistä, sillä se tuo usein kysytyt kysymykset näkyviin suoraan hakutuloksessa. Jos taas haluat korostaa arvosteluja, review-schema voi lisätä tähtiarvioinnit jo ennen kuin käyttäjä klikkaa sivulle. Näiden avulla voit tehdä hakutuloksista visuaalisempia ja informatiivisempia, mikä lisää sivusi houkuttelevuutta ja antaa sille etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden.

Schema-merkintöjen käyttöönotto voi kuulostaa vaikealta, mutta lopputulos on sen arvoinen – hakutuloksessa erottuminen tarkoittaa enemmän liikennettä ja parempia mahdollisuuksia konversioihin.

• Hyödynnä FAQ-schemaa, jos haluat tuoda usein kysytyt kysymykset esiin jo hakutuloksessa.
• Käytä review-schemaa, jos haluat näyttää arvosteluja ja luoda uskottavuutta heti ensi silmäyksellä.
• Panosta rich snippeteihin, jotta hakutuloksesi erottuvat massasta ja houkuttelevat enemmän klikkauksia.

Kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää schema-merkinnöistä: Rich snippetit ja schemat

8. Hallitse duplikaattisisältöä

Jos samalla sisällöllä on useita eri URL-osoitteita, hakukoneet voivat hämmentyä eivätkä välttämättä tiedä, mikä versio pitäisi näyttää hakutuloksissa. Tämä voi johtaa siihen, että väärä sivu sijoittuu paremmin tai hakukone jakaa linkkivoiman usean sivun kesken, jolloin yksikään niistä ei saa täyttä hyötyä.

Canonical-tunnisteiden (rel=”canonical”) avulla voit kertoa hakukoneille, mikä sivun versio on ensisijainen ja estää tarpeettoman sisällön kilpailemisen keskenään. Tämä on erityisen hyödyllistä esimerkiksi verkkokaupoissa, joissa tuotteilla voi olla useita eri URL-muunnelmia, tai silloin, kun julkaiset sisältöä useissa eri paikoissa.

Jos duplikaattisisältöä ei hallita, se voi vaikuttaa negatiivisesti hakusijoituksiin ja heikentää sivuston löydettävyyttä. Canonical-tunnisteen avulla voit keskittää hakukonenäkyvyyden oikealle sivulle ja varmistaa, ettei arvokas sisältö mene hukkaan.

• Tarkista, ettei sivustollasi ole samoja sisältöjä useilla eri URL-osoitteilla.
• Käytä canonical-tunnisteita, jotta hakukoneet tietävät, mikä sivu on ensisijainen.
• Jos sisältöä on liikaa päällekkäin, karsi ja yhdistä.

Näin vältät duplikaattisisällön ongelmat: Canonical-tunnisteet

9. Älä unohda mobiilikäyttäjiä – Google ei ainakaan unohda

Google on siirtynyt mobile-first indexing -käytäntöön, mikä tarkoittaa, että hakukone arvioi ensisijaisesti sivustosi mobiiliversion perusteella. Jos sivu toimii hyvin puhelimella, se saa paremmat mahdollisuudet sijoittua korkealle hakutuloksissa. Jos taas mobiilikokemus on heikko – latausajat ovat pitkiä, sisältö ei skaalaudu kunnolla tai navigointi on hankalaa – hakukonesijoitukset voivat kärsiä, vaikka työpöytäversio olisi täydellinen.

Responsiivinen suunnittelu on paras tapa varmistaa, että sivusto mukautuu eri näyttökokoihin ilman, että joudut ylläpitämään erillistä mobiiliversiota. Tekstin tulee olla helposti luettavissa ilman zoomaamista, linkkien ja painikkeiden tarpeeksi isoja napautettaviksi ja kuvat optimoituja nopeaan lataukseen. Varmistaaksesi, että sivustosi palvelee kaikkia käyttäjiä, testaa mobiilikäytettävyys säännöllisesti ja korjaa ongelmat ajoissa.

• Tee sivustosta responsiivinen, jotta se toimii eri laitteilla ilman erillistä mobiiliversiota.
• Varmista, että sisältö on helposti luettavaa ja navigointi sujuvaa ilman zoomaamista.
• Optimoi kuvat ja latausnopeus, jotta mobiilikäyttäjät eivät poistu sivulta turhautuessaan hitauteen.

Paikallinen SEO ja mobiilioptimointi käsi kädessä: Paikallinen hakukoneoptimointi

10. Hyödynnä tekoälyä, mutta älä anna sen tehdä kaikkea

Tekoäly on tullut vauhdilla osaksi sisällöntuotantoa ja hakukoneoptimointia, mutta onko se enemmän uhka vai mahdollisuus? Oikein käytettynä AI voi nopeuttaa avainsanatutkimusta, auttaa hakutarkoituksen tunnistamisessa ja jopa tuottaa luonnoksia artikkeleille. Mutta jos sen antaa tehdä kaiken työn ilman ihmisen viimeistelyä, lopputulos voi olla pinnallinen ja geneerinen – eikä se miellytä hakukoneita eikä lukijoita.

AI pystyy käsittelemään valtavia datamääriä ja löytämään nopeasti parhaat avainsanat, otsikkorakenteet ja sisältöaihiot. Se voi myös auttaa analysoimaan kilpailijoiden strategioita ja optimoimaan metakuvauksia tai otsikkotageja tehokkaammin kuin manuaalisesti ehtisi. Mutta samalla on syytä muistaa, että Google arvostaa ensisijaisesti laadukasta ja käyttäjälähtöistä sisältöä – ja tässä kohtaa ihmisen asiantuntemus on edelleen korvaamatonta.

• Käytä tekoälyä apuna avainsanatutkimuksessa ja hakutarkoituksen analysoinnissa.
• Hyödynnä AI:ta sisällön ideoinnissa, mutta viimeistele tekstit aina itse.
• Varmista, että tekoälyn tuottama sisältö on laadukasta, uniikkia ja tarjoaa oikeaa lisäarvoa.

Lue lisää tekoälyn roolista SEO:ssa: Tekoälysisältö hakukoneoptimoinnissa

+1 Auditoi sivustosi hakukoneoptimoinnin näkökulmasta

Onko sivustosi todella optimoitu hakukoneita ja käyttäjiä varten vai onko jossain parantamisen varaa? Hyvä SEO ei ole pelkkää arvailua, vaan vaatii säännöllistä tarkastelua ja hienosäätöä. Auditointi auttaa tunnistamaan, mitkä osa-alueet toimivat ja missä on vielä kehitettävää – pienetkin korjaukset voivat vaikuttaa merkittävästi hakusijoituksiin ja käyttäjäkokemukseen.

Tarkista ensin perusasiat. Onko otsikoissa ja metakuvauksissa selkeät avainsanat, jotka houkuttelevat klikkauksia? Toimiiko sivun URL-rakenne loogisesti ilman turhia merkkejä tai pitkiä tunnuksia? Miten hyvin sisäinen linkitys ohjaa käyttäjiä eteenpäin, ja löytyykö sivustolta orpoja sivuja, joihin ei johda yhtään linkkiä?

Seuraavaksi on aika testata tekninen puoli. Kuinka nopeasti sivu latautuu? Toimiiko se sujuvasti mobiilissa? Jos sivusto on hidas tai käyttö hankalaa pienellä näytöllä, käyttäjät poistuvat nopeasti – ja Google huomaa sen.

Lopuksi arvioi sisältö. Vastaako se käyttäjän hakutarkoitukseen? Onko sivu helppolukuinen ja kiinnostava? Jos jokin näistä osa-alueista tökkii, se voi vaikuttaa siihen, miten Google arvostaa sivuasi.

• Käy läpi otsikot, metakuvaukset, URL:t ja sisäinen linkitys – ovatko ne optimaalisia hakukoneille ja käyttäjille?
• Tarkista sivun nopeus ja mobiilikäytettävyys, jotta et menetä liikennettä teknisten ongelmien takia.
• Varmista, että sisältö vastaa hakutarkoitukseen ja pitää kävijät mukana.

Haluatko kattavan analyysin sivustostasi? Pyydä ilmainen SEO-auditointi