Ilmainen hakukoneoptimointi – Mistä kannattaa aloittaa?

Moni hakukoneoptimoinnin perusasia on täysin mahdollista tehdä itse. Oikein toteutettuna ilmaisen hakukoneoptimoinnin toimenpiteet voivat tuoda merkittäviä tuloksia jo muutamassa kuukaudessa.

Tärkeintä on tietää, mistä aloittaa ja mihin keskittyä. Tässä artikkelissa käymme läpi konkreettisen korjauslistan ja ilmaiset toimenpiteet, joilla voit parantaa hakukonenäkyvyyttäsi heti tänään.

1. Ota ilmaiset SEO-työkalut käyttöön

Ennen kuin teet yhtään muutosta sivustoosi, kannattaa selvittää nykytilanne ja kerätä dataa päätösten tueksi. Ilmaiset hakukoneoptimoinnin työkalut antavat arvokasta tietoa siitä, millä hakutermeillä sivustosi jo löytyy, missä on parantamisen varaa ja mitä sisältöjä kannattaa kehittää.

Google Search Console on näistä tärkein. Se näyttää, millä hakutermeillä sivustosi löytyy, kuinka monta näyttökertaa ja klikkausta eri hakutulokset saavat ja ilmoittaa, jos sivustolla on näkyvyyttä heikentäviä teknisiä ongelmia.

Bing Webmaster Tools tarjoaa samankaltaista dataa kuin Google Search Console, mutta Bingin hakukoneesta. Vaikka Bingin osuus hakuliikenteestä Suomessa on selvästi pienempi kuin Googlen, osa käyttäjistä, erityisesti tietyissä yritysverkostoissa ja Microsoftin laitteita käyttävissä ympäristöissä, hakee tietoa sen kautta. Jos sivustosi saa edes pienen määrän liikennettä Bingistä, sen optimointi voi tuoda helposti lisänäkyvyyttä ilman lisäkustannuksia.

Google Ads Keyword Planner on ilmainen työkalu avainsanatutkimukseen ja hakumäärien arviointiin. Sen avulla näet, mitä termejä ihmiset käyttävät etsiessään tuotteita tai palveluja ja voit kohdistaa sisällön niihin hakuihin, joilla on oikeasti kysyntää.

AnswerThePublic.com puolestaan auttaa ideoimaan sisältöä ja avainsanoja käyttäjien kysymysten ja hakutrendien perusteella. Se visualisoi hakukyselyt selkeään muotoon, jolloin näet helposti, millaisia kysymyksiä ja aiheita sinun kannattaa käsitellä sisällössäsi.

Kun otat nämä työkalut käyttöön heti alussa, sinulla on selkeä lähtötilanne ja konkreettiset suuntaviivat sille, mitä kannattaa kehittää ja mihin panostaa ensimmäisenä.

"Ilmaiset hakukoneoptimoinnin työkalut antavat arvokasta tietoa siitä, millä hakutermeillä sivustosi jo löytyy."

2. Tee sisältösuunnitelma ja määritä määrätavoitteet

Sisältö on hakukoneoptimoinnin selkäranka. Ilman riittävää ja laadukasta sisältöä sivusto ei yksinkertaisesti voi nousta hakutulosten kärkeen, vaikka tekninen puoli olisi kuinka hyvässä kunnossa. Siksi jo alussa kannattaa pysähtyä miettimään, mitä sisältöä tarvitaan, kuinka paljon sitä pitäisi julkaista ja millä aikataululla.

Hyvä lähtökohta on varmistaa, että jokaiselle palvelulle tai tuoteryhmälle on oma laskeutumissivu. Jos esimerkiksi tarjoat kolmea eri palvelua, jokaisesta kannattaa tehdä oma sivunsa, jossa palvelu esitellään selkeästi ja perusteellisesti. Näiden sivujen pituus voisi olla vähintään 300–500 sanaa, jotta niihin mahtuu tarpeeksi tietoa, avainsanoja ja hakijan kysymyksiin vastaavaa sisältöä. Näin hakukoneilla on tarpeeksi aineistoa ymmärtää, mistä sivulla on kyse.

Pelkkien palvelusivujen lisäksi kannattaa luoda säännöllisesti päivittyvää sisältöä, esimerkiksi blogi tai uutisosio.

Blogi ei ole vain kiva lisä, vaan yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa sivuston hakukonenäkyvyyttä uusilla avainsanoilla ja pitää sivusto aktiivisena Googlen silmissä. Realistinen tavoite monelle yritykselle on 1–2 artikkelia kuukaudessa. Tärkeintä ei ole pelkkä määrä, vaan se, että jokainen julkaisu tuo lisäarvoa lukijalle ja tukee yrityksen hakukonenäkyvyyttä.

Tärkeä osa sisältöstrategiaa on panostaminen pitkiin, perusteellisiin oppaisiin, joita kutsutaan usein pilarisisällöiksi. Nämä ovat 1 500 – 2 500 sanan julkaisuja, jotka pureutuvat yhteen aiheeseen kunnolla ja toimivat koko aiheen tietopankkina. Kun tällainen sisältö optimoidaan huolellisesti ja linkitetään muihin aihetta käsitteleviin artikkeleihin, sillä on hyvät mahdollisuudet pysyä hakutulosten kärjessä pitkään, jopa vuosia.

Kun asetat määrätavoitteet jo alussa, sinun on helpompi seurata edistymistä ja pitää julkaisutahti tasaisena. Sisältöä ei tarvitse tuottaa joka viikko suuria määriä, mutta sen pitää tulla ulos säännöllisesti ja suunnitelmallisesti. Tämä on yksi tehokkaimmista maksuttomista tavoista kasvattaa sivustosi näkyvyyttä.

Sisältöklusterit auttavat vahvistamaan verkkosivuston sisäistä linkitysrakennetta.

Mitä ovat pilarisivut ja klusterisisältö?

Yksi hakukoneoptimoinnin ja sisällöntuotannon tunnetuimmista strategioista perustuu sisältöklustereihin, jotka koostuvat pilarisivuista ja klusterisisällöistä.

Pilarisisältö tai pilarisivu on laaja ja kattava artikkeli, joka käsittelee yhtä pääteemaa syvällisesti – esimerkiksi hakukoneoptimointia. Se kokoaa yhteen kaiken olennaisen tiedon aiheesta ja toimii hakukoneille selkeänä keskuksena, johon aiheeseen liittyvät sisällöt voidaan liittää.

Klusterisisällöt ovat suppeampia artikkeleita, jotka syventävät pilarisisällön osa-alueita. Ne voivat olla esimerkiksi “Miten avainsanatutkimus tehdään?” tai “Otsikkorakenteen optimointi käytännössä”. Jokainen klusterisisältö käsittelee omaa tarkkaa aihettaan ja ohjaa lukijan tarvittaessa takaisin pilarisivulle.

Sisäinen linkitys on tässä mallissa keskeistä. Kun klusterisisällöt linkitetään pilarisisältöön ja toisiinsa, hakukoneet näkevät aihepiirin kokonaisuutena ja pitävät sivustoa kattavana ja luotettavana tietolähteenä. Tämä voi nostaa kaikkien aiheeseen liittyvien sivujen sijoituksia hakutuloksissa.

Vinkki: Aloittaessa on hyvä luoda yksi pilarisisältö ja sen ympärille 4–6 klusterisisältöä. Pilarisivut ja klusterisisällöt toimivat erityisen hyvin kilpailullisissa aiheissa, sillä ne vahvistavat asiantuntijuutta ja lisäävät mahdollisuuksia nousta hakutulosten kärkeen.

Avainsanavalintojen painotus

Oikeiden hakusanojen valinta on yksi tärkeimmistä asioista hakukoneoptimoinnissa. Kun sisältö kohdistetaan hakutermeihin, joilla on realistinen mahdollisuus nousta hakutuloksissa, näkyvyys voi parantua nopeammin ja tuoda kohdennettua liikennettä sivustolle.

Avainsana-analyysi kannattaa kohdistaa hakusanoihin, joilla on noin 50–500 hakua kuukaudessa ja joiden kilpailutaso on matala tai keskitasoinen. Näillä hakusanoilla voi usein saavuttaa sijoituksia helpommin kuin kaikkein kilpailluimmilla termeillä, joilla korkeille sijoille nouseminen voi kestää vuosia.

Avainsanojen ideointiin ja arviointiin kannattaa hyödyntää Google Ads Keyword Planneria ja AnswerThePublicia. Keyword Planner antaa tietoa hakumääristä ja kilpailutasosta, kun taas AnswerThePublic auttaa näkemään, millaisia kysymyksiä ja aiheita ihmiset liittävät hakusanoihin.

On tärkeää ymmärtää ero lyhyiden ja pitkien hakusanojen välillä:

• Lyhyet hakusanat (short-tail) koostuvat yleensä yhdestä tai kahdesta sanasta, kuten “maalaus”. Näillä on paljon hakuja, mutta kilpailu on kovaa ja hakijan aikeet voivat olla epämääräisempiä.
• Pitkät hakusanat (long-tail) sisältävät yleensä 3–5 sanaa, kuten “edullinen talon maalaus Helsinki”. Näillä on vähemmän hakuja, mutta ne ovat täsmällisempiä ja tavoittavat usein hakijoita, jotka ovat jo lähellä ostopäätöstä.

Aloitusvaiheessa kannattaa painottaa erityisesti pitkiä hakusanoja. Ne mahdollistavat nopeammat tulokset, helpottavat erottumista kilpailijoista ja tuovat usein paremmin konvertoituvia kävijöitä. Kun niillä saavutetaan näkyvyyttä ja auktoriteettia, on helpompi lähteä tavoittelemaan myös lyhyempiä ja kilpailullisempia hakusanoja.

3. Suunnittele otsikkorakenne huolellisesti

Sekä hakukoneet että ihmiset lukevat sisältöä “skannaten”. Silmät etsivät ensin otsikoita ja väliotsikoita, ja vasta sitten lukija päättää, mihin kohtaan pysähtyy pidemmäksi aikaa.

Hyvin suunniteltu otsikkohierarkia kertoo hakukoneille, mikä on sivun pääaihe, miten aiheet on jaettu osiin ja miten ne liittyvät toisiinsa. Samalla se auttaa lukijaa löytämään nopeasti juuri sen tiedon, jota hän on tullut etsimään. Siksi otsikkorakenne on yksi tärkeimmistä asioista, kun halutaan sekä parempaa käyttäjäkokemusta että vahvempaa hakukonenäkyvyyttä.

Otsikkotasot toimivat näin:

• H1: Jokaisella sivulla on vain yksi H1-otsikko. Se kertoo koko sivun pääaiheen, ja sen tulisi sisältää tärkein avainsana luontevassa muodossa. Esimerkiksi “Ilmainen hakukoneoptimointi – näin pääset alkuun”.
• H2: Näiden avulla jaetaan sisältö loogisiin pääosiin. H2-otsikot voivat olla esimerkiksi “Ilmaiset työkalut SEO:n tueksi”, “Sisällöntuotannon suunnittelu” tai “Tekninen optimointi”.
• H3: Tarkentavat alaotsikot, jotka syventävät H2:n alla olevaa aihetta. Ne voivat vastata yksittäisiin kysymyksiin tai käsitellä yhtä pientä osa-aluetta. Esimerkiksi H2 “Sisällöntuotannon suunnittelu” voisi sisältää H3-otsikot “Kuinka paljon sisältöä tarvitaan?” ja “Ideoita sisältöihin”.

Käytännön esimerkki otsikkorakenteesta:

H1: Ilmainen hakukoneoptimointi – näin pääset alkuun
 H2: Ilmaiset työkalut SEO:n tueksi
 H2: Sisällöntuotannon suunnittelu
  H3: Kuinka paljon sisältöä tarvitaan?
  H3: Ideoita sisältöihin
 H2: Tekninen optimointi

Kun otsikkorakenne on mietitty etukäteen, koko teksti pysyy paremmin kasassa. Lukija näkee yhdellä silmäyksellä, mitä kaikkea sivu sisältää, ja voi hypätä suoraan häntä kiinnostavaan kohtaan. Hakukoneet taas pystyvät tunnistamaan, mitkä aiheet ovat tärkeimpiä ja miten eri osiot liittyvät toisiinsa, mikä auttaa niitä sijoittamaan sivun oikeisiin hakutuloksiin.

Otsikot eivät siis ole vain ulkoasun koristeita. Ne ovat yksi sisällön tärkeimmistä navigointityökaluista ja hakukoneoptimoinnin peruspilareista, jotka kannattaa suunnitella huolella jo ennen kirjoittamisen aloittamista.

Googlen PageSpeed Insights -työkalu antaa palautetta verkkosivun teknisestä suorituskyvystä.

4. Tekninen hakukoneoptimointi – ei niin hankalaa kuin miltä kuulostaa

Moni ajattelee teknistä hakukoneoptimointia monimutkaisena koodiviidakkona, johon pääsee käsiksi vain kehittäjä.

Todellisuudessa perusasioiden tarkistaminen ja korjaaminen on yllättävän suoraviivaista ja jo muutamilla muutoksilla voi parantaa näkyvyyttä ja käyttökokemusta merkittävästi. Kun sivustosi tekninen hakukoneoptimointi on kunnossa, hakukoneet löytävät ja ymmärtävät sisältösi helpommin, ja käyttäjät viihtyvät sivulla pidempään.

Sivuston nopeus on usein nopeimmin korjattavissa oleva asia. Hidas sivusto karkottaa kävijät ennen kuin he edes näkevät sisältöäsi, ja Google ottaa tämän huomioon sijoituksia määrittäessään.

Nopeuden voi tarkistaa esimerkiksi Google PageSpeed Insights -työkalulla, joka antaa myös selkeät ehdotukset parannuksiin. Tyypillisiä ratkaisuja ovat kuvien hakukoneoptimointi, turhien lisäosien poistaminen ja liian raskaiden elementtien karsiminen.

Mobiiliystävällisyys on nykyään ehdottoman kriittistä. Yli puolet kaikista hauista tehdään puhelimella, ja jos sivusto ei näytä hyvältä pienellä näytöllä tai jos tekstit ja painikkeet ovat hankalia käyttää, kävijät poistuvat nopeasti.

Responsiivinen design on lähtökohta, mutta kannattaa myös testata käytännössä, miltä sivu näyttää ja tuntuu eri laitteilla. Joskus pienet muutokset fonttikokoon tai nappeihin voivat parantaa käyttökokemusta merkittävästi.

XML-sivustokartta ja robots.txt ovat teknisen SEO:n perusosia, jotka ohjaavat hakukoneiden toimintaa sivustollasi. Sivukartta kertoo, mitä sivuja kannattaa indeksoida ja miten ne liittyvät toisiinsa, kun taas robots.txt ohjaa hakurobotteja pois sellaisilta sivuilta, joita et halua hakutuloksiin (esimerkiksi testisivut). Useimmilla alustoilla, kuten WordPressissä, nämä saa käyttöön automaattisesti esimerkiksi SEO-lisäosien avulla, joten niiden ylläpito ei vie paljon aikaa.

Metatiedot viimeistelevät kokonaisuuden. Jokaisella sivulla tulisi olla oma, uniikki meta title ja meta description.

Title näkyy hakutuloksen otsikkona ja description sen kuvauksena. Molemmat vaikuttavat suoraan siihen, klikkaako käyttäjä sinun vai kilpailijasi linkkiä. Hyvä title kertoo selkeästi, mistä sivulla on kyse, ja sisältää tärkeimmän avainsanan. Hyvä description taas herättää kiinnostuksen ja saa klikkaamaan.

Kun nämä teknisen optimoinnin perusasiat ovat kunnossa, olet jo pitkällä. Ne eivät välttämättä vie paljon aikaa, mutta niiden vaikutus voi olla suuri sekä hakukonesijoituksiin että siihen, kuinka hyvin sivustosi palvelee kävijöitä. Ja mikä parasta, nämä muutokset tukevat kaikkia muita SEO-toimenpiteitä, joita teet jatkossa.

"Sisäiset linkit ovat yksi helpoimmista tavoista parantaa näkyvyyttä."

5. Tee sisäinen linkitys oikein

Sisäiset linkit ovat yksi helpoimmista tavoista parantaa näkyvyyttä ja ohjata kävijöitä tärkeille sivuille. Silti moni jättää ne hyödyntämättä.

Sisäinen linkitys auttaa hakukoneita hahmottamaan, miten eri sivut liittyvät toisiinsa ja pitävät samalla kävijän pidempään sivustolla. Kun sisäinen linkitys tehdään ajatuksella, se tekee sivustosta selkeämmän, kasvattaa hakukonenäkyvyyttä ja saa kävijät tutustumaan useampaan sivuusi yhdellä istumalla.

Kun teet sisäisiä linkkejä, mieti ensin ankkuritekstiä eli sitä sanaa tai lausetta, johon linkki liitetään. Älä käytä ympäripyöreää “lue lisää tästä”, vaan kerro selkeästi, mitä linkin takaa löytyy, esimerkiksi “lue lisää ilmaisesta hakukoneoptimoinnista”. Tällöin sekä kävijä että hakukone tietävät heti, mihin linkki vie.

Linkitä molempiin suuntiin. Pääsivuilta, kuten pilarisisällöistä, kannattaa ohjata yksityiskohtaisempiin artikkeleihin, ja näistä artikkeleista taas takaisin pilarisivuille. Näin hakukoneet näkevät, mikä on sivustosi tärkein sisältö, ja kävijät löytävät helpommin lisätietoa.

Jos sivu on täysin irrallaan muusta sisällöstä, hakukoneiden on vaikeampi löytää ja arvottaa sitä. Siksi jokaisella sivulla olisi hyvä olla vähintään 2–3 linkkiä muihin relevantteihin sisältöihin. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi yhteyksiä samasta aiheesta kertoviin blogipostauksiin, palvelusivuihin tai oppaisiin.

Verkkokaupan ilmainen hakukoneoptimointi

Jos pyörität verkkokauppaa, hakukonenäkyvyys on suoraan yhteydessä myyntiin. Ja jos mainosbudjetti on rajallinen, orgaaninen näkyvyys korostuu entisestään. Verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa monia asioita voi tehdä täysin ilmaiseksi, kunhan tietää mihin keskittyä.

1. Optimoi tuotekortit

Jokaisella tuotteella tulisi olla oma, uniikki otsikko (H1) ja vähintään 100–150 sanan mittainen kuvaus. Kuvauksen tulisi kertoa tuotteen ominaisuuksista, hyödyistä ja käyttötarkoituksista selkeästi ja houkuttelevasti. Käytä laadukkaita kuvia, joilla on optimoidut tiedostonimet ja alt-tekstit. Vältä kopioimasta valmistajan tekstejä, sillä hakukoneet suosivat uniikkia sisältöä, ja omilla sanoilla kirjoitettu kuvaus myös erottuu kilpailijoista.

2. Kategoriasivut kuntoon

Kategoriasivut ovat usein verkkokaupan unohdettu voimavara. Lisää jokaiseen kategoriaan 200–300 sanan johdantoteksti, joka selittää lyhyesti mistä kategoriassa on kyse, kenelle tuotteet sopivat ja miksi ne kannattaa ostaa juuri sinun kaupasta. Muista sisällyttää tärkeimmät avainsanat luontevasti. Tämä ei vain auta hakukoneita, vaan antaa myös asiakkaalle nopean käsityksen valikoimasta.

3. Hyödynnä rich snippets -merkinnät

Schema.org-merkinnät antavat hakukoneille lisätietoa (esimerkiksi hinnat, varastosaatavuuden ja asiakasarvostelut) tuotteistasi. Kun nämä tiedot näkyvät suoraan hakutuloksissa, ne voivat nostaa klikkausprosenttia merkittävästi. Monet verkkokauppa-alustat, kuten Shopify ja WooCommerce, tukevat näitä merkintöjä joko sisäänrakennettuna tai lisäosien avulla.

4. Kerää ja julkaise arvosteluja

Asiakasarvostelut ovat tärkeitä sekä hakukonenäkyvyyden että myynnin kannalta. Kun arvostelut näkyvät hakutuloksissa tähdillä, ne lisäävät luottamusta ja houkuttelevat klikkaamaan. Arvostelut kannattaa julkaista suoraan tuotesivulle ja huolehtia, että ne ovat myös hakukoneiden luettavissa (structured data -merkinnät auttavat tässä).

Kun nämä perusasiat ovat kunnossa, verkkokauppasi saa paremman mahdollisuuden nousta hakutuloksissa ilman maksettua mainontaa, ja jokainen uusi kävijä on potentiaalinen asiakas.

Korjauslista – mistä aloittaa itse tehty hakukoneoptimointi?

1. Lisää sivusto Google Search Consoleen ja Bing Webmaster Toolsiin.

2. Tee avainsanatutkimus Keyword Plannerilla ja AnswerThePublicilla.
   

3. Tee jokaisesta palvelusta ja tuotteesta oma laskeutumissivu (300–500 sanaa).

4. Kirjoita blogiin 1–2 artikkelia kuussa ja rakenna vähintään yksi pilarisisältö (1 500+ sanaa) sekä siihen liittyvät klusterisisällöt.

5. Optimoi otsikkorakenne (H1–H3), metatiedot ja tekniset perusasiat.

6. Lisää sisäiset linkit käyttäen avainsanoja ankkuritekstinä.

7. Seuraa sijoituksia Search Consolesta ja tee pieniä parannuksia säännöllisesti.

Wuohi Digital auttaa hakukoneoptimoinnissa

Vaikka ilmainen hakukoneoptimointi on täysin mahdollista, moni yrittäjä huomaa ajan olevan se kaikkein niukin resurssi. Tekniset säädöt, avainsanatutkimus ja sisällön suunnittelu vievät helposti enemmän tunteja kuin aluksi ajattelee, ja usein juuri siksi SEO jää puolitiehen.

Wuohi Digital voi hoitaa nämä osa-alueet puolestasi tehokkaasti ja suunnitelmallisesti. Kun tekninen perusta on kunnossa, hakusanat valittu oikein ja sisältö rakennettu pitkäjänteisesti, vältät yleisimmät sudenkuopat ja pääset näkemään tuloksia nopeammin.

Tutustu SEO-palveluumme ja varaa ilmainen auditointi, niin autamme sinua.