Paikallinen hakukoneoptimointi (Local SEO) auttaa yritystäsi näkymään paremmin paikallisissa hakutuloksissa ja houkuttelemaan asiakkaita omalta alueeltasi. Kun Google Business Profile on optimoitu, lokaatiosivut rakennettu oikein ja arvostelut kunnossa, parannat näkyvyyttäsi sekä luot uskottavuutta. Local SEO yhdistää avainsanat, sisällön, linkit ja asiakasarviot yhdeksi tehokkaaksi strategiseksi kokonaisuudeksi, joka tuo enemmän asiakkaita ovelta sisään.
Sisällysluettelo
Paikallinen hakukoneoptimointi (Local SEO) tarkoittaa verkkosivuston ja yrityksen digitaalisen näkyvyyden optimointia paikallisissa hakutuloksissa. Tämä on erityisen tärkeää fyysisille yrityksille, kuten ravintoloille, kaupoille, kampaamoille ja muille paikallisille palveluille, jotka haluavat houkutella asiakkaita tietyltä maantieteelliseltä alueelta.
Local SEO on välttämätön strategia yrityksille, jotka palvelevat asiakkaita tietyllä alueella, kun taas yleinen SEO sopii yrityksille, jotka tavoittelevat laajempaa digitaalista näkyvyyttä ilman maantieteellisiä rajoituksia.
Google Business Profile (GBP) -profiilin optimointi
Paikallisen SEO:n kriittinen osa on Google My Business -profiili, joka näkyy Google Mapsissa ja paikallisissa hakutuloksissa. Google My Business -profiilin optimointi on tärkeää jokaiselle yritykselle, mutta etenkin paikallisuuteen nojaavan yrityksen kannattaa käyttää ekstrahuomiota sen monipuoliseen laatimiseen.
Aloita Google My Business – (GBP) -profiilin optimointi tarkistamalla ensin, että yrityksen perustiedot ovat oikeat ja yhtenäiset kaikilla alustoilla.
Esimerkki yrityksen kuvauksesta Googlen Business profiilissa
Yrityksen perustietoja GBP -profiilissa ovat:
- Nimi, osoite ja puhelinnumero (NAP) – Tiedot tulee olla yhdenmukaiset kaikissa kanavissa.
- Yrityksen pääkategoria ja mahdolliset lisäkategoriat – Valitse parhaiten toimintaasi kuvastava kategoria.
- Aukioloajat ja erityiset päivämäärät (esim. pyhäpäivien poikkeavat aukioloajat).
- Yrityksen kuvaus – Selkeä, avainsanoja sisältävä, mutta luonnollinen kuvaus.
- Verkkosivuston linkki ja muut hyödylliset linkit (esim. ajanvaraus, valikko)
Jotta saat Google Business Profile (GBP) -profiilistasi parhaan hyödyn, on tärkeää pitää sen tiedot jatkuvasti ajan tasalla. Säännöllinen päivitys ei ainoastaan varmista, että asiakkaat löytävät oikeat yhteystiedot, aukioloajat ja palvelut, vaan myös parantaa yrityksesi näkyvyyttä hakutuloksissa. Päivittämällä profiilia esimerkiksi kausitarjouksilla, uusilla kuvilla ja ajankohtaisilla julkaisuilla lisäät asiakkaiden sitoutumista ja luot uskottavuutta. Lisäksi aktiivinen asiakasarvioiden hallinta, eli vastaaminen arvosteluihin ja kysymyksiin vahvistaa yrityksesi luotettavuutta ja voi parantaa sijoitustasi paikallisissa hakutuloksissa.
Edellä mainituilla toimenpiteillä maksimoit GBP-profiilin hyödyn paikallisen hakukoneoptimoinnin työkaluksi.
Lokaatiosivut – Optimoi usean kaupungin tai alueen näkyvyys
Jos yrityksesi toimii useilla paikkakunnilla tai alueilla, on suositeltavaa luoda jokaiselle alueelle oma lokaatiosivu. Tämä parantaa hakukonenäkyvyyttä ja helpottaa käyttäjiä löytämään juuri heille relevantin palvelun.
Miten rakentaa tehokas lokaatiosivu?
Esimerkiksi, jos omistaisit kauneushoitolan, joka toimii Espoossa kahdella alueella, lokaatiosivun toteuttaminen menisi seuraavanlaisesti:
Helmi Hoitola Leppävaaran lokaatiosivu sisältää hoitolan perustiedot, aukioloajat ja yhteystiedot. Lisäksi sivulla esitellään liikekohtainen palvelutarjonta, mahdolliset edut ja alennukset sekä. Lokaatiosivua luodessa, muista käyttää kaupunkikohtaisia avainsanoja luonnollisesti: Esim. Parturi Helsinki, Parturi Tampere, Hampaiden valkaisu Turku. Otsikot (H1, H2) ja metatiedot kannattaa räätälöidä jokaiselle sopimaan jokaiselle paikkakunnalle tai alueelle palvelukohtaisesti.
Muista sisällyttää myös asiakaskokemuksia ja arvosteluja kyseisen liikkeen palveluista, sillä hyvällä lokaatiosivulla on asiakkaiden arvosteluja kyseisen alueen palvelulle. Tämä lisää luotettavuutta ja houkuttelevuutta mahdollisen asiakkaan silmissä.
Tehokkaan lokaatiosivun viimeistelevät selkeät Call to Action -napit ja vaivaton ajanvaraustoiminto suoraan Leppävaaran palveluihin.
Helmi Hoitola Matinkylän lokaatiosivu sisältää samat keskeiset teemat kuin Leppävaaran sivu, mutta keskittyen nimenomaan Matinkylän hoitolaan ja sen palveluihin. Tässä vaiheessa on tärkeää luoda uniikki sisältö jokaiselle lokaatiosivulle, sillä jokaisen lokaatiosivun pitäisi sisältää ainutlaatuista, paikallisesti relevanttia tietoa. Älä kopioi samaa sisältöä eri kaupunkien sivuille vain vaihtamalla paikkakunnan nimeä, sillä hakukoneet voivat katsoa tämän päällekkäiseksi sisällöksi, mikä taas heikentää sivustosi hakukonenäkyvyyttä. Sen sijaan räätälöi jokainen sivu kertomalla paikallisista palveluista, alueellisista eduista ja asiakastarinoista, jotta sivu on aidosti kohdennettu ja tarjoaa kävijöilleen lisäarvoa.
Hyödynnä sisäistä linkitystä ja paikallisia backlinkkejä
Hyödynnä tehokasta sisäistä linkitystä ja paikallisia ulkoisia linkkejä eli backlinkkejä parantaaksesi lokaatiosivujen näkyvyyttä hakukoneissa. Varmista, että jokainen lokaatiosivu on käyttäjien ja Googlen löydettävissä sisäisten linkkien kautta esimerkiksi palvelusivulta. Tämä auttaa sekä käyttäjiä että hakukoneita navigoimaan sivustollasi sujuvasti ja ymmärtämään eri toimipaikkojen yhteyden yritykseesi.
Tämän lisäksi hanki paikallisia backlinkkejä, eli sivuston ulkopuolisia linkkejä alueellisilta verkkosivustoilta, kuten paikallisista blogeista, hakemistoista ja uutismedioista. Laadukkaat ja relevantit ulkoiset linkit vahvistavat yrityksesi paikallista auktoriteettia ja voivat parantaa sijoitusta hakutuloksissa. Esimerkiksi yhteistyö paikallisten vaikuttajien tai yritysten kanssa, jossa hyödynnetään backlinkkejä, voi tuoda arvokasta näkyvyyttä ja lisätä luotettavuutta asiakkaiden silmissä.
Esimerkki tehokkaasta lokaatiosivusta:
- URL: example.com/hoitola/espoo
- Title: ”Hoitola Leppävaara – Laadukas hoitola Espoo”
- Meta description: ”Etsitkö luotettavaa kauneushoitolaa Espoossa? Tule meille Leppävaaraan – ammattitaitoinen tiimimme tarjoaa korkealaatuiset hoidot.”
-
Sisältö:
- Kuvaukset palveluista ja niiden hinnasto.
- Asiakasarvostelut ja suositukset Leppävaarassa.
- Google Maps -sijainti ja yhteystiedot.
- Linkki muihin lokaatiosivuihin (esim. Hoitola Vantaa).
Paikallisten avainsanojen optimointi
Hakukoneoptimoinnin työkalut antavat dataa muun muassa siitä, mitä ihmiset hakevat, millä hakusanoilla sivustosi saa näyttökertoja ja millä hakusanoilla voisi olla parantamisen varaa. Paikallisen SEO:n optimoinnissa työkalut kuten Ahrefs, SEMrush ja Google Search Console ovat erittäin hyödyllisiä, sillä ne tarjoavat arvokasta dataa yrityksesi verkkosivun suorituskyvystä ja auttavat tekemään oikeita päätöksiä näkyvyyden parantamiseksi.
Kuinka hyödyntää SEMrushia ja Google Search Consolea paikallisessa SEO:ssa?
Hyödynnä SEMrushia paikalliseen SEO-optimointiin käyttämällä Keyword Magic Toolia paikallisten hakutermien löytämiseen (esim. ”kampaamo Turku” tai ”autohuolto Oulu”). Lisäksi voit analysoida kilpailijoiden sivuja selvittääksesi, mitä avainsanoja he käyttävät ja miten heidän sisältönsä on optimoitu. Google Search Consolen avulla voit tunnistaa tehokkaimmat paikalliset hakusanat. Tarkista Performance-raportista, millä hakutermeillä sivustosi saa eniten näyttökertoja ja klikkauksia. Hyödynnä tätä dataa päivittämällä lokaatiosivujen sisältöä ja optimoimalla ne eniten haettujen termien mukaisesti, jotta parannat hakukonenäkyvyyttä ja tavoitat paremmin paikalliset asiakkaat.
Missä paikalliset avainsanat kannattaa käyttää?
- Sivun otsikot ja väliotsikot (H1, H2, H3)
- Metakuvaukset ja title-tagi
- URL-rakenne (esim. example.com/kampaamo-helsinki)
- Sivun sisältö ja kuvien alt-tekstit
Näiden optimointitoimenpiteiden avulla voit parantaa paikallista hakukonenäkyvyyttä ja houkutella enemmän asiakkaita tietyiltä alueilta. Avainsana-analyysi sekä avainsanojen optimointi on keskeinen osa Local SEO:ta. Tutustu avainsana-analyysiin toteuttamiseen tarkemmin.
Asiakasarvostelut ja niiden hallinta
Myös asiakasarvostelut vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen, ja ovat siksi paikallisen yrityksen näkökulmasta todella tärkeitä. Yritykset, joilla on paljon positiivisia arvosteluja, nähdään luotettavampina ja laadukkaampina, joten ne saavat usein korkeamman sijoituksen paikallisissa hauissa. Hakukoneet arvioivat yrityksen ”tunnettuutta” osana paikallisen haun algoritmia. Paljon arvosteluja (ja erityisesti positiivisia sellaisia) viestii siitä, että yritys on suosittu ja sillä on aktiivinen asiakaskunta, mikä parantaa sijoitusta. Toisin sanoen paikallisissa hauissa Google arvottaa myös mahdollisia sosiaalisia todisteita.
Miten sitten kerätä enemmän arvosteluja? Yksi tapa on pyytää asiakkaita jättämään arvostelu Googleen ostoksen tai palvelun jälkeen. Arvosteluiden saamista voi tehostaa käyttämällä uutiskirjeitä tai sähköpostimarkkinointia. Mikäli arvosteluiden saaminen tuntuu hankalalta, voi arvosteluiden jättämiselle tarjota vastapalvelusta. Näin tekevät myös yritysjätit, esimerkiksi laittamalla linkin kuittiin ja tarjoamalla arvostelua vastaan pientä etua.
- Lisää verkkosivustolle ja sähköpostiviesteihin suora linkki arvosteluihin.
- Vastaa kaikkiin arvosteluihin – sekä positiivisiin että negatiivisiin.
Jotta arvosteluista saa hakukoneoptimoinnin näkökulmasta kaiken hyödyn irti, yrityksen olisi suotavaa vastata kaikkiin arvosteluihin. Kun yritys toimii näin, se osoittaa hyvää asiakaspalvelua ja sitoutumista, mikä myös vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen positiivisesti. Lisäksi yrityksen profiili päivittyy jokaisella vastauksella, mikä pitää sen aktiivisena hakukoneen silmissä.
Palvelukokemuksen lisäksi osa asiakaskokemusta on myös yrityksen sivusto. Jos sivustosi on sekava, hakukoneet eivät ymmärrä sitä – eikä käyttäjäkään. Hyvä asiakaskokemus tuottaa enemmän positiivisia arvosteluja, ja kokemus alkaa jo hakukoneoptimoinnin käyttäjäkokemuksesta. SEO-ystävällinen sivurakenne tarkoittaa selkeää ja loogista kokonaisuutta, jossa tärkeimmät sivut ovat helposti löydettävissä, ja linkitykset ohjaavat käyttäjää järkevästi eteenpäin.
NAP-tietojen (Name, Address, Phone) johdonmukaisuus kaikissa kanavissa
-
Yrityksen nimi, osoite ja puhelinnumero (NAP) on oltava yhtenäinen kaikkialla:
- Google Business Profile
- Yrityksen verkkosivut
- Paikalliset yrityshakemistot (Fonecta, Yelp, TripAdvisor, 118.fi)
- Sosiaalisen median profiilit
NAP viittaa yrityksesi nimeen, osoitteeseen ja puhelinnumeroon — ja näiden tietojen on oltava yhtenäiset kaikissa kanavissa. Mutta miksi se on niin tärkeää? Hakukoneet, kuten Google, luottavat NAP-tietoihin arvioidessaan yrityksesi luotettavuutta ja relevanssia paikallisissa hakutuloksissa. Jos tiedot vaihtelevat eri alustoilla, hakukone voi epäillä niiden paikkansapitävyyttä, mikä voi heikentää sijoitustasi hakutuloksissa.
Esimerkki Strukturoidun datan (schema markup) käytöstä:
Strukturoitu data, kuten schema markup, auttaa hakukoneita ymmärtämään verkkosivusi sisältöä paremmin. Schema.org tarjoaa LocalBusiness-skeeman, jonka avulla voi merkitä yrityksen NAP-tiedot (nimi, osoite, puhelinnumero) jäsennetyllä datalla. Tämä auttaa hakukoneita ymmärtämään paremmin yrityksen tietoja, mikä voi parantaa yrityksen luotettavuutta sekä näkyvyyttä hakutuloksissa.
html
KopioiMuokkaa
<script type=”application/ld+json”>
{
”@context”: ”https://schema.org”,
”@type”: ”LocalBusiness”,
”name”: ”Esimerkki Yritys”,
”address”: {
”@type”: ”PostalAddress”,
”streetAddress”: ”Esimerkkikatu 1”,
”addressLocality”: ”Helsinki”,
”addressCountry”: ”FI”
},
”telephone”: ”+358 123 456 789”
}
</script>
Paikallisten backlinkkien merkitys
Google käyttää linkkejä yhtenä keskeisenä signaalina arvioidessaan verkkosivuston auktoriteettia ja luotettavuutta, ja siksi laadukkaat paikalliset linkit ovat tärkeitä myös paikallisessa hakukoneoptimoinnissa. Hankkimalla paikallisia backlinkkejä, eli ulkopuolisia linkkejä alueellisilta verkkosivustoilta, auttavat ne vahvistamaan yrityksesi paikallista auktoriteettia ja voivat parantaa sijoitusta hakutuloksissa.
Esimerkiksi yhteistyö paikallisten vaikuttajien tai yritysten kanssa, jossa hyödynnetään backlinkkejä, voi tuoda arvokasta näkyvyyttä ja lisätä luotettavuutta asiakkaiden silmissä.
Backlinkejä voit saada myös vaikkapa yhteistöillä, sponsoroinnista, haastatteluista ja tapahtumista. Voit esimerkiksi sponsoroida paikallista urheiluseuraa ja saada logosi heidän sivustolle. Mikäli alallasi on ammattiyhdistys, voit antaa heille vieraskynäkirjoituksen heidän blogiin. Vaikka keltaiset sivut eivät olekaan enää olemassa, on digitaaliset paikalliset yrityshakemistot edelleen relevantteja. Mahdollisuudet yhteistyölle ja backlinkeille paikallisesti ovat miltei rajattomat!
Muista kuitenkin, että backlinkin tarkoitus on olla oikeasti relevantti. Google haluaa, että linkit syntyvät luonnollisesti eivätkä ole keinotekoisesti hankittuja manipuloimaan hakutuloksia. Siksi äsken mainitut esimerkitkin ovat sellaisia, jotka vaativat sinulta toimenpiteitä.
Mobiiliystävällisyys ja nopeus paikallisessa haussa
Nopeat latausajat ovat keskeinen tekijä paikallisessa SEO:ssa, olipa kyseessä sitten mobiili- tai selainversio – unohtamatta responsiivisuutta, eli sitä, että sivusto latautuu ja on käyttäjäystävällinen laitteesta riippumatta.
Syy sivuston tehokkuuden tärkeydelle on se, että hakukoneiden indeksointirobotit (crawlers) käyvät säännöllisesti läpi verkkosivustoja ja arvioivat niiden sisältöä. Jos sivustosi toimii tehokkaasti, robotit pystyvät käymään läpi enemmän sivuja ja indeksoimaan sisällön nopeammin. Tämä parantaa sivuston näkyvyyttä hakutuloksissa ja varmistaa, että kaikki tärkeät sisällöt ja avainsanat huomioidaan.
Mikäli et ole varma sivuston tehokkuudesta, Google PageSpeed Insights on ilmainen työkalu, joka analysoi sivuston suorituskyvyn sekä mobiili- että desktop-ympäristössä. Se antaa konkreettisia suosituksia parannuksista, kuten kuvien optimoinnista ja JavaScriptin minimoinnista. Työkalu tarjoaa myös yksityiskohtaisia raportteja siitä, miten hyvin sivustosi täyttää Googlen Page Experience -kriteerit.
Mikäli kaipaat lisää vinkkejä siihen, kuinka huomioida tekninen hakukoneoptimointi sekä sivuston mobiiliystävällisyys, olemme kirjoittaneet aiheesta lisää.
Paikallisen sisällön optimointi
Hyvin optimoidut blogipostaukset ja oppaat, jotka soveltuvat yrityksen palvelutarjontaan, voivat merkittävästi parantaa näkyvyyttäsi paikallisessa hakukoneoptimoinnissa. Esimerkiksi, jos kyseessä olisi turkulainen LVI-yritys, voisi paikallinen blogiartikkeli olla ”Miten valita luotettava putkimies Turussa?”. Blogiartikkeli, jossa kerrottaisiin tästä teemasta, tukisi paikallisen hakukoneoptimoinnin teemaa mainitsemalla kaksi tärkeää avainsanaa: Turku(sijainti) sekä putkimies(palvelu).
Paikallinen SEO perustuukin vahvasti siihen, että käytetään paikkakuntakohtaisia avainsanoja. Blogiartikkeleita ja oppaita tehdessä, käytä näitä avainsanoja strategisesti otsikoissa, väliotsikoissa, tekstissä ja meta-kuvauksissa. Muista myös, että paikallinen SEO ei ole vain avainsanoista kiinni, vaan myös sisällön laadusta. Sisällyttämällä asiakasreferenssejä ja paikallisia tarinoita voit parantaa sivuston uskottavuutta ja houkuttelevuutta sekä käyttäjille että hakukoneille. Kuten aikaisemmin kerroimme, asiakastarinat lisäävät sosiaalisia todisteita palvelusta, ja kun ne näyttäytyvät positiivisena asiana sivuston kävijöille, niin ne mitä todennäköisemmin ovat sitä myös hakukoneille.
Miten seurata ja mitata Local SEO -tuloksia?
Paikallisen hakukoneoptimoinnin seuraamiseen, mittaamiseen ja optimoimiseen on tarjolla paljon erilaista dataa:
Jo aikaisemmin mainittu Google Business Profile antaa jo itsessään hyviä lukuja varsinkin paikallisen SEO:n seuraamiseen. Se antaa arvokkaita lukuja toiminnallisuuksista, kuten reittiohjeista, puheluista ja profiilin katselukerroista. Näiden tietojen avulla voi seurata, kuinka usein yrityksesi näkyy hakutuloksissa, kuinka moni käyttäjä klikkaa profiiliasi tai soittaa suoraan hakutuloksista, mitkä ovat tärkeitä indikaattoreita selvittämään, kuinka paikallinen hakukoneoptimointi loppupeleissä toimii.
Tämän lisäksi Google Search Consolella voit seurata, miten yrityksesi näkyy paikallisilla hakutermeillä. Google Analytics taas auttaa ymmärtämään syvällisemmin, kuinka paljon liikennettä paikalliset haut tuovat sivustollesi ja mitä reittejä pitkin käyttäjät lähtökohtaisesti päätyvät sinne.
Ahrefs ja Moz Local tarjoavat työkaluja, joiden avulla voit analysoida yrityksesi saamat backlinkit ja seurata paikallisten avainsanojen sijoituksia.
Edellä mainitut työkalut antavat selkeän kokonaiskuvan paikallisen hakukoneoptimoinnin tilasta. Yhdistämällä nämä työkalut saat kattavan kuvan siitä, kuinka yrityksesi näkyvyys ja suorituskyky paikallisessa hakukoneoptimoinnissa kehittyvät ja mitä alueita voi vielä parantaa.
Yhteenveto
Paikallinen hakukoneoptimointi eroaa yleisestä hakukoneoptimoinnista tietyssä määrin ja tämän oppaan luettuasi tiedät, miten onnistut paikallisen hakukoneoptimoinnin toteuttamisessa. Summataan vielä tärkeimmät paikallisen hakukoneoptimoinnin toimenpiteet:
- Optimoi Google My Business -profiili huolellisesti.
- Käytä paikallisia avainsanoja verkkosivuston sisällössä ja metatiedoissa.
- Kerää ja hallinnoi asiakasarvosteluja säännöllisesti.
- Hanki laadukkaita paikallisia backlinkkejä ja hyödynnä somea.
- Tarkista mobiiliystävällisyys ja sivuston nopeus.
- Seuraa tuloksia ja kehitä strategiaasi jatkuvasti.
Tarkista oman yrityksesi Local SEO -tila ja päivitä strategiasi parantaaksesi paikallista näkyvyyttä! Wuohi auttaa paikallisen näkyvyyden maksimoimisessa – tarjoamme ilmaisen SEO auditoinnin.
