BTF eli ”Below the Fold” on näkymä mainospaikoille, jotka näkyvät verkkosivulla vasta, kun käyttäjä skrollaa sivua alaspäin. Nämä mainospaikat voivat olla vähemmän tehokkaita kuin ”Above the Fold” -mainokset, koska kaikki käyttäjät eivät välttämättä skrollaa sivua alaspäin.
Sisällysluettelo
Mitä tarkoittaa BTF (Below the Fold)?
BTF, eli ”Below the Fold” viittaa verkkosivun alueeseen, joka ei näy käyttäjälle heti sivun latauduttua, vaan vaatii skrollaamista alaspäin. Käsite juontaa juurensa printtimediasta, jossa ”fold” tarkoittaa lehden taitosta: yläosan artikkelit ja mainokset näkyvät välittömästi, kun taas taitoksen alapuolelle jäävät sisällöt vaativat aktiivista selaamista. Verkkosivustojen kontekstissa BTF-mainokset sijoittuvat tämän digitaalisen ”taitoksen” alapuolelle.
BTF-mainospaikkojen tehokkuus voi jäädä alhaisemmaksi kuin ”Above the Fold” -mainosten (ATF), jotka näkyvät heti sivun avaamisen yhteydessä. Tämä johtuu siitä, että kaikki käyttäjät eivät välttämättä skrollaa sivua alaspäin, mikä vähentää mahdollisuuksia BTF-sisältöjen ja mainosten huomioimiseen. Näkymättömyysriski korostuu erityisesti tilanteissa, joissa käyttäjän huomio jää kiinni sivun yläosan sisältöön tai jos verkkosivun latausaika on hidas ja käyttäjä poistuu ennen skrollaamista.
Digimarkkinoinnissa BTF-mainokset voivat kuitenkin olla kustannustehokkaita ja hyödyllisiä, kun ne sijoitetaan oikein. Usein näillä mainospaikoilla tavoitellaan yleisöä, joka on jo sitoutunut sisältöön ja skrollaa aktiivisesti sivua eteenpäin. Esimerkiksi artikkelin keskelle tai loppuun sijoitetut mainokset voivat kohdentua käyttäjiin, jotka ovat kiinnostuneempia sisällöstä ja mahdollisesti valmiimpia reagoimaan mainokseen. Tämä tekee BTF-paikoista potentiaalisesti arvokkaita brändin tunnettuuden rakentamiseen tai lisätietoa etsivän yleisön konvertoimiseen.
Analytiikka on keskeinen työkalu BTF-mainosten tehokkuuden arvioinnissa. Näkyvyys (viewability) ja klikkausprosentit (CTR) auttavat ymmärtämään, kuinka moni käyttäjä todella huomaa nämä mainokset. Näiden mittareiden perusteella mainonnan sijoittelua voidaan optimoida. Lisäksi responsiiviset verkkosivut ja mobiilikäyttäjäkokemuksen suunnittelu vaikuttavat merkittävästi siihen, miten BTF-mainokset toimivat eri laitteilla ja näyttöko’oilla.
Vaikka BTF ei tarjoa samaa välitöntä näkyvyyttä kuin ATF, sen merkitys on kiinni siitä, miten käyttäjäkokemus on suunniteltu ja millaista yleisöä tavoitellaan. Kun verkkosivuston sisältö houkuttelee käyttäjiä skrollaamaan, BTF-mainospaikat voivat osoittautua tehokkaiksi osana laajempaa mainostustrategiaa. Ne toimivat erityisesti silloin, kun halutaan tavoittaa sitoutuneita käyttäjiä, jotka ovat jo valmiita syventymään sisältöön ja brändin viesteihin.
