Mitä on Display-mainonta?

Display-mainonta on digimarkkinoinnin kiistaton kulmakivi, joka tarjoaa brändeille ennennäkemättömän mahdollisuuden kasvattaa näkyvyyttään verkossa. Olipa kyseessä tunnettu yritys tai nouseva brändi, display-mainonta avaa oven laajalle yleisölle ja tuo tuotteet ja palvelut suoraan kohderyhmän eteen. Mutta miten display-mainonta toimii, mitä se maksaa, ja miten sillä saavutetaan parasta näkyvyyttä? 

Display-mainonnan määritelmä ja tarkoitus

Display-mainonta on digitaalisen markkinoinnin muoto, jossa mainoksia esitetään visuaalisessa muodossa erilaisilla verkkosivustoilla, mobiilisovelluksissa ja sosiaalisen median alustoilla. Näihin mainoksiin kuuluvat muun muassa kuvat, videot, bannerit ja animaatiot, jotka sijoitetaan strategisesti sellaisiin paikkoihin, joissa ne tavoittavat mahdollisimman suuren yleisön.

Toisin kuin käyttäjän aktiiviseen tiedonhakuun perustuva hakusanamainonta, display-mainonta tuo brändit potentiaalisten asiakkaiden nähtäville heidän selaillessaan verkon sisältöä, joka ei välttämättä liity suoraan mainostettavaan tuotteeseen tai palveluun. Tämä mahdollistaa brändeille laajan näkyvyyden ja vaikuttavan läsnäolon digitaalisessa ympäristössä.

Display-mainonnan tarkoitus on luoda bränditietoisuutta ja herättää kiinnostusta laajoissa käyttäjäryhmissä. Se antaa yrityksille mahdollisuuden esitellä tuotteitaan tai palveluitaan houkuttelevalla ja visuaalisesti vaikuttavalla tavalla. Näin yritykset voivat rakentaa yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiin jo ennen kuin nämä ovat tietoisia tarpeestaan tai halustaan ostaa. Tämän lisäksi display-mainonnan avulla voidaan kohdentaa mainokset tarkasti tietyille kohderyhmille hyödyntäen esimerkiksi käyttäytymis- ja demografiatietoja, mikä parantaa kampanjoiden tehokkuutta ja tuottavuutta.

Google Display-mainonta 

Google Display -mainonta on digitaalisen markkinoinnin työkalu, joka tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tavoittaa laaja ja monimuotoinen yleisö maailmanlaajuisesti. Google Display -verkosto on yksi internetin laajimmista mainosverkostoista kattaessaan miljoonia verkkosivustoja, mobiilisovelluksia ja videosisältöjä. Google Display -mainonnassa yhdistyy laaja tavoitettavuus ja tarkka kohdentaminen, mikä tekee siitä tehokkaan työkalun monenlaisille markkinointitavoitteille. Mainostajat voivat hyödyntää useita erilaisia mainosmuotoja, kuten staattisia banneri mainoksia, animoituja mainoksia ja videoita, jotka on mahdollista näyttää sopivissa konteksteissa. Tämä mahdollistaa mainosten mukauttamisen erilaisiin kampanjatavoitteisiin ja yleisösegmentteihin, mikä parantaa niiden vaikutusta ja tuottavuutta.

Google Display -verkoston laajuus 

Google Display -verkoston valtava laajuus tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tavoittaa internetin käyttäjiä ympäri maailmaa. Google Display -mainonnan avulla mainostajat voivat saavuttaa jopa 90 % internetin käyttäjistä maailmanlaajuisesti, mikä tekee siitä erittäin tehokkaan tavan kasvattaa bränditietoisuutta ja sitouttaa asiakkaita. Laajuus tarjoaa mainostajille ennennäkemättömän mahdollisuuden olla läsnä potentiaalisten asiakkaiden arjessa, olipa kyse sitten uutisten selaamisesta, sosiaalisessa mediassa viestimisestä tai videoiden katselusta.

Laaja verkosto paitsi takaa suuren näkyvyyden, myös mahdollistaa mainosten esittämisen niissä oikeissa yhteyksissä, jotka tukevat brändin tavoitteita. Mainostajat voivat valita, missä ja milloin heidän mainoksensa näkyvät perustuen esimerkiksi verkkosivustojen sisältöön tai käyttäjien aiempaan käyttäytymiseen. Joustavuus auttaa yrityksiä optimoimaan kampanjoitaan ja saavuttamaan parhaan mahdollisen tuloksen.

Display-mainonnan kohdentaminen datan avulla 

Display-mainonnan tehokkuus perustuu pitkälti sen kykyyn kohdentaa mainokset tarkasti oikealle yleisölle, ja Google Display -mainonta tarjoaa erinomaiset työkalut tämän tavoitteen saavuttamiseksi. Kohdentamisessa hyödynnetään laajaa valikoimaa dataa, kuten käyttäjien verkkokäyttäytymistä, hakuhistoriaa ja demografisia tietoja. Näiden tietojen avulla mainostajat voivat luoda erittäin tarkasti määriteltyjä yleisösegmenttejä, jotka vastaavat heidän kampanjoidensa tavoitteita.

Google Display -mainonta mahdollistaa kohdentamisen esimerkiksi käyttäjän aiempien verkkosivuvierailujen, ostoskäyttäytymisen tai jopa sosiaalisen median aktiviteettien perusteella. Tämä tarkoittaa, että mainoksia voidaan näyttää juuri niille käyttäjille, jotka ovat todennäköisimpiä kiinnostumaan tuotteesta tai palvelusta.

Lisäksi mainostajat voivat hyödyntää uudelleenmarkkinointia (retargeting), joka kohdentaa mainokset käyttäjille, jotka ovat jo aiemmin osoittaneet kiinnostusta yrityksen tuotteisiin tai palveluihin. Tämä tekee display-mainonnasta erittäin tehokkaan työkalun, kun halutaan tavoittaa tarkkaan määritelty kohdeyleisö.

Display-mainonnan hinta 

Display-mainonnan kustannukset vaihtelevat huomattavasti riippuen esimerkiksi mainoksen koosta, sijoittelusta, kohdeyleisöstä ja kampanjan kestosta. Näiden tekijöiden yhteisvaikutus määrittää sen, kuinka paljon mainostajan tulee budjetoida kampanjaansa varten. Display-mainonta voi olla joko kustannustehokas tai merkittävä sijoitus riippuen siitä, kuinka laajasti ja tarkasti mainostaja haluaa kohdentaa mainoksiaan. Yleisesti ottaen display-mainonnan hinta määräytyy kahden eri mallin mukaan: CPM (cost per mille), jossa mainostaja maksaa tuhannesta mainosnäytöstä, tai CPC (cost per click), jossa mainostaja maksaa vain, kun joku klikkaa mainosta. 

Mikä vaikuttaa display-mainonnan hintaan? 

Display-mainonnan hintaan vaikuttavat useat tekijät, jotka liittyvät mainoksen näkyvyyteen ja kohderyhmän tavoittamiseen. Ensinnäkin hintaan vaikuttavat mainoksen koko ja muoto – suuremmat ja näkyvämmät mainospaikat maksavat yleensä enemmän kuin pienemmät, vähemmän huomiota herättävät mainokset. Sijoittelu on toinen tärkeä tekijä: mainokset, jotka näkyvät esimerkiksi suositulla verkkosivustolla tai sovelluksessa ovat kalliimpia kuin ne, jotka esitetään vähemmän liikennöidyillä alustoilla.

Myös kohdeyleisö vaikuttaa merkittävästi kustannuksiin. Mainostaminen kilpailulla markkinasegmentillä, jossa monet yritykset tavoittelevat samaa asiakassegmenttiä, nostaa hintaa. Lisäksi kampanjan kesto ja ajankohta voivat vaikuttaa kustannuksiin – sesonkiaikojen, kuten vaikka joulun tai Black Fridayn aikana hinnat voivat nousta korkealle suuren kysynnän vuoksi. Kohdennustarkkuus voi vaikuttaa mainostamisen kustannuksiin suurestikin. Tarkemmin kohdennetut mainokset, jotka on suunnattu tietylle yleisölle esimerkiksi käyttäytymistietojen tai demografisten tietojen perusteella, voivat olla kalliimpia, mutta niiden ROI (return on investment) voi olla merkittävästi korkeampi.

Google Display -mainonnan hinnoittelu 

Google Display -mainonnan hinnoittelu perustuu huutokauppajärjestelmään, jossa mainostajat kilpailevat mainospaikoista. Mainostaja voi asettaa oman budjettinsa ja maksaa vain silloin, kun hänen mainoksensa näkyy tai sitä klikataan. Mainoksen kustannukset vaihtelevat sen mukaan, kuinka kilpailtu mainospaikka on ja kuinka hyvin mainos kohdentuu valitulle yleisölle, mutta hinta voi olla hyvinkin kohtuullinen, erityisesti verrattuna perinteisiin mainosmuotoihin.

Keskimääräinen CPM-hinta Google Display -verkostossa voi vaihdella muutamasta sentistä useisiin euroihin riippuen esimerkiksi mainoksen kohdennuksesta, laadusta ja kilpailusta kyseisillä mainospaikoilla. Yleensä yleisesti kohdennetut mainokset, jotka näkyvät laajalle yleisölle ovat halvempia kuin erittäin tarkasti kohdennetut kampanjat, jotka tavoittavat pienen mutta arvokkaan kohderyhmän. 

Display-mainonnan sijoittelu ja näkyvyys 

Display-mainonnan sijoittelu on yksi ratkaisevimmista mainoskampanjan tehokkuuteen vaikuttavista tekijöistä. Sen avulla tavoitetaan oikeat asiakassegmentit oikeaan aikaan ja oikeissa paikoissa. Display-mainonta mahdollistaa mainosten esittämisen monenlaisissa digitaalisissa ympäristöissä, kuten verkkosivustoilla, mobiilisovelluksissa ja sosiaalisen median alustoilla. Mutta miten mainokset sijoitellaan näille alustoille?

Miten mainokset sijoitellaan? 

Mainosten sijoittelu vaikuttaa suoraan display-mainonnan tuloksiin. Mainokset voidaan sijoittaa verkkosivustojen eri osiin sen mukaan, missä ne todennäköisimmin saavat käyttäjän huomion. Mainokset voidaan sijoittaa strategisesti sivustojen yläosiin, sivupalkkeihin tai sisällön keskelle, jotta ne saavat mahdollisimman paljon näkyvyyttä. Esimerkiksi sivuston yläosa on yleensä paikka, jossa mainokset näkyvät ensimmäisenä, kun käyttäjä lataa sivun. Sivu- ja alapalkit tarjoavat myös näkyviä sijoittelumahdollisuuksia, kun taas sisältöalueelle sijoitetut mainokset voivat luoda saumattomamman kokemuksen, jossa mainos on osa käyttäjän lukemaa sisältöä.

Google Display -verkosto optimoi automaattisesti mainosten sijoittelua hyödyntäen käyttäytymisanalytiikkaa ja sivustojen sisällön analysointia. Näin varmistetaan, että mainokset näytetään silloin ja siellä, missä niiden on todennäköisintä saada aikaan haluttu tulos, olipa kyseessä klikkaus, muu konversio tai bränditietoisuuden kasvattaminen. Mainostajat voivat lisäksi räätälöidä sijoittelua kampanjansa tavoitteiden mukaisesti esimerkiksi valitsemalla tietyt sivustot tai alustat, joilla he haluavat mainoksensa näkyvän.

Mainosten näkyvyyden optimointi 

Mainosten näkyvyyden parantamiseksi display-mainonnassa voidaan käyttää erilaisia strategioita, joilla varmistetaan, että mainokset näkyvät oikeille käyttäjille, herättävät heidän kiinnostuksensa ja johtavat toivottuihin toimenpiteisiin. Yksi yleisimmin käytetyistä strategioista on A/B-testaus, jossa eri mainosversioita testataan rinnakkain. Tämän avulla mainostajat voivat selvittää, mikä mainosversio resonoi parhaiten tavoiteltujen asiakassegmenttien kanssa ja tuottaa parhaat tulokset.

Lisäksi mainostajat voivat hyödyntää uudelleenmarkkinointia (retargeting). Retargeting-tekniikoiden avulla mainoksia näytetään käyttäjille, jotka ovat jo aiemmin vierailleet mainostajan verkkosivustolla tai osoittaneet kiinnostusta brändiä kohtaan. Tämä lisää todennäköisyyttä, että käyttäjä palaa sivustolle ja tekee ostopäätöksen. Retargeting on erityisen tehokas työkalu, kun halutaan saada aikaan konversioita ja maksimoida kampanjan ROAS (return on ad spend).

Display-mainonnan tehokkuus 

Display-mainonta on tehokas tapa lisätä brändin näkyvyyttä ja saavuttaa laaja yleisö. Erityisesti Google Display -mainonta tarjoaa monipuolisia kohdennus- ja budjetointivaihtoehtoja, jotka tekevät siitä houkuttelevan vaihtoehdon kaikenkokoisille yrityksille. Datavetoinen kohdentaminen ja optimoitu mainosten sijoittelu tekevät display-mainonnasta kilpailukykyisen ja tuloksellisen ratkaisun digitaalisessa markkinointikentässä.

Display-mainonta vaatii kuitenkin tuekseen myös muita kanavia toimiakseen optimaalisesti. Monikanavamarkkinoinnissa display-mainonta on usein vain pieni osa kokonaisuutta. Nykyajan tekoälypohjaiset kampanjat, kuten Google Adsin Performance Max– tai Demand Gen -kampanjat ottavat myös display-mainonnan huomioon.

Wuohella suosittelemme aina analysoimaan eri kanavien merkityksen kokonaisuudessa. Markkinointibudjetti jakautuu usein laajalle, joten on järkevää keskittyä ennemminkin kokonaisuuteen kuin yksittäiseen kanavaan.

Ota meihin yhteyttä, niin tutkimme yrityksenne display-mainonnan mahdollisuuksia osana toimivaa kokonaisuutta.