ROI tarkoittaa sijoitetun pääoman tuottoa, eli kuinka paljon yritys saa takaisin verrattuna siihen, kuinka paljon se on investoinut tiettyyn kampanjaan, projektiin tai liiketoimintaan. ROI on tärkeä mittari, joka auttaa yritystä arvioimaan investointien kannattavuutta.
Sisällysluettelo
Mitä tarkoittaa ROI (Return on Investment)?
ROI eli sijoitetun pääoman tuotto on mittari, joka kertoo, kuinka paljon yritys saa takaisin verrattuna siihen, mitä se on investoinut tiettyyn kampanjaan, projektiin tai liiketoiminnan osa-alueeseen. ROI lasketaan yleensä prosentteina, ja se tarjoaa selkeän tavan arvioida, kuinka kannattava tietty investointi on ollut.
ROI:n laskentakaava on yksinkertainen: ROI = ((Tuotot – Investoinnit) / Investoinnit) × 100. Esimerkiksi, jos yritys investoi 10 000 euroa markkinointikampanjaan ja saa siitä 15 000 euroa tuottoa, ROI on ((15 000 – 10 000) / 10 000) × 100 = 50 %. Tämä tarkoittaa, että yritys on saanut 50 % tuoton sijoittamalleen summalle.
ROI on erityisen tärkeä mittari markkinoinnissa, koska sen avulla voidaan vertailla eri kampanjoiden tai kanavien tehokkuutta. Esimerkiksi sähköpostimarkkinointi voi tuottaa korkeamman ROI:n kuin hakusanamainonta, mutta vertailu paljastaa, mihin resurssit kannattaa kohdistaa seuraavassa vaiheessa. Mittari auttaa myös tekemään tietoon perustuvia päätöksiä siitä, mitkä strategiat toimivat parhaiten ja mitkä vaativat optimointia.
Vaikka ROI on yksinkertainen ja hyödyllinen, se ei aina kerro koko kuvaa investoinnin arvosta. Esimerkiksi pitkäaikaiset vaikutukset, kuten brändin tunnettuuden kasvu, eivät aina näy suoraan ROI-laskelmassa. Tämän vuoksi ROI:ta kannattaa käyttää yhdessä muiden mittareiden kanssa, kuten asiakashankinnan kustannusten (CAC) tai asiakasarvon (CLV) arvioinnin kanssa.
