Opi digimarkkinoinnin työkalut

Digimarkkinoinnin (digitaalisen markkinoinnin) työkalut ovat avainasemassa nykyaikaisessa liiketoiminnassa, sillä ne auttavat yrityksiä tavoittamaan kohdeyleisönsä ja saavuttamaan markkinointitavoitteensa tehokkaasti. 

Mutta ensin, nopea muistutus: mitä on digimarkkinointi?

Digimarkkinointi kattaa kaiken verkossa tapahtuvan markkinoinnin, eli sen, joka toteutuu digitaalisissa ympäristöissä. Digimarkkinointiin liittyy vahvasti myös analytiikka, sillä monet siihen liittyvistä mittareista on kvantifioitavissa. Tämän vuoksi erilaiset digitaaliset työkalut ovat keskeisiä tässä markkinointimuodossa.

Tässä artikkelissa opit ymmärtämään perusteet tärkeimmistä, erityisesti pk-liiketoimintaa tukevista digimarkkinoinnin työkaluista ja niiden käyttötarkoituksista. Avaamme tässä artikkelissa näiden digimarkkinoinnin työkalujen perimmäisen käyttötarkoituksen, hyödyt sekä käyttämisen syyn.

Digimarkkinoinnin analytiikka

Google Analytics 4

• Käyttötarkoitus: Verkkosivuston analytiikka.
• Hyödyt: Seuraa ja analysoi sivuston kävijäliikennettä, käyttäjäkäyttäytymistä ja konversioita. Tarjoaa arvokasta tietoa siitä, miten kampanjat toimivat ja mitkä sivuston osat vaativat parannuksia.
• Miksi käytetään: Auttaa ymmärtämään asiakkaiden käyttäytymistä ja tekemään tietoon perustuvia markkinointipäätöksiä.

Matomo

• Käyttötarkoitus: Verkkosivuston analytiikka
• Hyödyt: Verkkosivujen analytiikka-alusta, jonka avulla yritykset ja organisaatiot voivat seurata ja analysoida verkkosivustojen liikennettä. Matomo tarjoaa kaikki perinteiset analytiikkaominaisuudet, mutta samalla se on mukautettavissa ja skaalautuva.
• Miksi käytetään: Tarjoaa monipuoliset työkalut käyttäjien toiminnan seuraamiseen ja raportointiin, samalla tarjoten vaihtoehdon perinteisille analytiikkapalveluille, kuten Google Analyticsille.

Hotjar

• Käyttötarkoitus: Käyttäjäkäyttäytymisen analysointi verkkosivustoilla.
• Hyödyt: Hotjar tarjoaa työkaluja, kuten lämpökartat ja käyttäjäkyselyt, jotka auttavat ymmärtämään, miten käyttäjät navigoivat sivustolla ja mitä parannuksia tarvitaan.
• Miksi käytetään: Parantaa asiakaskokemusta verkkosivustolla ja auttaa optimoimaan konversioita.

Digimarkkinoinnin hakusanamainonta

Google Ads

• Käyttötarkoitus: Maksullinen mainonta Google-hakukoneessa.
• Hyödyt: Antaa mahdollisuuden kohdistaa mainokset tietyille hakusanoille ja yleisöille. Google Ads tarjoaa skaalautuvuutta ja näkyvyyttä hakukonetuloksissa.
• Miksi käytetään: Nopeuttaa yrityksen/palveluiden näkyvyyttä Googlen hakutuloksissa ja auttaa siten tavoittamaan potentiaaliset asiakkaat oikeaan aikaan.

Sosiaalisen median digimarkkinointi

Facebook Ads ja Instagram Ads

• Käyttötarkoitus: Sosiaalisen median mainonta.
• Hyödyt: Mahdollistaa mainosten kohdistamisen tarkkojen käyttäjäprofiilien perusteella, kuten kiinnostuksen kohteet, demografiat ja käyttäytymismallit. Facebookin ja Instagramin valtava käyttäjäkunta tekee näistä tehokkaita työkaluja brändin tunnettuuden ja asiakassuhteiden rakentamiseen.
• Miksi käytetään: Tarjoaa kustannustehokasta ja erittäin kohdennettua mainontaa eri yleisösegmenteille.

TikTok Ads

• Käyttötarkoitus: Sosiaalisen median mainonta
• Hyödyt: Tarjoaa monipuoliset yleisön kohdennus- ja optimointimahdollisuudet koko TikTokin käyttäjäkunnasta ja näihin kuuluvat kohdennusmahdollisuudet kiinnostuksen kohteiden, hashtagien ja TikTokissa tehdyn toiminnan perusteella, unohtamatta kattavaa kampanjanhallinnan ja analytiikan seurantaa.
• Miksi käytetään: Samoin kuin Metan kanavat(Eli Facebook ja Instagram), myös TikTok Tarjoaa kustannustehokasta ja erittäin kohdennettua mainontaa eri yleisösegmenteille.

Hootsuite

• Käyttötarkoitus: Sosiaalisen median hallinta.
• Hyödyt: Mahdollistaa sosiaalisen median tilien hallinnan yhdestä paikasta, sisältäen julkaisuaikataulujen luomisen, kommenttien seuraamisen ja analytiikan.
• Miksi käytetään: Säästää aikaa ja helpottaa sosiaalisen median strategian hallintaa useilla alustoilla.

Sähköpostimarkkinoinnin työkalut

MailChimp

• Käyttötarkoitus: Sähköpostimarkkinointi.
• Hyödyt: Tarjoaa helppokäyttöisen alustan sähköpostikampanjoiden luomiseen, automatisointiin ja analysointiin. MailChimp mahdollistaa myös kohderyhmän segmentoinnin ja personoitujen sähköpostien lähettämisen.
• Miksi käytetään: Sähköpostimarkkinointi on edelleen yksi tehokkaimmista tavoista sitouttaa asiakkaita ja kasvattaa asiakaskuntaa.

Hakukoneoptimoinnin työkalut

SEMrush

• Käyttötarkoitus: Hakukoneoptimointi (SEO) ja kilpailija-analyysi.
• Hyödyt: SEMrush tarjoaa kattavat SEO-analyysit, kuten avainsanatutkimukset, sivuston auditoinnit ja backlink-analyysit. Se auttaa myös seuraamaan kilpailijoiden toimia.
• Miksi käytetään: Hakukonenäkyvyyden parantaminen ja kilpailijoiden strategioiden ymmärtäminen auttaa optimoimaan oman markkinoinnin.

Ahrefs

• Käyttötarkoitus: SEO- ja linkkien rakennustyökalu.
• Hyödyt: Ahrefs tarjoaa syvällistä dataa sivuston SEO-suorituskyvystä, mukaan lukien avainsana-analyysit ja backlink-tiedot. Ahrefs auttaa myös kilpailijoiden analysoinnissa.
• Miksi käytetään: Yksi parhaista työkaluista backlinkkien analysointiin ja SEO-strategioiden optimointiin.

Google Search Console

• Käyttötarkoitus: Hakukoneoptimointi ja sijoitusten seuraaminen
• Hyödyt: Tarjoaa tietoa siitä, miten Google näkee ja indeksoi sivuston. Näet esimerkiksi, millä hakutermeillä sivustosi löytyy ja kuinka monta näyttökertaa ja klikkausta se on saanut.
• Miksi käytetään: Verkkosivustojen ylläpitäjät pystyvät seuraamaan ja optimoimaan sivustonsa näkyvyyttä Googlen hakutuloksissa.

Graafinen suunnittelu 

Canva

• Käyttötarkoitus: Graafinen suunnittelu.
• Hyödyt: Tarjoaa yksinkertaisen käyttöliittymän, jolla voi luoda korkealaatuista visuaalista sisältöä, kuten mainoksia, bannereita, sosiaalisen median postauksia ja uutiskirjeitä, ilman syvällistä suunnittelukokemusta.
• Miksi käytetään: Parantaa markkinointimateriaalien visuaalista laatua ja siten houkuttelee asiakkaita tehokkaammin.

Canva on monella tapaa suosituin työkalu erityisesti pienten yritysten, markkinoinnin ammattilaisten ja yksittäisten käyttäjien keskuudessa, jotka eivät ole graafisen suunnittelun ammattilaisia. Olet saattanut kuulla myös Adobesta, joka taas on ammattimaisten suunnittelijoiden keskuudessa usein ensisijainen valinta. Canvan suosion kasvulle digimarkkinoinnissa on kuitenkin syynsä: Se on helppokäyttöinen, edullinen ja nopea tapa luoda digimarkkinointimateriaaleja ilman suurta teknistä osaamista.

Digimarkkinoinnin verkkokaupan työkaluja

Shopify

• Käyttötarkoitus: Verkkokauppa-alusta.
• Hyödyt: Shopify on suosittu alusta, joka tarjoaa kaiken tarvittavan verkkokaupan perustamiseen ja hallintaan, kuten maksutavat, varastonhallinnan ja markkinointityökalut. 
• Miksi käytetään: Shopify on erityisen hyödyllinen pienille ja keskisuurille yrityksille, jotka haluavat kasvaa digitaalisessa ympäristössä.

 Google Merchant Center (kauppiaskeskus)

• Käyttötarkoitus: Tuotetietojen hallinta ja mainoskampanjoiden optimointi
• Hyödyt: Merchant Centerin avulla mainoksista tulee automaattisesti dynaamisia, jolloin mainoksissa näytetään automaattisesti ajantasaisia tietoja, kuten hinnan ja tuotekuvan osalta. Merchant Center tekee myös tuotesyötteiden hallinnasta ja päivityksistä helpompaa, sillä se tarjoaa automaattisia päivitysmahdollisuuksia esimerkiksi hinnoittelun tai varastotilanteen osalta.
• Miksi käytetään: Tuotteiden lisääminen Google Merchant Centeriin mahdollistaa niiden näkymisen Google Shoppingissa, jolla voi tavoittaa suuren yleisön ostoaikeissa olevia asiakkaita.